大屏小屏”的特点和传承及主持人的新挑战和机遇

邓杨

（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150000）

引言

其实短视频的火爆并非偶然，它给用户提供了碎片化时间里的资讯获取方式和交友方式，给用户一种全新的体验感。这也体现了当下民间群体的集体思想行为习惯。大屏-电视播出终端，更讲究权威、专业和规范的品质，小屏-各新媒体输出终端，更看重短平快的特点，各有千秋也各有受众。但无论怎么变化，无论是什么样的输出方式，观众和网友买单的始终是内容价值，所以“内容为王”始终适用于大屏和小屏。

一、“大屏”“小屏”转化的特点

（一）自由性

不再受制于时间、地点、空间的束缚，随时随地可以拍摄，呈现和播出。同时，传统主流媒体对内容大到主题小到遣词造句都有严格的审核标准，而新媒体就相对自由许多。

（二）平民化

传统媒体是观察者和传播者，站在一个权威客观的阐述和表达的角度给大众传播信息。新媒体也就是小屏端，则可以理解为“自我言说”者。每一个人都能把个人的自媒体频道延伸为一个简易的自我电视台，有些IP账号甚至超越了一般意义的小屏端，既专业又接地气。雨后春笋般的大v账号，内容领域从娱乐八卦到美妆美食、健身美体，再到知识科普、信息分享以及财经领域，已经越来越广泛，而垂直赛道上也收获了巨大的粉丝效应。

（三）多样性

小屏端的内容起初的产出成本低，性价比高。一句话文案就能吸引眼球，一首歌就能让人怀念过去，可以说这种善用文字、图片、音频、视频等杂糅随性的表达方式，相对单一表现形式的传统媒体，更加丰富多样，也更吸引新时代媒体环境下的用户。当然随着涌入小屏端的用户越来越多，各赛道内容也在竞争下更专业更细化更出其不意。

（四）互动性

也就是我们常提到的交互性，这是新媒体的根本属性之一。新媒体在自己的平台上给用户提供充分的分享、探讨、交流、互动等多元化体验，满足用户使用新媒体的核心目的。这点上，新媒体小屏端，具有独一无二的优势。

（五）广泛传播性

应该说在人人刷手机的新舆论场，小屏端的便捷和互动，能迅速地将信息传播出去。正所谓秀才不出门，便知天下事。

当然，在这“前无古人，后无来者”的信息大时代，新媒体内容生产者也在寻求各种突破。

1.建立模式打通渠道

建立网络平台与媒体团队的沟通机制，提供各方平台支撑。

2.融合与共创

共享大数据，推进行业联盟的互通机制，相互借鉴，提炼经验，在市场上形成强大声量和行业地位。

3.创新营销模式

探讨电商变现知识付费、IP经济账号矩阵的整体布局、账号矩阵产品的搭建和运作、内容孵化，内容流量等创新营销模式。

4.新媒体能力体系

分享内容制作新模式，组织内容生产变革以适应市场、适应新的传播业态。

二、“大屏”“小屏”转化的传承

（一）“有用+有趣”的传承：

借鉴湖南卫视著名节目主持人张丹丹的“小屏”发展经验，不难发现这位体制内传统媒体人，实现了大小屏无缝对接的良好串联。张丹丹，最早主持湖南晚间新闻，用“说新闻”的“另类风格勇立潮头吸粉无数。而“说新闻”的全面改版也是湖南台领导策划之后的放手一搏。栏目定位为”五性”新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。这“五性”最后又都要通过一个“可看性”得以释放。晚间新闻认为：要使舆论导向功能发挥出色，可看性是个前提。没有人看，你讲得再好再正确，没有用嘛！坚持正确的舆论导向是新闻应有的题中之义，湖南台领导一再鼓励晚间新闻：大胆试，全方位的试，除了导向坚决不能动，其他的统统可以动。领导并提示：晚间新闻就相当于报纸的晚报，要让人喜闻乐见，要卖得动、卖得起价。事实证明这样的尝试换来了巨大的收获，晚间说新闻一时风靡全国。或许正是这样的敢于人先的性格，在很多电视人还没找到小屏调性的阶段，她又用自己的敏锐和聪慧找到了灵感，很快成为自媒体育儿领域的头部大V的代表。在她的一次“有用创造价值”的主题演讲中，她诠释了心目中小屏的价值传承概念：可期待的商业价值和应该创造的社会价值，是二合一的。这也和她做“晚间新闻”的宗旨一脉相承。张丹丹说自己做短视频就是一个偶然中的必然，并且在内容方向上是“有趣还是有用”，兼顾二者而为之。就是这样精准的判断，让她一个月就过了100万粉丝。虽然很快在短视频领域取得了巨大的成功，但张丹丹一直在深度思考，传统媒体人在新媒体领域什么都可以做吗？是否应该遵守与普通素人不一样的标准？张丹丹说：“广电媒体人什么都能做吗？理论上也是可以的，但是实际上不可以。”“我们的广电从业人员，是要经历过一场考试的，叫广电从业资格考试，我们的编辑记者是比别人多一本证的，叫记者证。我们的主持人是比别人多一个主持人上岗证的，你有你自己的职业宿命和职业要求”。“广电媒体人不是什么都能做，我们必须要遵守国家的法律，我们必须要遵守公序良俗，我们必须比别人多带一层枷锁，多加一个难度系数。我们必须传递一秒钟的思考，一秒钟的温情，一秒钟的真、善和美。正如鲁迅先生的一句话，“无穷的远方，无数的人们，都与我有关”。在电视的时代，我们生产的每一分钟，每一秒钟的产品都事关脚下的这个土地和我们这个时代的价值观。我们提倡什么，我们反对什么，我们喜欢什么，我们不应该做什么。在短视频端，哪怕只有10秒，这个也是一样的，要记得那个远方，那个他，与你有关。

