基于制造模式变革的产品个性化设计演进

陈沫

（承德石油高等专科学校，河北 承德 067000）

随着近年来中国制造业的迅猛发展，中国制造业在“中国制造2025”的战略背景下，呈现出明确的变革方向。制造业是产品设计的原始驱动力，制造模式的变革对于个性化创新和产品开发起着重要作用，个性化设计作为产品设计行业中最直接表达产品情感诉求和产品价值的方法，一直以来是设计界中的热点，并逐渐形成一个新兴的研究方向[1]。本文基于制造模式变革背景进行分析，以产品个性化设计问题展开调研，旨在得出产品个性化设计在制造模式变革背景下的发展趋势和演进方向。

1 制造模式变革

1.1 当前制造模式背景

近年来，中国制造业发展迅猛，制造业作为国家经济发展的原动力，其影响整个国家的经济发展情况。目前，中国制造业总产值已跃居世界第一位，每年创造的增加值可以占到总GDP 的30%以上，但在巨大的产值背景下，呈现出各式各样的问题。生产效率低下、产能利用率低、人均增加值缓慢、竞争力指数不足以及高端产品和关键核心技术的掌握能力差等都是制约中国与德国、美国、日本等发达国家的直接因素，“大而不强”是中国制造业的显著特征。针对中国当前的制造模式现状，中国于2015 提出了《中国制造2025》，目标是使中国由制造大国迈入制造强国行列[2]。

1.2 制造模式变革方向

“中国制造2025”中已经明确提出“提高产品质量，增强创新能力，实现制造业信息化、数字化、网络化、智能化”的战略目标。在国际制造业的发展战略中，包括德国的“工业4.0”、美国的“工业互联网”、日本的“科技联盟”以及英国的“英国制造2050”都将制造业的变革方向定为信息化和工业化的深度融合，要求整合多项资源，提升制造业的智能化数字化水平。制造业已经从传统的单纯销售物理产品，转向为客户提供“产品设计系统”的整体解决方案。其目的是通过向用户提供个性化的产品和增值服务来实现产品的价值增值、服务增效与可持续发展，形成“制造业+互联网+设计”的生态系统。将新技术、新理念、新模式融入传统制造业，推动制造业的价值链重心由生产端向设计转移，构建制造业新的竞争优势，推动中国制造业向智能化、个性化、服务化、网络化发展，赢得智能制造生态系统的主导权。

2 制造模式变革背景下的产品个性化设计

2.1 产品个性化设计发展历程

对于产品个性化设计的概念理解，特别是有关产品个性化的起源及发展历程，学术界目前尚未形成广为接受的理论框架。早期的相关研究，大多将手工艺制造视为产品个性化设计的原型。英国19 世纪的“手工艺运动”，以完全反对机器生产的核心理念，将情感、文化、思想、社会等因素融入手工艺产品中，以取代传统的工业生产。进入20 世纪以后，随着工业设计趋于成熟化，个性化设计也随之被挖掘出来。阿尔文·托夫于1970 年首次提出了特殊的个性化设计模式，该模式类似于标准化和大规模生产的成本和时间，提供给特定客户特定需求的产品和服务。约瑟夫·派恩于1993年提出，大规模定制的核心是产品的多样化和定制化急剧増加，其范畴是个性化产品的大规模生产。保罗·哈奇于2002年提出，产品在全球化市场销售时，应注意不同地区市场对于产品的不同需求，企业需要调整相应的产品来达到满足不同用户的个性化需求的目的。进入21 世纪之后，“个性化”一词逐渐也被国内学者重视，柳冠中在“事理学”理论中指出，不同人在不同的环境和时间，其使用的产品将会有所不同，设计应该根据不同的“事”来进行设计[3]。祁娜提出个性化设计可通过产品的组合来满足消费者的个性化需求[4]。至此，“个性化”一词已经基本确定其理念雏形，其是以制造业为基础，客户需求为目标的新型产品设计表达方式。随着市场竞争全球化和客户需求多样化，产品生产方式必然会摆脱传统大规模制造，取而代之的是个性化柔性批量生产等特征[5]。

2.2 制造模式变革和产品个性化设计

制造模式变革和个性化设计发展虽然是两个产业方向，但二者所表达的是一种互依互促、共生共融的关系，两者融合发展表现为两个方面，即制造产业的设计化和个性化设计产业的制造化[6]。制造产业的纵向发展会受到设计横向的限制，制造业若想变革，设计必然是其变革的重要表现形式，设计化的制造业会提升制造业整体的上限，这种上限是突破制造业本身的制造能力的。而设计产业的发展必然会受到制造能力的限制，无论何种形式的设计，其落地性都是判断其设计实效的终极考量。产品个性化设计的本质是探索制造模式变革的多种可能性，这些可能性并不会都实现，只有通过制造模式的考量，能切实落地实现的个性化设计，才是人们希望的产品个性化设计[7]。

如果说制造是把资源变成产品的过程，那么设计则可理解为是把产品提升价值的过程，一个完整的产品制造系统应该包括原材料采购、产品研发、产品生产、产品销售、产品报废全过程。制造工业和产品个性化设计都已经经过了一定程度的变迁，从最早的手工制造时代的手工艺产品，到大规模生产时代的批量化产品，再到如今的大规模定制时代的个性化产品。产品制造模式（即产品变型）从低产量多变型、小批量少变型、大批量少变型发展到小批量多变型（大规模个性化）。然而，大规模个性化生产模式也亟需新理论和技术的支撑，在此情况下，大规模个性化理念和技术应运而生。

