互联网环境下广播电台发展策略

□许权耀

传统媒体随着互联网技术的发展，经历严峻的市场考验和巨大的冲击。尤其是广播电台，受多种因素的影响，其发展空间受限。互联网新环境既带来了挑战，也带来了机遇。如何在此种环境中抓住机遇，面对挑战，是广播电台急需解决的问题。

一、互联网环境下广播电台的现状

1.受众流失

由于广播电台自身资源不足，软硬件设施做不到及时更新换代，不具备新节目版权购买能力，从而无法给听众提供高质量节目与信息；一些电台盲目迎合社会受众的需求，寻求速成捷径，导致节目质量下降，受到更多受众的投诉批评；对各种信息资源掌握不够，对现有资源没有进行有效的利用，节目缺少地方性文化特色，受多种因素影响，受众群体减少。

2.停滞不前

在互联网环境下，社交软件与智能手机已深入民众的生活中，广播电台受到了前所未有的冲击。由于观念不够新颖创新，管理方法墨守成规，对当今互联网环境下的新媒体时代特性缺乏充分的认识，诸多广播电台在新环境下始终保持一种观望态度，停滞不前。

二、广播电台面临的新的发展机遇

在互联网环境下，新媒体、自媒体等在传播速度与范围上呈现了显著的优势，为社会民众获取信息提供了更为便捷的条件。在此种环境影响下，广播电台受众群体被分流。因此，广播电台面临了前所未有的挑战。同时，广播电台在互联网环境下也迎来了新的机遇。媒介融合成为媒体发展的必然趋势。广播电台应利用互联网环境拓展广播电台的信息传播渠道，提升广播电台的互动能力和传播能力。

三、新环境下广播电台的发展策略

1.突出优势，深度挖掘内容资源

互联网环境下的新媒体行业属于整体产业链。广播电台应突出自身的优势，与成熟平台合作，充分发挥广播电台独特的音频内容优势，针对互联网新环境，做内容上的调整，深入挖掘内容资源，从而成为媒体市场的内容供应商。

2.强化服务意识，提供个性化服务

在互联网环境下，受众群体获取信息渠道有多种方式，广播电台需要强化受众意识与服务意识，所传播的信息内容要与受众群体信息需求相吻合。

第一，广播电台借助互联网及新媒体对受众群体的信息需求进行调研，只有充分了解其内容需求，掌据时代发展动态，才能提供高品质的信息内容，使广大受众群体有更好的服务体验。在当今时代环境下，良好的服务体验才是获得受众群体青睐的基础。广播电台可发放信息服务调查问卷，从受众那里获得服务反馈意见。同时设置参与奖与幸运奖，从而提升活动参与度。

第二，广播电台可以提供个性化服务。如在广播电台的新媒体平台设置留言区，由电台主持人根据节目需要作筛选与把控，对当前受众群体普遍关注的话题予以回复和解答。

3.丰富节目内容，体现地方特色

高品质的节目内容具有核心竞争力与很强的影响力。因此，在互联网环境下，广播电台需打造特色节目品牌。结合互联网环境中的丰富资源，利用多种手段获取地方资讯。只有做出具有专业性、深度性的精品节目，才能凸显互联网环境下广播电台的地方特色。

4.多元发展，提升经济增长点

传统的广播电台盈利模式存在单一性。在互联网时代下，广播电台需谋求多元化发展，挖掘新的经济增长点。广告收入是广播电台的主要收入来源，可邀请广告主做客直播间，对接线上商城，帮助售卖商品。

5.树立品牌意识，满足受众精神文化需求

节目是广播的一个个产品，产品的美誉度如何直接关系着整个广播品牌。各个频率都要精心打造出两三个在当地叫得响、让听众津津乐道的节目，节目的品牌、频率的品牌以至于广播电台的品牌也就树立起来了。

6.媒体融合实现双赢

在互联网环境下，媒体内容依然是市场上不可或缺的价值信息。只有将传统媒体与新媒体相互融合才能达到共赢。以信息传播为导向，打破传统的采编发流程，创建完整的媒体融合体系，对资源进行跨界对接，将传统广播电台单一的工作模式与互联网新媒体融合，促使广播电台在互联网环境下紧跟时代步伐。

7.发挥优势，把握强势

有人存在这样的误区，认为传统广播媒体在媒体融合发展中输在起跑线上没关系，只要传统阵地在，用户粉丝在，可以在融合进程中的关键点、转折点趁对手减速之际，实现弯道赶超。

当下互联网主战场战况变化日新月异，随着越来越多传统媒体对未来趋势的重视，“赛车手”超车的难度只会越来越大，如果掌控“车辆”的本领不高、对“赛道”不熟悉、融合能力不强，遇到弯道也只会被越甩越远，望“车”兴叹，感叹一开始错失良机。

如何“危”中求“机”？答案是，在融合之路上，广播媒体加速和发力刻不容缓，要意识到“弯道超车”不是取巧走捷径，要做的是顺应趋势、找准定位、发挥优势、把握强势，找到属于广播的“跑道”，换道赶超。

四、结语

在互联网环境下，媒介融合已成为发展的必然趋势。本文积极探索广播电台在新环境下的发展策略，将传统模式与互联网时代下的新媒体模式进行渠道整合，搭建多渠道综合服务平台，提升受众群体的服务体验，在时代的浪潮中进行改革创新，在合作中谋求发展。