传统文化元素与包装设计的融合

□吕怡萱 贵州中烟工业有限责任公司技术中心

近年来，全球经济文化实现了相互融通，在此背景下，人们的消费观念开始发生改变，越来越多的人开始注重精神层面的消费，因此，在现代包装设计中，很多传统设计元素发挥着重要作用，形成了独特的设计风格，成为一种新的流行趋势。中华民族历史悠久，文化底蕴之深厚是其他民族难以比拟的，因此，我国的传统设计元素极为丰富，设计师必须深入挖掘民族设计文化元素，使其能够与现代包装相融合，促进经济与文化的共同发展。

一、中国传统艺术元素在社会中的作用

首先，从审美的角度来看，中国传统艺术元素包含大量传统艺术文化，体现了中国古代人民的审美意识，强化了整体美和感官上的体验。

其次，从文化的角度上来看，经济与科技的迅速发展使文化的形式变得多样化。产品包装除了保护产品外，还有特定的艺术价值，当前，人们的精神需求逐渐提升，产品包装需要随之做出改变。传统艺术文化在中国占据着重要位置，将其与包装设计相结合，能够体现出包装的特有魅力，也能使传统艺术的价值得到充分展现。日常生活中，传统文化元素随处可见，建筑上、餐具上都可以发现传统文化元素，将传统文化元素与这些事物相融合，能够展现出独特的韵味。由此可见，中国传统元素与包装之间关系密切，在生活中两者相辅相成。

二、中国的传统元素与现代包装设计相融合

（一）与传统色彩相融合

从包装的整体上来看，最直接的表现就是包装的颜色，通常情况下，设计者可以根据商品包装的颜色，确定商品的格调。不同颜色代表的意义是不同的，比如，中国传统色彩元素中以黄色为最高贵的颜色，因为在古代黄色象征着权力。

（二）与传统艺术相融合

中华民族有着数不胜数的传统艺术，这些艺术之所以能够流传至今，是因为其具有十分独特的价值。如戏剧、诗词、武术等传统文化元素，与现代包装设计产品的融合将别有一番韵味。从某种程度上来看，这些元素让包装产品体现出浓浓的传统文化气韵，提高了产品的价值。例如，设计者可以在包装上融入书法元素，使产品体现出浓厚的书香气息；融入茶文化元素，能使产品体现出清新淡雅的气息。

在悠远的历史沉淀下，我国的传统文化散发出熠熠光辉，中华民族具有多种多样的非物质文化遗产，每一项非物质文化遗产都经历了漫长岁月的洗礼，蕴含着浓重的文化内涵，形成了独特的魅力。书画艺术更是中华文化中不容忽视的瑰宝之一，在点墨间挥洒出惟妙惟肖的图像，意味深远的文字能让观者与作者建立直接的情感连接，体现了我国深厚的文化魅力。在包装设计中应用书画元素，能使产品受到大众的青睐，展现出产品的内在与外在之美，提高产品包装设计的质感与艺术性，使产品在包装的装饰下富有文化内涵。

（三）与传统材料相融合

经济的发展带动着各行各业的进步，同时也为环境及能源造成了巨大的负担。随着全球环境问题的进一步恶化，各行各业越来越重视环保理念，而在包装设计中融入绿色环保理念成为重要的发展趋势。我国传统材料中，很多材料都具有较佳的环保性，尤其是天然材料的应用，能够有效代替塑料、金属等不环保材料，符合绿色包装设计理念。

（四）与传统图形相融合

其实，中华传统文化元素在生活中十分常见，在建筑设计中、园林设计中，乃至日常生活的细节中都包含了各种具有传统文化内涵的图形，体现出中国丰富的传统文化。例如，设计中运用的很多代表吉祥寓意的图形，多来自传统节日文化，寄托了中华民族对美好生活的向往。又如，设计中常见的具有意象的事物都体现了中华民族的精神，如梅的坚韧不拔、竹的正直挺毅等。另外，最具中国特色的图形莫过于龙、凤，在古代龙、凤被绣在皇帝与皇后的衣袍上，而在现代在产品包装设计中融入龙凤图形，能够赋予其高贵的气息，从而吸引消费者。

在包装设计中融入传统艺术元素不仅能使其具有更高的艺术性与吸引力，在第一时间抓住人们的眼球，更能够丰富包装设计的内涵，使其具有精神价值。在未来，包装设计与传统艺术元素的融合是必然的发展方向，且具有广阔的发展空间。包装设计者应精准捕捉传统文化中能够应用于包装设计的艺术元素，取其精华，充分挖掘其艺术性。设计师在应用传统文化元素时应先行了解其由来与含义，结合产品特征对其进行融合与创新，在提高其表现力的同时，体现民族感与艺术性，用现代的方式来不断传承传统文化，以传统文化推动包装设计行业的创新。