湖北旅游文创产品包装设计中水墨艺术的传承与创新

□戴凌云 湖北经济学院法商学院

一、传统水墨语言艺术美

水墨艺术是中国传统优秀文化代表之一，经过历史沉淀形成了具有中国特色的语言形式美。其内在具有“天人合一”的哲学精神；其外在作为一种艺术媒介，以点、线、面构成的抽象视觉符号为主，利用水的调和、渲染形成“墨分五色”、干湿浓淡的艺术美。齐白石“妙在似与不似之间”的艺术主张表达出中国水墨艺术“意象”美；“计白当黑”中的留白则表明无画处处是意境；五字诀“清、润、沉、和、活”又凸显出对水墨艺术笔墨的要求。当前，随着经济的快速发展，传统文化也在传承中不断寻求新的发展和创新。将传统水墨艺术与现代包装设计结合，可以创造出更符合大众审美的民族化、个性化、多元化风格的包装设计。

二、水墨艺术风格的包装设计特点

产品外观吸引力作为包装设计的首要要素，需要具有直观简洁、装饰性、肌理材质、色彩对比等艺术视觉效果。而水墨艺术本身具有“平淡天真、意趣高逸”的审美意趣，包含意象性、装饰性、简洁性、个性化等特征。水墨元素带有空灵的气韵氛围；以黑白为主的墨色，将水与墨的调和、渲染表现出干湿浓淡的丰富层次；运用提、按、顿、挫的笔法表现出节奏与韵律；笔墨精练“以少胜多”，以极少的画面要素传达出所需的画面信息等，这些无不显示出水墨艺术的魅力。与包装设计特点的一致性，让水墨艺术融入包装设计成了必然性结果。

三、水墨艺术在湖北旅游文创产品包装设计中的传承

（一）突出水墨艺术审美与文化观念

真正的艺术融合不是简单的形式应用，旅游文创产品具有显著的文化特征，设计者需在包装中呈现湖北地域文化属性，还要纳入水墨艺术审美内涵及文化观念。作为中国语言艺术，水墨艺术主要包含了中国文人画传统。近代陈衡恪认为：“文人画有四个要素：人品、学问、才情和思想。具此四者，乃能完善。”文人画讲究笔墨情趣，重视书法、文学等修养，运用象征性的笔墨符号，强调抒发“性灵”和画面意境的表达，将自我性情与作画物象合二为一。当前社会处于经济的高速发展时期，人们的审美观念也发生了变化。当代人文审美继承了传统的文人气息，将传统水墨审美与现代性融合，呈现当代的水墨艺术在湖北文创产品包装设计中的传承，在实现水墨艺术外在美的同时，还需要传达内在价值，更重要的是融入地域性特点及文化观念等内在意境。其外在鲜明的视觉冲击力有利于引发消费者对产品的情感共鸣，从而表达出产品深厚的文化内涵。

（二）突出水墨艺术的形式特点

在湖北旅游文创产品包装设计中传承水墨艺术，就必须突出它的形式特点。产品的包装外观是消费者对文创产品最直接的认识，直接影响消费者的购买行为。包装设计可以充分利用水墨艺术语言符号、构图、色彩搭配或空间意境等方式，突出水墨艺术在包装设计中的特征。比如，水墨艺术在不断发展和完善中强调“诗、书、画、印”一体结合的形式，构成了独特的水墨艺术传统。它讲究“以书入画”，即运用书法用笔，以线条的深浅、粗细、浓淡、虚实等，将画面中的意境、节奏、韵律表现出来。书法用笔本身具有极其丰富的内涵和意象，如卫夫人《笔阵图》中记载“横如千里阵云，隐隐然有形”，表现出书法线条的法度、节奏。元代赵孟頫就倡导用“飞白”“永字八法”来刻画物象形神。

水墨艺术讲究“诗画同源”，北宋苏轼明确提出了诗画在艺术本质上具有一致性：“诗画本一律，天工与清新。”将诗意与水墨画画意巧妙地融合在一起，进一步升华了作品意境。钤盖印章也是水墨艺术不可或缺的部分。印章的融入为以黑白为主的水墨艺术“锦上添花”，带来丰富的视觉效果。此外，水墨艺术还包含丰富的笔墨技法，如写意山水画基本技法“勾、擦、点、染”等，已经形成了独特的艺术形式笔墨语言。将这些水墨艺术的特点与包装设计相融合，可在湖北旅游产品包装设计中展示出水墨艺术独特的形式美，同时需要注意旅游文创产品包装上主题与形式的统一。

（三）突出水墨艺术的价值和意义

水墨艺术作为一种文化，具有鲜明的民族性和时代特征，在中国当代艺术的发展及构建中具有跨文化的全球性意义。当前国内文创旅游产品发展已呈现出爆发式热潮，文创产品的包装设计也随之成为企业提高经济效益及产品宣传推广、营销的重要手段之一[1]。在旅游文创产品包装中融入水墨艺术，继承并创新当代水墨语言，满足了消费者的心理需求，有助于突出产品包装造型的装饰性效果，有助于展现包装设计中独特的水墨肌理、个性化的笔墨语言，有助于凸显产品的文化内涵及所蕴含的深奥哲学思想、审美价值，从而进一步提高湖北旅游文创产品的市场生命力，达到传承荆楚地域旅游文化，打造出湖北新形象、强化新品牌的目的。