3 当前制造模式下的产品个性化设计市场分析

3.1 市场供给转变

从市场供给方面，各企业的核心竞争力将从品牌思维转向IP 思维。中国消费品市场在国际市场份额从2015 年开始接近瓶颈，从产品制造和设计方面已经很难有质的提升。当各企业生产能力相近，产品质量相同时，品牌效应能给产品带来的提升已经非常有限，在这种情况下，IP 思维将占据市场热点，个性化设计也将以IP 形象为表现形式。例如漫威系列电影蜘蛛侠的形象大火时，其作为一个热点IP，即可由蜘蛛侠的形象设计一系列蜘蛛侠的相关产品。在IP 背景下的个性化才能凸显其个性化的意义。

3.2 用户需求理念转变

随着中国经济的快速发展，国民收入水平逐渐增高，民众的消费理念发生了本质变化，更多的人们已经将关注点从生活需求转移到精神需求，对于消费的理解逐渐从理性消费转变成感性消费，在这种大趋势下，针对个性化的产品设计会更加被重视。下面从需求方面分析个性化需求转变。

3.2.1 个性化普遍原理

人的生活环境和生活方式不同，对独立的产品理解不同，同样的产品每个人都会根据其产品形态联想到自己之前的生活图示。

3.2.2 消费理念转变

需求的转变源于消费理念的转变。随着人民生活收入和水平的提高，其消费支撑和消费能力都会随之提高。人们消费理念已经从功能消费转向精神消费。更多的人愿意花费成本在个性化的产品上。个性化的产品不仅形态不同，更可以给用户情感倾向，成为用户精神上的情感寄托。

4 产品个性化设计的发展趋势

4.1 个性化设计市场体现

4.1.1 订单量增多

随着近年来中国制造业的迅猛发展，产品在硬件上的差异已经趋于极值状态，各企业核心竞争力已经很难体现在制造能力和制造效率上。而同等效率生产的产品若想在价值上胜出，则必须融入个性化设计元素。产品个性化设计俨然成为各企业控制市场的重要输出理念，个性化设计的订单量会越来越多。

4.1.2 软件辅助设计门槛要求变高

产品个性化设计的表达方式在其表现形式，而产品设计的表现形式主要依靠计算机软件辅助设计。产品的个性化可以通过其外观的平面图示、产品造型、产品材料、产品结构、产品工艺等体现，而这些表现形式都可以通过软件辅助设计实现。

近些年，计算机软件辅助设计整体发展迅猛，软件更新迭代迅速，软件功能越来越强大，表现出的效果越来越丰富，对于产品设计师要求也越来越高。产品设计师若想表达好个性化设计，其必须熟练掌握包含平面处理、三维建模和后期渲染的各类设计软件。

4.2 个性化需求挖掘深度

产品个性化的实现必须依靠强大的用户需求调研，该调研重点不在于用户的广度，而在于其研究深度。用户群体越精细化，其最终的设计产出就越个性化。虽然这并不代表精细用户的个性化的产品就一定会赢得市场，但越个性化的产品就对该类用户有越强的吸引力，就越容易占有市场。产品设计个性化调研的深度主要在于产品的设计定位，产品定位要精准，针对用户要明确。目前市场上个性化需求的挖掘方式是设计师针对特殊用户进行单独沟通，沟通后开始设计。这种方式的优点在于其成果产出精确，成品质量高，但其对于研究个性化需求的发展是没有意义的，毕竟一个产品对应一个人的传统作坊设计形式所产出的个性化成本过高，效率低下。更为理想的方式应该是设计师先精确产品受众对象，然后针对该受众群体制定通用模板，之后和用户进行深度沟通，调整设计方案再进行产出。

4.3 产品设计场景适配性

随着信息时代到来，消费者思维更加理性化，仅针对单独产品的设计已经很难适应当前的市场经济，更无法表达产品和其他系统的关系，现代产品发展必然会趋于一个整体系统方案的研究，这个系统可以被定义为一种创新战略的结果，将商业从仅关注设计和销售实体产品到可以共同满足特别用户需求的产品和服务系统。整体系统需要将其各组成部分看作子系统，通过研究各子系之间的关系实现设计，其子系统应包括人、产品、环境、市场、设计、文化、服务等[8]。人、产品和环境是要研究的子系统的基体，即产品设计深度的探索，市场、设计、文化和服务是研究各子系统的角度，即产品设计的思维广度。只有在综合系统的约束下，产品的个性化才有意义，设计师才能合理发挥其创造力。

5 结语

本文对制造模式变革和产品个性化设计进行了应用型探索，也扩展了产品个性化设计以及生产方式方面的新型理念。对于产品个性化设计这样复杂而庞大的系统来说，其利益相关方需求多有不同，且需综合考虑和平衡的因素繁多，而基于制造模式变革的基础下正适合应用在这样复杂的情形之中，并在其中起到了重要的指导作用。近年来，中国制造业发展已趋于瓶颈，产品个性化设计是以制造业为基础，以客户需求为目标的新型产品设计表达方式是整个工业设计体系中一个高投入、高产出的复杂体系。其是有利于生产模式且适合产品设计的重要可持续发展模式，值得人们更多的关注和研究。