脱贫攻坚中广播电视媒体要勇当尖兵

2021-11-28赵军伟

记者摇篮 2021年3期

□赵军伟

在决战决胜脱贫攻坚这场硬仗中，需要我们坚定必胜的信心和一鼓作气的决心，广播电视媒体要不断增强传播力、引导力、影响力、公信力，借助融媒体传播的方式方法鼓舞士气，充分展现出责任担当意识。

一、发挥优势，做好舆论引导

作为广播电视媒体，应利用好自身优势，对党和国家相关脱贫攻坚决策部署进行报道和解读，宣传取得的伟大成就，把全党全社会扶贫开发工作的合力凝聚起来。这是媒体在脱贫攻坚工作中的核心任务。同时，作为广播电视新闻工作者也要加强学习，提升素养，成长为扶贫政策的宣传员。

1.宣传政策，入脑入心

习近平总书记对于脱贫攻坚高度重视，发表了系列讲话，提出了具体要求，各级党委、政府也出台了很多相应的配套措施。作为广播电视新闻工作者，要深入学习和把握党中央的精神，挖掘脱贫攻坚中涌现出来的典型故事、生动做法及典型经验，密切关注脱贫攻坚工作取得的阶段性成果，用手中的话筒、镜头和笔，讲好每一个脱贫故事，传播好每一个脱贫好声音。通过发挥好广播电视传播广、触角远的优势，让广大受众听得到、看得懂、用得上，在脱贫攻坚战中真正发挥出纽带和桥梁的连接作用。

作为地方的广播电视媒体，对习近平总书记和党中央关于脱贫攻坚的重要论述和工作要求，我们要及时、全面、准确地进行解读；与此同时，还要全方位、多角度地报道好省、市贯彻落实情况，挖掘发生在大家身边的鲜活的例子和生动的故事，做好记录，总结经验，发掘典型，起到很好的舆论引导效果。

2.挖掘故事，鼓舞士气

一个地方脱贫解困，有着各种各样的方式方法，地方特色也是林林总总。一个家庭的脱贫解困，背后也隐藏着很多有待挖掘的感人故事，这就需要广播电视新闻工作者按照“三贴近”原则，通过到脱贫攻坚一线蹲点、采访，利用所属的广播电视新闻节目、网站、微信公众号等平台开设的扶贫专栏，集中报道发掘出来的一系列新做法、新典型，对典型经验进行总结提炼，新闻主流媒体的正向引领作用由此得到体现，社会反响也就更好。

3.提升能力，多作贡献

脱贫攻坚工作是一项系统工程，不可能一蹴而就，脱贫的过程更是充满着艰辛和汗水，对每一位参与者都是一种挑战。作为广播电视新闻工作者，要进一步加强学习，努力提升自身的综合素质，练好“脚力、眼力、脑力、笔力”，把党和国家的扶贫政策学懂弄透、入脑入心，这样在工作中就不会走弯路，深入基层采访时才能做到游刃有余，还能做到随时解答群众的疑难和问题，成为扶贫政策的宣传员，为扶贫工作多作贡献。

二、注重服务，助力脱贫攻坚

广播电视的基本功能之一就是提供公共社会信息服务。而在脱贫攻坚的主战场，广播电视的服务功能更是不可或缺。

1.信息扶贫畅通途径

贫困地区大都有一个共同特点，就是地处偏远、信息不畅。而触达率高、群众喜闻乐见是广播电视媒体的独特优势。为此，许昌广播电视台专门设置帮忙节目，对贫困群众的微心愿以及生产生活中遇到的问题和困难及时跟进，帮助他们解决。2019 年9 月，许昌市建安区果农种植的几十亩秋梨喜获丰收却出现滞销，果农求助媒体时泣不成声。为了帮助果农解决难题，许昌广播电视台通过新闻直播节目、微信公众号、许昌融媒等渠道，把果农秋梨滞销的信息发布出去，立即引起社会巨大反响，爱心企业和个人纷纷行动，伸出援手，滞销秋梨很快销售一空。

