地方新闻网站的创新与发展策略

2021-11-29张师维

记者摇篮 2021年12期

□张师维

在融媒体时代的大背景下，地方新闻网站面临的市场竞争愈发激烈。如何提升自身媒体平台的新闻公信力与社会影响力，是现阶段地方新闻网站创新发展面临的重要课题。

一、融媒体时代下地方新闻网站的创新发展优势

1.区域品牌优势。作为区域性媒体，地方新闻网站融合了传统媒体主体和现代媒体主体，前者在基层已初步形成了特色新闻品牌，而后者则凭借其突出的互联网和信息技术优势占领了一席之地，这都将成为地方新闻网站区域品牌优势扩大的重要助力。而地方新闻网站在发展和建设的过程中成功继承了这部分媒体优质的区域性品牌资源和社会影响力，并逐步开展区域品牌的综合打造，这是融媒体时代下地方新闻网站区域品牌优势的重要表现。

2.地方优势。近年来，各大主流媒体都开始了与不同区域地方新闻网站的合作，为地方新闻网站带来了良好的发展机遇。地方新闻网站均植根于本地，在长期的发展过程中拥有了一大批忠实的本地新闻受众，地方群众和新闻受众都更加认同本土新闻网站的建设和发展，这充分说明了地方新闻网站具有较为显著的地方优势。

3.公信力优势。在地方新闻受众的眼中，地方新闻网站不仅是国家和地方新闻信息发布与公示的重要平台，更是传达广大人民群众真实诉求的有效渠道，同时也是引导社会舆论的直接途径，广大人民群众和新闻受众都能通过民生直通车和留言渠道说出内心的真正诉求和遇到的困难，地方新闻网站的工作人员会综合分析和调查群众的意见，帮助群众维护权益和解决问题，这也促进了地方新闻网站公信力优势的形成。

二、融媒体时代下地方新闻网站的创新与发展策略

1.加强内容建设。首先，地方新闻网站要充分重视网站设计美化工作，安排专业的网页设计人员根据不同阶段地方新闻网站的宣传推广主题来进行平台设计方案的优化和调整，确保平台视觉形象的美观性，以提升地方新闻网站平台的吸引力和影响力，提高地方新闻网站的整体阅读量。其次，地方新闻网站要根据时下热点新闻事件来进行平台主要宣传内容的丰富和拓展，并采取不同的呈现方式来细化热点新闻事件的呈现形式和表达方式，保障地方新闻网站平台的内容能够保持多样化特征，以有效促进地方新闻网站新闻传播内容体系的完善和发展。最后，地方新闻网站的新闻信息内容往往涵盖着各行各业和社会生活的各个方面，会涉及不同领域的热点话题，因此工作人员要注意分类、整合新闻内容，并通过优化专题入口、条件筛选与检索功能来提升地方新闻网站信息传播和搜索的便捷性，以丰富受众体验，进而切实提升融媒体时代下地方新闻网站的市场竞争力。

2.拓宽传播终端渠道。在融媒体时代背景下，地方新闻网站传播终端渠道的覆盖范围影响着企业新闻宣传的实际效果，同时新闻传播终端渠道的可靠性和有效性也直接影响着地方新闻网站媒介影响力的提升，因此地方新闻网站要着力拓宽新闻传播的终端渠道，建设协作型的新时代地方新闻网站信息传播终端渠道体系，以切实提升地方新闻网站新闻信息传播工作的有效性。

在地方新闻网站传播终端渠道建设的过程中，工作人员可充分借助融媒体环境下广泛应用的信息传播网络技术与媒介，发展平台客户终端、网站受众终端和移动手机软件终端等多终端形式的地方新闻网站新闻信息传播终端渠道体系，开设微信公众号、手机APP等。

与此同时，地方新闻网站也应将多个终端的信息宣传与推广工作有机结合，通过内容串联的方式将多个新闻传播终端的受众资源进行充分整合，建设以多元化终端为主体的地方新闻网站信息传播终端框架，同时在不同的信息传播终端渠道间建立有机联系，开通各渠道间的直通链接，让受众能够在地方新闻网站不同的传播终端渠道获取更全面的新闻信息，促进地方新闻网站不同传播终端渠道间受众的流动，以深化地方新闻网站各新闻信息传播终端的综合化建设，促进地方新闻网站在融媒体环境下的多元化发展。

3.提高数据技术。在融媒体信息流的推动下，地方新闻网站上流动的信息资源日渐增多，这在一定程度上对地方新闻网站的信息数据技术提出了更高的要求，因此地方新闻网站就要加深对新闻数据信息资源的开发和挖掘，提升信息处理技术水平，推动地方网站信息资源处理工作的高效发展。

一方面，地方新闻网站工作人员要学习掌握大数据技术，通过对已有用户信息数据的挖掘和拓展，精确解读地方新闻网站受众的阅读习惯、需求，并基于此对受众的阶段性阅读需求和阅读倾向做出科学合理的预测和后期监测，切实提升网站平台新闻信息投放的精准度，进而增强地方新闻网站与受众群体间的信息黏度，提升地方新闻网站新闻传播的社会公信力和群众影响力。另一方面，地方新闻网站工作人员还要广泛应用新媒体技术，通过对地方新闻网站现有资源和用户信息的精准调查、整合，从信息数据的角度对地方新闻网站各阶段和各环节的建设工作作出全面的分析，进一步进行优化和调整，从而推动地方新闻网站垂直化建设。