谈电视媒体如何弘扬地方传统文化——以《陈仓大戏台》栏目为例

□鲁继武

一、地方传统文化亟待传承和弘扬

一个地方的传统文化，传承了上千年甚至数千年，往往反映着这个地方的历史，是一个地方的根和魂。然而由于时代的变迁和发展，地方传统文化与当代社会文化之间割裂现象比较严重，地方传统文化亟须保护、传承和弘扬。

由于传承与弘扬的创新能力相对较弱、体制机制有待进一步完善、方式和手段相对单一等诸多问题，导致一些地方传统文化面临着后继乏人甚至失传。

比如说，在陕西省宝鸡市，秦腔这一古老的独具特色的地方戏曲，已经传承了数千年。目前，在广大农村，有不少的自乐班经常在一起组织表演，但参加者都是上了年纪的人，年轻人因其唱腔难懂等原因不大喜欢，秦腔艺术传承后继乏人。

二、电视栏目《陈仓大戏台》的有益探索

为了弘扬秦腔这一地方传统文化，满足广大群众的精神文化需求，陈仓广播电视台充分发挥电视媒体的传播特点，于2015年7月份策划、创办了《陈仓大戏台》栏目，从而在保护、传承和弘扬地方传统文化方面作出了积极有益的探索。《陈仓大戏台》栏目采取制片人制的方式进行运作，栏目时长一小时，每周固定时间播出。

在具体运作过程中，栏目组与当地政府文化主管部门协商，由主管部门发文，镇（街道）协助。各镇（街道）由文化站牵头，组织群众报名，在基层举办分赛，由专业评委老师现场打分，层层选拔，基层分赛晋级的选手进入全区复赛，复赛晋级的选手再参加年终总决赛。

为了增强比赛的观赏性，在总决赛中，设置了导师培训课、导师争夺战、导师争霸赛和冠军争霸赛四个环节。

各镇、街道举办的分赛活动，吸引了周边不少县区的秦腔爱好者积极踊跃报名参与，周围十里八乡的群众都闻讯赶来观看，每场活动演出现场观众都在5000 人以上。

在总决赛现场，陕西省戏曲研究院教授、国家一级编剧冀福记激动地说，真没想到基层有这么多高水平的秦腔爱好者，真没想到一个县级电视台，能举办如此精彩的秦腔比赛活动；参与者称赞说，这个节目让他们认识了秦腔方面的很多专业老师，提高了他们的演唱水平，一路走来，收获满满。

利用电视媒体传承和弘扬地方传统文化，《陈仓大戏台》栏目作出了积极有益的探索，获得良好的效果，也给同行诸多启示。

三、《陈仓大戏台》栏目带来的启示

1.栏目策划定位准确

一个栏目成败与否关键在于定位是否准确。电视台在策划一个栏目时要将自己的创意和市场需求相对接，找准其中的契合点。

《陈仓大戏台》栏目在创意策划时就是抓住了当地广大基层群众喜爱秦腔艺术、政府需要传承弘扬秦腔艺术作为突破点，这样就解决了市场问题，并且得到了政府的大力支持。

从实际情况来看，电视台通过创办这个栏目，满足了当地群众唱秦腔、看秦腔的需求，政府也达到了传承弘扬地方传统文化的目的，电视台也获得了良好的经济效益和社会影响力，从而实现了互利多赢。

2.栏目运作应具有广泛的群众性

在实际操作过程中，《陈仓大戏台》栏目如果没有与传承弘扬地方传统文化相结合，与活跃基层群众文化生活相结合，也就不可能有政府的参与和支持，单凭电视台栏目组的三四个工作人员，要想协调组织基层各个分赛活动，是根本不可能的。

《陈仓大戏台》栏目之所以取得成功，原因之一就是将栏目运作与开展群众文化活动相结合，与政府传承弘扬地方传统文化相结合，从而得到政府大力支持和群众的广泛参与。各镇、街道办举办的分赛活动，吸引了周边县区的秦腔爱好者积极踊跃报名参与；另外，由于比赛活动一般都在人口密集的广场举办，周围十里八乡的群众都闻讯赶来观看，效果非常好。

3.在栏目运作中引入竞技比赛元素

栏目组设置了冠军归属的悬念，大大增强了活动的可观赏性、群众的参与度，因而备受各方的关注。栏目从最初的分赛开始就实行淘汰制，只有表现优秀的选手才能晋级下一轮的比赛。特别值得一提的是，栏目组设置了广汽三菱越野汽车三年使用权的高额奖励，因而冠军争夺异常激烈。为了确保比赛的公正、公平，栏目组专门从陕西省戏曲研究院、陕西职业艺术学院和宝鸡市人民剧团聘请专家担任评委。

4.栏目引入社会行业精英，探索电视台创办栏目的新思路

此次策划改变了以往电视台栏目电视台人办的方式，解放思想，开拓创新，树立开放办电视节目的理念，邀请当地秦腔方面的专家、资深人士等行业精英出谋划策，积极参与比赛活动的协调组织和栏目节目的策划、导演、编排和运作等工作，大大提高了栏目活动的影响力和知名度，保证了栏目赛事活动的圆满成功。

四、结语

在利用电视媒体传承和弘扬地方传统文化方面，《陈仓大戏台》栏目的开办，获得了圆满成功，也给了同行诸多启示。当然，具体到某一个地方的某一方面的传统文化，还要结合当地传统文化的实际，因地制宜，创造性地去策划、去实施，这样才能达到预期的良好效果。