2.对口扶贫找准出路

作为主流媒体，广播电视具有强大的号召力、公信力和影响力。针对对口帮扶贫困村——禹州市鸠山镇张家庄村，许昌广播电视台派出精干人员担任驻村第一书记，通过制定帮扶发展规划、募集资金、改善基础设施等方式，帮助张家庄村脱离贫困村之列。如今的张家庄村，道路通畅，产业兴旺，发展形势良好。春天有槐花采摘节、夏天有农家避暑游、秋冬季有瓜果采摘游，村里还办起了矿泉水加工厂和冷库，集体经济日益雄厚，老百姓的日子也是越过越红火。

3.教育扶贫增强信心

真脱贫、脱真贫、不返贫，这一目标的实现，还离不开当地群众的努力，尤其是其综合素质和专业能力的提升。一方面，通过挖掘脱贫攻坚中的典型人物的故事，教育引导更多的贫困户树立“我要脱贫、主动脱贫”的意识。另一方面，农村广播对农节目中邀请养殖、种植、特色产业等方面的专家和带头人，组建扶贫助贫专家团队，开通专家热线电话，随时解决贫困户遇到的困难。

4.智能扶贫更为精准

精准扶贫一在“精”，二在“准”，必须对扶贫对象实行精细化管理，对扶贫资金实行精细化配置，这就离不开新技术的助力。

近年来，随着媒体新技术的全面迸发，“广电+”的内涵和外延迅捷拓展，多种新业态次第更新，极大地拓展了广电服务的内容，在范围、方式和途径上日益多样化，继而催生了广电扶贫技术的智能化。

2018年，驻村干部走访时，发现建安区张潘镇柳林董村徐红欣家庭致贫的原因是儿子外出务工十多年一直未回，老两口深受刺激，精神萎靡不振，没有稳定收入，而帮他们找到儿子成为这个家庭脱贫的关键。在千里之外的广东省，寻找杳无音信的一个人，需要大数据、云计算等先进的技术，最后在扶贫、公安、社区等部门的多方努力下，终于找到他们的儿子，一个贫困家庭很快就走出了困境。

三、通过媒体融合提升传播效果

2021 年是“十四五”规划开局之年，是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的起步之年。这就需要全社会的共同努力，形成广泛参与的“大合唱”；需要政府、市场、社会三方广泛互动，需要行业、专项、社会等诸多扶贫模式广泛联动。作为主流媒体，广电媒体必然责无旁贷，主动融入，有所作为。开展特色农产品公益广告展播就是广电媒体全方位助力巩固脱贫攻坚成果的一个有效尝试，为农产品销售打造一个新的载体和平台，用实打实的消费为脱贫攻坚“添油加柴”，从而在全社会集聚起强大的脱贫攻坚的洪流。

1.广播+短视频

通过加强与短视频等平台的合作，许昌广播电视台发挥自身的内容优势，所属的交通广播、零距离、新闻广播等都注册了抖音号，把深入采访的扶贫故事精心制作成短视频，助推农产品上热搜、占“C”位，让短视频的传播力完美释放，为当地农产品和旅游资源的销售和推广开辟了一条全新的途径。

2.广播电视+融媒直播

许昌广播电视台还借助新型平台带来的自动化、移动化传播方式，利用自身融媒直播、广电云直播平台，联合网信办、扶贫办和爱心商家于2020年7月启动了助力消费扶贫公益直播活动，并邀请当地的网络达人助阵，取得了良好的宣传效果。前期，主持人、记者和网络达人深入到建安区的田间地头、扶贫车间现场采访，切身体验。直播当天，邀请贫困户、带头人和网络达人走进直播间，进行产品推介、现场卖货，火龙果、杏李、香辣酱、艾产品、松花蛋等很受欢迎。直播结束后，张潘镇的火龙果基地迎来了自驾采摘热潮，产品出现了供不应求的局面，河南广播电视台、学习强国等也对此给予报道。

3.广播电视+电商

许昌广播电视台《乡村行》、农村广播《金色田园》栏目的编辑记者，经常深入基层，记录、发掘家乡特产、文旅资源，精心策划，帮助打造属于农民自己的品牌项目。长葛市师庄村的金杏、张潘镇的火龙果、禹州的红薯粉条、建安区的腐竹等有价值、有情怀、有温度的扶贫品牌也日益成熟。许昌交通广播不断探索，在节目和微信平台上开通了《快乐购》，通过专门的渠道，向广大受众推介当地扶农助农的农产品，已经取得了初步成效。