新媒体环境下广播节目的发展路径

□奚彩鹏 董 青

一、新媒体环境下广播节目的变化

1.广播变成微播

随着互联网技术的不断发展，移动电子设备可以实现交互功能，广大的社交性和简单快捷的方式，让广播进入了一个全新的阶段，可以用微播方式传递。阅读方式也随之发生改变，由原来的整体化到现在的碎片化，新型广播适合口味不一样的人，也可以让人通过移动电子设备，个性化定制需要的电台节目，订阅感兴趣的节目，随时随地分享自己的感受，向电台反馈意见建议。

2.听众变成微众

新媒体环境下，广播节目的听众也发生了改变。信息接收方式的变化让他们从听众变成微众。“微众”这个词最早是指看微博微信的群体，但是随着社交软件的逐步发达，受众会有更多接收信息的方式，平台不一样，带来的信息效果也不一样。他们可以从自媒体平台主动接收信息，不再被动地收到信息。听众的概念由此变成了微众，从新兴的网络微电台可以接收到喜欢的信息。受众有更多选择权，并且进行个性化操作，在互联网上互动。

3.从听广播到玩广播

随着互联网技术的成熟应用，受众可以在手机上运用软件，随时收听广播节目。受众也可以让自己成为主播，创作节目。成为播客，优化节目录制和编辑，传递到相关平台。受众也可以即时点播想要的节目。这种“玩广播”的方式，让用户的体验变得美妙和不一样。

二、新媒体环境下广播节目面临的机遇和挑战

1.机遇

在新媒体环境下，广播模式不再传统单一，微电台的出现，极大地丰富了广播内容，从而直接导致整个盈利模式的转变。

广播形态也完全不一样，从原来单一的音频播放，到现在互联网渠道的迥然不同的呈现。广播从原先的以声音为主，转变为多样化形态，多种多样的广播自媒体出现。

除此以外，互联网大数据功能，可满足各个年龄层受众的需要，同时也提供了更广阔的广播数据储存空间。

2.挑战

首先，传统的广播节目需要创新，尤其是在形式和内容上的创新。新技术可以让广播节目更加受人喜爱，但还是需要充实的内容作为支撑，才能打造出受大众欢迎的作品。

其次，现在广播作品质量高低不同，一些广播作品甚至还会含有不好的信息，危害未成年人成长，也严重阻碍了广播的发展。

最后，在新媒体发展背景下，各种广播平台迅速崛起，必然导致受众分流，从原来被动接收改为主动寻找。在竞争加剧的情况下，如何增强受众黏性成为重要课题。

三、新媒体环境下广播节目的创新之路

1.理念创新

新媒体环境下，广播节目首先需要理念创新，电台的运营成功和竞争力强大的关键因素就在于此。因此，新时代对于广播节目的要求，就是理念的更新换代，开创多元化产业之路。广播节目需要多方位融合，把数字媒体带来的冲击转变为创新的动力，积极抓住发展契机。融合最新技术，不断创造可能的形式和较为便捷的传播机制，增强与受众的互动。此外，广播节目还应根据不同受众的需要，为其定制个性化节目。

2.形式创新

广播节目只有更加贴近受众的生活实际，才能让广播节目的收听率节节攀升。

另外，也可以通过众筹的方式制作节目。这种互联网时代下新型的广播制造模式，可以得到较好的宣传和更多的关注，让更多的粉丝关注节目。

众筹广播优化了广播形式，生产流程大大改变，在产生出合适的内容前，就可以获得受众和资金的支持，也能够准确确定生产规模，没有播出风险，极大地降低错误发生的成本。

3.内容创新

若要吸引受众眼球，不仅需要新颖的形式，更需要具有创意及价值的内容。内容制作是媒体发展的长远之策，广播新闻节目要想在市场上获得一席之地，就必须使内容在立足受众需求的基础上发挥创意、体现特色。

新媒体环境下，节目内容需要不断创新，才能让广播更加优质。如果没有吸引力很强的内容，即使有再多的资本和再强大的运营，也不会促进收听率的提高。因此，需要根据不一样受众的需要，制定节目规则、编排内容、打造节目品牌。

4.风格创新

新媒体环境下，还需要主持风格不断创新。主持人对于广播节目的影响很大，如果能够吸引大量粉丝，同样也可以带来一定的节目效益。因此，主持人主持水平的优劣直接影响广播节目的传播效果。电台主持人需要根据不一样的节目要求，确定自身的风格。在不一样的节目中发挥不同的特长，比如报道民生节目，可以用更接地气的语言，提高亲和力，打造节目的亲民氛围。主持人也可以根据自己的个性特征创新主持风格，让广播节目受到更多人的欢迎。

四、结语

新媒体环境下的广播节目，形式多变，内容创新。在信息技术不断发展的现代社会，广播在发展过程中应重视新媒体，不断吸收新技术，兼收并蓄，这也是广播发展的重要战略选择。新媒体的发展虽然对广播的发展产生了不小的冲击，但是广播作为传统媒体的重要组成部分并非不思进取，而是不断吸收新思想，采用新技术、新手段不断丰富节目形式，推动节目创新。