浅析台网融合 实现移动优先——从“醒目视频”看融媒发展

□关国明

2019 年1 月25 日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。

习近平总书记的指示为媒体的发展指明了方向，传统媒体纷纷转型，以移动优先为突破口，利用网络技术，向融媒方向发展。

佛山电视台作为珠三角地区的传统主流媒体，在经历了辉煌的30年后，在网络技术冲击下，其传播力和影响力也被削弱，必须寻找再续辉煌的传播载体。2019年，佛山电视台自主可控平台——“醒目视频”客户端正式上线，标志着佛山电视台推动媒体融合向纵深发展、转型为新型主流媒体迈出关键性一步。“醒目视频”定位为“粤语视频领跑者”，汇聚佛山乃至粤港澳大湾区的优质视频内容，借助移动互联网的传播优势，为全球超过1.2 亿的粤语使用群体与广大粤语方言爱好者提供文化、娱乐、教育等垂直领域的趣味分享、信息服务、视频互动与全球直播。“醒目视频”上线后，首先实现了佛山全市五区32 个镇（街道）常态生产的PGC、UGC 视频的聚合。每天首发的短视频超过200条，每月网红直播超过200 场，至2020 年6 月，“醒目视频”客户端下载量超300万。人们随时随地拿出手机，打开“醒目视频”APP，就能同步在线观看佛山电视台的节目和收看现场直播，点击回看节目，留言互动。

不到一年，佛山电视台通过台网融合，实现媒体融合向纵深发展，建立以内容建设为根本、互联网技术为支撑的全媒体传播体系，在媒政互动、矩阵布局等方面进行了有益的尝试。

一、客户端全面升级，开拓新型媒政互动方式

“醒目视频”客户端是由佛山电视台原有的“看佛山”客户端全面升级而成，以“权威媒体+垂直定位”的新产品制式，重建产品体系，重构生产流程。每天新闻报道以短视频在“醒目”首发，实现移动优先，先网后台。

西樵、狮山、大沥、乐从等32个佛山的镇街，也在移动端发布视频和直播，让基层的声音打破地域和人群界限，传播得更快更广。“醒目视频”平台已成为当前镇（街道）政务发布、民生服务、活动宣传的标配。各镇（街道）领导相继参与“醒目视频”的直播节目《镇长来了》，每场参与互动的市民超过8000 人，镇长们甚至被观众评价为“新时代的‘网红’”。区别于传统直播的单向输出，《镇长来了》通过移动平台直播，镇长直接收到来自市民群众的反馈，在节目中直接回答群众问题、解决群众困难。这种“新型媒政互动方式”，被媒体报道为当前互联网发展下的“新干群关系”发展方向。

二、布局融媒矩阵，提升全网传播力

“醒目视频”上线，大获市民热捧。秋色巡游、中国龙舟大奖赛等大型5G+4K+VR移动直播以及“高明12·5 山火”等新闻资讯的快速响应，凸显了网络视频的优势和传播效果。同时，通过央视频、央视新闻+、新华社现场云、人民日报党媒平台等权威新媒体平台，打通合作渠道，布局融媒矩阵，提升全网传播力。2019年佛山传统民俗活动行通济期间，佛山电视台首次以全程网络直播的方式对行通济活动作了8 小时滚动报道，以游戏、留言等互动形式吸引大量市民参与，8 小时直播全网点击量208.2万，创下除50公里徒步以外的单项活动最高点击量。

2019年“十一”是中华人民共和国成立70周年大庆，也恰逢一年一度的重阳佳节。为了庆祝国庆节、弘扬尊老敬老的中华传统美德，电视台策划并推出“醒神百二岁·百岁老人看今朝”系列全媒体传播产品。在全市范围内专访10 组共11 位百岁老人，倾听他们的百年人生经历，以此见证家国巨变，让老人家为祖国、为家乡、为晚辈“打CALL”；又联合佛山市老龄办在全社会发起“晒晒你家的大宝贝”视频征集大赛，以“家有一老，如有一宝”为主题，呼吁大家以短视频的形式，拍下家里的长者，分享敬老爱幼的良好家风，传扬敬老爱老的中华传统美德。内容以专题网页、专题短片、网络短视频、宣传海报、推送文章、互动游戏等多样新媒体产品全网传播，在社会上引起了广泛好评，除了在佛山电视台官方APP、微信、微博、抖音等平台及佛山电视频道传播外，还获得学习强国、央视新闻、人民日报、新华社等中央媒体客户端采用并首页推荐，全网阅读量超100万次。

三、赋予旧资料新内涵，策划全媒体传播产品

佛山电视台是珠三角成立最早的电视台之一，有着丰富的历史视频资料，2020年春节，推出一连7条30年前佛山人过年的历史资料视频，引爆朋友圈。30 年前除夕夜的视频，单条微信点击量超30万，创下佛山电视台官微截至目前的最高阅读量。用短视频手法重新包装推出的“30年前的通济桥原来长这样”“告别前，看看佛山乐园曾经的官宣视频”“佛山彩管厂的前世今生”“30 年前的佛山高考状元如今怎样了”等片子与推文，赋予了旧资料新内涵，激发广大市民强烈共鸣，单条视频仅在微信公众平台的点击量就在3万以上。

四、结语

随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体进入加速发展新阶段。移动互联网已经成为信息传播主渠道。信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

台网融合，移动优先，构建网上网下一体，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，这应是传统媒体的发展方向。