（二）“小大正”的传承

传统媒体重视小成本大情怀正能量，讲好中国故事，这也是广电节目创作一以贯之的重要原则。与小成本对应的是大成本、大投入、大制作。与大情怀对应的是小格局、小情趣、小节操。与正能量对应的是负能量。“小大正”的节目创作思路不仅仅是传统媒体大屏端输出内容的安身立命之根本，也是新媒体小屏端输出内容的必要传承。

首先谈“小成本”，大投入未必出高品质的内容，反而由于成本过高在某种程度上影响了内容市场的正常秩序。过于注重形式而忽略表达的主旨，这是不可取的。再说“大情怀”，无论大小屏，我们曾经都看到过一些“小”的内容。比如消费明星艺人的隐私、消费普通人的悲苦、聚焦猎奇题材、或者浅吟低唱、自娱自乐。实际上，大小屏的输出方式不同，但宗旨一致：无论提供情绪、知识、娱乐的哪一种，都要把社会效益、价值引领放在首位，引导人们努力实现个体经历与时代大潮、个人前途与国家命运、个体情感与集体情感的同频共振。最后说“正能量”，小屏端的内容更应该做好正向能量的内容服务，始终弘扬真善美、鞭挞假恶丑，激励人们向上向善，让阳光、正气充满观众的精神世界。这是传统媒体和新媒体共同承担的社会责任，更是“大屏”的精髓“小屏”的传承。

新时代，“大屏小屏“应互补共生，创造双赢，为大众传播做出自己的贡献。

了解了大背景之后，我们再来好好梳理作为新时代媒体环境中的传统主持人，究竟面临什么样的挑战和机遇？又该如何在这场巨大的媒体变革中站稳脚跟勇立潮头呢？

三、新媒体环境下电视主持人的挑战

（一）“主持人”的角色不再具备唯一性，话语权逐渐减少

从前一说到主持人，绝大部分是科班出身的专业人士。而现在，承担主持人角色的可以是演员、艺人、歌手、学者、甚至在一些大型综艺节目里，不设置“主持人”，只需要嘉宾就可以同时完成节目内容和主持的部分。这就要求，主持人自身的“独特性”和“不可替代性”更突出更有影响力。

（二）媒体平民化时代到来，对传统主持人是一次重大冲击

不可否认，当直播成为常态，主播不再是一个遥不可及的职业时，这证明我们的时代更平等更灵动。但同样，“主播”这两个字的含金量也随着普及变得普通。当然网络上不乏优秀的主播，但也有部分牵强的选手。这些共同构建了一个全新的网络主播调性，比如音量大节奏快，内容更开放。也引领着一个阶段一大群人的审美潮流。作为传统学院派主持人，这个潮流跟还是不跟？跟，又无法放弃自己的标准，不跟，或许会被淘汰在这个全新的审美价值体系中。所以，新媒体环境对传统电视主持人的冲击是巨大的，如何找到平衡点扬长避短，不失自我的跟随全新节奏是需要始终思考的。

（三）对主持人的考核更全面更灵活

如综合素质的考核、业务水平的考量、价值体系的考察。环境改变了，变得更丰富更复杂，当然对主体的要求标准更高。

的确，新媒体环境下对挑战很复杂很艰巨，但同样也给传统电视主持人带来了前所未有的机遇。

1.多样化、自由化

无论是内容还是形式，媒体元素丰富了很多。一个视频，你可以躺着拍笑着说也可以走着拍哭着演。一句话，你可以变成一个文案也可以延展成一个剧情。这种自由度丰富多样性是前所未有的。给主持人足够大的空间去挖掘和深耕。换言之，只要你有才华只要你有真材实料，加上勤奋和努力，在这个媒体时代，你一定有很大的机会成功，用网络语来说叫你很容易“出圈”。

2.格局成就定位

在这个“充耳不闻窗外事也能知晓天下事”的信息大数据时代。见识多视野就阔格局就大。在作为传播者去宣扬情感和思想时就更拥有大局观，就更能准确正确明确的达到宣扬的效果。

3.可塑性强

两个人交换自己的思想，就多了一种思想。在新媒体平台，小屏端，互动性强。互动就像是互通有无，了解得多互换的就多掌握的就多，取其精华都可为我所用。

四、在挑战和机遇并存中，传统电视主持人需要如何提升和进步呢？

（一）始终建立自信心

要相信，专业规范的内容一定有永久的生命力，是我们不能失去和放弃的。

（二）始终坚守正确的价值体系

无论新媒体还是传统媒体，我们都有一致的目标，即大众传播。我们要把真善美，把世间的纯、温暖和爱传递给用户，这是我们作为传媒人的第一要务。

（三）紧跟时代

随时调整步伐，敢于尝试敢于突破，不怕暂时的失利。任何新事物都是在摸索中前进，在前进中夯实。敢于试错敢于人先，也要灵活应变，善于学习和积累。

结语

在这个瞬息万变的新时代里，很多媒体人不忘初心，坚守着内心的职业理想。我们正视每个阶段的新变化，扬长避短。我们更要抓住传媒的精神内核，无论时代如何变迁，社会怎么发展，深刻了解和理解传媒人的责任和担当。我们有义务在新时代里，把握好正向价值观，摸清传播规律。大屏也好小屏也罢，我们的初衷就是做用户喜闻乐见的内容，传播正能量。机遇和挑战并存，相信传统媒体的电视人会在新的时代背景下砥砺前行、继往开来，共创美好。