全媒体时代新广播如何完成迭代升级

□李冰冰

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调推动媒体融合向纵深发展，巩固全党全国人民共同思想基础。那么，作为传统广播媒体，应打造新广播，完成迭代升级，吸引更多铁粉，更好地为受众服务，传递好声音、正能量。

一、精准分析受众人群，在栏目设置及内容安排上实现由大写意向工笔画升级

工笔画讲究精细。以交通广播为例，如今很多人习惯通过卫星导航系统了解路况。如果广播还是单纯靠路况信息来服务受众显然已经不能满足他们的多元化需求。精准分析受众人群的构成、特点、需求，有针对性地设置频道的所有栏目，力求走心，才能留住受众。

如，一些中小学课改后增加了延时服务，由原来的15时30分放学变成17时30分放学，放学高峰正好和下班晚高峰重叠在一起。这个时段，路上私家车车主大大增多，接送孩子的家长普遍关心教育问题。营口交通文艺广播就和教育局、妇联、团委合作，请专家、老师、家长走进直播间，用生动、有趣、接地气的方式和受众互动，如有路况也会随时插播。微信平台的语音留言和文字留言一下子剧增，坐在后排座的孩子也积极参与节目互动。18时后的时段，我们围绕有车一族和听众、网友关心的生活热点话题进行互动，有的热点话题也是通过前一天互动征集的，这样就增加了与受众的黏合度。

除早晚高峰栏目外，其他栏目的设置也是充分考虑了受众的需求，如早高峰栏目过后安排了《主播带你去旅行》，分享城市文化美食美景；《讲述》以身边好人好故事为主线，传递好声音、讲述好故事。中午饭口时段开办了《美食乐翻天》，下午开办《汽车大管家》《951 应急帮》，晚上开办《青春同路人》等栏目，这些栏目都是在精准分析受众需求后才设置的，栏目定位准确，栏目间内容互补，受到广大受众喜欢。

二、运用新媒体拓展收听互动渠道，让受众看见广播

近年来，在互联网的带动下，相比过去只重视内容和声音的电台广播，如今兴起的“可视广播”形式已成为电台争相追捧的新潮流。

“可视广播”广播的成功，除了依托用户群庞大的直播平台，内容的有趣性也是一个关键因素。“可视广播”让受众不再被动，而是能够自由选择“看、听、说”，成功抓住年轻人的好奇心，增添趣味性和互动性的同时也揭开电台广播的神秘面纱。

以往收听参与广播节目主要就是靠收音机，无论是车载的还是半导体都有收听局限。常有听众说，正听得过瘾，可是车到地方了，真是遗憾。有了网络就不同了。听众可通过蜻蜓FM 听节目直播，还可回听，通过掌上新营口APP也可以收听、互动。频道的官方微信公众号可以实时与受众互动，还可以提前预告。我们还通过抖音、快手直播、951主播说等平台推送小视频，让受众看见广播。这极大地吸引了年轻受众，在他们刷手机时就能与广播亲密接触，参与互动，离开汽车的车载收音机可以继续通过手机看直播。这样的新举措让受众人群也发生了很大变化，受众不再局限于营口当地民众，身在异乡的营口人也在通过节目，关注家乡事。台风过境时我们开通抖音直播，直播间在线观看量达到5000+。

通过网络平台传播党媒人的声音，不仅能提高收听率，更能利用网络空间传递好声音、正能量。广播可视化正是传统广播媒体利用互联技术的融合，将广播由单一线性传播拓展为立体化传播所进行的大胆尝试。可视化直播间+全方位、立体化的视、音频外采呈现模式，充分展示广播可视化融媒体直播的时效性、丰富性和优越性。广播与视频直播的融合是广播发展的需要，要实现广播与视频直播的深度融合，真正让广播“看得见”，才能更大程度体现广播媒体的价值。

三、新广播更加注重互动性，独唱变合唱

要想成为受众离不开的新广播，就要改变思维，邀请受众参与其中和我们一起完成“合唱”，形成城市上空的最美和音。频道也由“我的”变成“我们的”，与受众成为黏合度高的伙伴关系。

如，我们引导受众参与民生热点话题，让受众有话可说。2020年8月的一期节目里，我们抛出的互动话题为“节约粮食光盘行动”，邀请受众背诵古诗《悯农》，结果在3分钟内我们收到了千余条语音留言，参与者有孩子、家长、老人，有的是全家共同完成的。

再比如2020年医师节时，我们设置了互动话题“白衣天使，你最美”。30 分钟互动中，我们收到2000 多条信息，讲述医生救死扶伤的感人故事，传递了正能量。

2019 年12 月26 日是营口交通文艺广播开播18 年纪念日，受众和我们一起策划组织了以“951 十八岁成人礼——向未来再出发”为主题的听众见面会。用他们的话说：“951也是我们的。”

四、结语

如何抓住技术的脉搏，如何在巩固广播传统传播途径的基础上，探索新的传播方式，是广播媒体在未来的变革中需要继续探索与实践的主题。当信息移动化传播形成新态势，广播媒体该如何“危”中求“机”，在转型期跟上时代所向、大势所趋、潮流发展，重建时效性、属地性、导向性的传播优势？广播人又该如何纵深钻研、不懈探索，借移动传播，化挑战为机遇，进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力？

全媒体时代，广播要想完成迭代升级，就要转变传统媒体思维，广播人要成为全媒体人。现在的新广播人必须具备策划、采访、拍摄、音视频制作、新媒体运营等综合能力，发扬“四力”精神，做媒体工匠，这样才能完成全媒体时代广播迭代升级的目标，更好地为广大受众服务，发挥党媒的作用。

只有坚持“广播+互联网融合、多渠道播发”的一体化报道理念，整合台内采编资源，打通传统互联网、移动互联网、社交媒体边界，实现全平台共享互通，并充分利用VR 视频直播、360 度全景视频等各种新技术、新手段，推出可视性更佳、可听性更强、可读性更高的融媒体系列报道，才能使广播的整体舆论引导能力和传播水平显著提升。