四、水墨艺术在湖北旅游文创产品包装设计中的创新方式

创新是文创产品持续生存发展的重要途径。在激烈的市场竞争背景下，文创包装设计需要满足消费者的需求，关注大众审美趋势，改变陈旧的设计思维理念和雷同的表现形式，不断提升产品的优势。设计者应在文创产品包装设计中传承水墨艺术传统，同时创新当代水墨艺术的表现形式，将水墨艺术巧妙地融入包装设计中，丰富设计创意，进而体现出文化传承的附加价值和艺术美感，以更好地吸引消费者，获得消费者的认同，提升旅游文创产品的价值。

（一）设计思维的创意创新

随着人们生活水平的不断提高，消费者选择商品不仅关注外观，还会选择吸引力更强的商品。新的消费理念对包装设计提出了更高的要求，这使创意性在包装设计中变得越来越重要。设计不仅要突出产品造型装饰性效果，还需要直观地、完整地传达出品牌产品的特点、功能，并呈现出产品的创新性和趣味性，准确地表达出设计思维，使产品更具独特性和竞争力，进而提升产品的气质和魅力。创新思维是设计师发展的动力，而水墨艺术是创新思维不竭的源泉，水墨创意和包装设计相结合的模式应运而生。湖北旅游文创产品设计应在找准市场定位的前提下，利用水墨创意提升旅游文创产品的内在价值，并通过这种创新设计思维引导和启发受众，从而进一步增强产品的良好体验感和艺术美感。

（二）水墨形式多样化

传统水墨艺术以纸笔墨为媒介来表现韵味，其表现形式非常丰富。比如“点”，在《芥子园画谱》中，单个可以分为圆点、横点、竖点等，组合型的有个字点、介字点、胡椒点、梅花点、菊花点、鼠足点、松叶点、大小混点、垂藤点等，数量多达几十种。全球多元化发展的背景下，审美价值取向上求新求变，反映到艺术设计上是追求思维和设计方式的创新，体现出艺术与技术、审美与功能的完美结合。当代设计中水墨艺术的表现形式趋向几何化、抽象化、秩序化、意象化。多媒体技术的普及使水墨形式的创新有了更多的可能性。例如，现代平面设计师靳埭强的作品《九九归一》就是用电脑设计软件制作出来的水墨风格作品。通过水墨线条两个“9”字的干、湿、浓、淡及飞白的用笔变化，造型上组合成回家的“回”字，巧妙地形成虚、实空间的相辅相成，寓意澳门回归，让人印象深刻。由此不难看出，在湖北旅游文创产品包装设计中创新水墨艺术，应遵循当代的审美和设计方法，需要注重水墨形式的多样化发展，切实结合湖北旅游特色，突出文化内涵，从而提高产品的现代设计感。

（三）水墨风格多元化

水墨艺术文化形式的转变已成为历史主题，旧的法则被一再打破，文化的多元态势全面展开。水墨风格的多元化发展与中西文化设计理念的融合，促使水墨风格在产品包装设计中应用的“革新”。这不仅是图像内容上的创新，也加快了水墨语言的转换，创作技法的超越和新观念的建构。当代水墨艺术摆脱了原有传统材料的束缚，在新的材料和媒介上寻求突破，创新不同的水墨表现风格，如“表现性水墨”“抽象水墨”“观念水墨”“水墨装置”等。综合材料应用试验如金银粉、箔、牛皮纸、丙烯、油画黏合剂、白乳胶等，加上拓印、泼洒、揉纸、拼贴等不同技法，增强了不同肌理、不同质感的视觉感受，使水墨艺术在材料观念上更接近现代艺术，视觉冲击又包含质朴淳厚、苍凉悲壮之感[2]。可见，在湖北旅游文创产品包装设计中应用不同风格的水墨艺术，有利于实现产品包装设计多样化风格创新，为旅游文创产品包装设计提供了更加丰富的体验和欣赏的方式。

结 语

综上所述，传统水墨艺术是中国民族文化的重要组成部分之一。水墨艺术与旅游文创产品包装设计的融合，需要我们把握好当代水墨艺术的审美与文化观念，以湖北旅游文创产品包装设计传承水墨艺术形式美，可以对水墨艺术的创新发展起到推动作用。水墨艺术在包装设计中的应用又为湖北旅游文创产品增加了文化艺术内涵，通过准确定位湖北旅游市场需求，研究在文创产品包装设计中水墨艺术的创新设计思维、多样化形式及多元化风格的表达形式，有助于设计出独具水墨特色的湖北旅游文创产品包装设计，进而促进水墨艺术的创新。