梳理VR媒介传播机制探讨VR产业化现实路径

杨睿

近年来，VR（Virtual Reality）作为互联网技术和多媒体技术融合发展的技术产物，已经成为自然科学领域和社会科学领域探讨的热门话题。学界关于VR的研究主要集中在传媒行业的应用前景上，以及警惕VR技术背后引发的伦理问题等。由刘宏宇、袁子涵所著的《未来已来：VR的商业开发与媒介传播》一书正是立足于这一研究基础，以VR技术的实质为根源，研究其发展脉络、媒介应用、商业前景、叙事特征。

基于媒介理论挖掘VR实质。该书的视角开阔，理论功底深厚，从媒介哲学、媒介形态发展史、媒介认知心理学、电影影像学以及媒介经济学等研究进路切入，从现实、虚拟、沉浸和本体四个维度入手，深入探讨了VR的实质，分析VR是如何改变人的个体性和社会性传播行为，并从微观和宏观的角度分别论述VR产生的传播效果。在明晰理论的基础上，作者强调VR的实质在于其作为一种虚拟现实技术，主要借助计算机等数字技术实现对现实的数据化处理，由此在线上搭建起一个虚拟的数字空间，实现现实影像的全息呈现。VR的主要功能在于提供给媒介使用者的良好的视觉体验，也就是说用户可以在仅调动视觉的前提下，感知到另外一个世界的情境，营造了身臨其境的“在场感”。VR技术的出现与发展标志着人类媒介使用的虚拟化程度不断提升，技术在人机互动的过程中实现了人机结合，并朝着“赛博格”的后人类形态不断迈步发展。

VR应用与商业潜力展望。2016年，人类迎来了第二次“VR元年”。VR的应用领域不断拓宽，如Facebook推出的Oculus Rift头戴显示器，百度致力于打造VR内容聚合平台，阿里巴巴成立VR实验室等。传统新闻媒体也一直在尝试借助VR技术推动自身业务转型。美联社、美国《前线》杂志、英国《卫报》等均曾发布过VR新闻短片，带给受众更强烈的视觉冲击和情感体验。美国广播公司（ABC）在其VR新闻业务界面写了这样一句话，“美国广播公司新闻业务VR将新闻叙事推至新高度。虚拟现实新闻打开了通向无限可能的大门，让观众随时抵达任何我们曾到达过的地方”。此外，VR技术也渗透在电影、直播、广告等服务中。但值得注意的是，当前主导VR技术的企业具有一个共性，即拥有计算机和互联网双重身份的新媒体公司。这主要在于计算机和互联网技术迭代更新快，激发了企业的忧患意识，要求企业重新制定具有前瞻性的战略定位，寻找新的发展风口，探求更广阔的营业空间。与此同时，VR技术凭借其独有的特征和优势有利于促进互联网产业应用的升级与发展。

充分利用VR讲好故事。讲故事是传播的重要表达方式。毫无疑问，VR显著提升了媒介的互动性和沉浸性，对于影像叙事而言具有重大意义。然而必须注意的是，如果我们仍然沿用传统单一固定的故事叙述模式制作VR影像，数字化讲述故事的话，这将在很大程度上限制VR的传播效果。为了有效发挥VR影像的传播优势，保持故事的逻辑性和完整性，深刻传达故事内涵，作者指出，我们应精心设计叙事框架中故事角色属性，设定具有创新性的故事叙事模式，通过叙事情感效应让使用者在沉浸体验中产生移情和共鸣。具体来说，就是要设计合理的行为和对话模式，搭建动人而真实的情感结构，开发丰富而便捷的互动形式，让使用者拥有更多叙事权限，尝试探索更加灵活多变的叙事视角，创造多元化的叙事声音，激发受众的情感代入。由此一来，VR技术的实用性能够得到突出体现，从而尽早实现VR技术的产品化、普及化和产业化。

在数字技术不断迭代更新的时代背景下，该书立足现实对VR技术的应用与媒介传播做了全面深刻的剖析与探究，避免了对技术“好坏”二元对立的单一评判，值得业界与学界认真学习。

作者单位 郑州大学新闻与传播学院