融媒体环境下把握电视新闻舆论导向的策略

□孙啸武

电视新闻是为人们传递信息的一种十分重要的方式，在经济飞速发展的背景下更是被大多数人所接纳，逐渐成为人们获取信息的主要方式。电视新闻对舆论导向的变化也有一定的影响力，人们接收电视新闻传递的信息后会对某个事物产生不一样的看法。舆论是人们在某种程度上对某个事物的统一看法，恰当的舆论能够帮助人们正确认识某一件事情，从而促进人们之间的沟通交流，而错误的舆论会使人们对事物产生错误的看法、行动，从而导致人们犯错。因此，电视新闻会使人们对事物的看法产生巨大差别。尤其是在融媒体环境下，人们接收信息的方式越来越多，舆论导向就更加难以控制。因此电视新闻工作人员必须坚守自己的职业道德，为人们传递更多准确的信息，积极引导人们树立正确的价值观，准确把握舆论导向，促进社会的不断发展。

一、融媒体环境下把握电视新闻舆论导向的意义

1.加强政府与群众之间的沟通交流

在融媒体环境下，人们接收信息的方式越来越多，因此舆论导向的影响因素也就越来越多。电视新闻如果想要在众多的传递信息方式中占据有利地位，需要创新自己的传播方式，善于利用信息技术创建优势平台，让群众之间能够更好地进行交流，这样才能更加详细地了解人们内心的想法以及人们所需要的信息。电视新闻工作人员要根据人们的需求为人们选择合适的新闻内容，以获得更多人的关注，进一步扩大信息传播范围，提升电视新闻传播的影响力。

电视新闻在选择内容的时候应当重视舆论导向，积极引导人们树立正确的价值观，加强政府和群众之间的沟通交流，从而让人们积极参与到新闻的讨论过程中，帮助人们更加深入地了解新闻信息。

2.引导群众正确思考

电视新闻在选择内容的时候应当更加注重人们的需求，为人们传递合适的新闻信息。电视新闻在向人们传递信息的时候应当帮助人们准确把握舆论的导向，促进人们以客观、正确的态度思考问题，让人们正确看待新闻舆论的发展趋势，这样才能进一步促进人们树立正确的价值观。

3.促进社会和谐发展

电视新闻作为向人们传递重要信息的一种重要方式，在人们的日常生活中起到十分重要的作用。电视新闻应该多关注政事，将最新的时政信息传递给人们，在融媒体逐渐完善的环境下，帮助人们树立正确的思想观念，促进人们向正确的方向发展。

电视新闻在向人们传递信息的时候应当保证信息的真实可靠性，让人们了解国家大事，了解社会各方面的发展情况，进一步增强民众对国家发展的信心，促进社会和谐稳定发展。

二、融媒体环境下电视新闻舆论导向现状

1.全球化发展对舆论走向的影响

融媒体环境下，我国信息技术飞速发展，人们接收信息的方式越来越多，给人们的生活带来巨大影响。融媒体环境下，信息传播十分迅速，各个国家的人都可以通过网络获取自身需要的信息。外国人对我国的发展情况也是十分关注，利用互联网获取我国的实时信息，同时许多外来思想通过网络渗透到人们的生活中，从而影响人们的生活。

电视新闻在传递信息的时候，应积极引导舆论向正确的方向发展，引导人们树立正确的思想观念，否则就会使人们被不良信息误导。人们在对某个事物进行评价的时候就容易受到外界的影响，从而跟随大众的看法。因此在融媒体环境下，最重要的就是要正确把握舆论导向，帮助人们形成正确的思想观念。

2.民众舆论需求发生了变化

网络的飞速发展给人们的生活带来了许多便利，人们接收信息的方式越来越多，这就使得人们对外界发展的关注程度越来越高，进一步促进人们对国家的关注。各个传递信息的媒介为人们获取信息提供了更加广泛的途径，使人们对舆论的需求越来越高，人们看待事物的方式以及人们的思想观念也发生了巨大的变化。我国仍旧处于发展阶段，在此阶段出现了一些社会问题。人们应当正确认识这些问题，有针对性地采取解决措施，从而促进我国社会稳定和谐发展。在国民经济飞速发展的阶段，电视新闻应当发挥出关键作用，积极引导人们思考，为我国的稳定发展贡献自己的一份力量。此外，人们应当加大对电视新闻信息的了解程度，加强沟通，人们可以利用网络平台发表自己的看法。同时电视新闻的工作人员可以通过人们发表的看法了解人们内心的需求，以便有针对性地选择新闻内容，这样才能在不断完善的过程中增强电视新闻对人们的影响力，促进人们形成正确的思想观念。

三、融媒体环境下把握电视新闻舆论导向的策略

1.加强主题宣传

电视新闻的工作人员应该准确了解我国的各种政策，根据人们的需要，创新信息内容，增强电视新闻的公信力和影响力。电视工作人员需要加强主题宣传，增强新闻信息的贴近性和服务性，以吸引人们关注。

2.采用多元化宣传方式

电视新闻媒体应当深刻认识到自身的重要作用，扩大自身的影响力，牢牢把握舆论导向。为此，电视新闻媒体应当采用多元化的宣传方式，这样才能进一步让人们了解电视新闻传播方式。

此外，电视新闻媒体在发展的过程中应当认识到舆论导向的重要性，可以组建专门的意识形态研判队伍，利用信息技术对舆论形势作出正确的分析，牢牢把握舆论的发展态势。电视新闻工作人员要坚持全心全意为人民服务，让人们更加信任政府，有效促进国家政策的落实，促进人们与政府之间的沟通交流，及时解决人们遇到的问题，从而让人们感受到政府的关爱，促进政府更加高效地工作。

3.主题宣传突出重点

电视新闻想要牢牢把握舆论导向必须突出主题宣传的重点，聚焦人们感兴趣的话题，从而最大限度地吸引人们的关注。

加强电视新闻的宣传单单依靠传统的宣传方式是不够的，因此电视新闻工作人员可以利用新媒体传播优势来扩大电视新闻的影响力。总之，在电视新闻宣传方面，相关工作人员应当采用合适的方式，针对某个特定主题进行宣传。

4.坚定政治立场

电视新闻工作人员应当增强责任意识，坚定政治立场，让更多的人了解国家的政策。电视新闻工作人员应当及时把握舆论导向，为人们传递正确的信息，促进舆论导向朝正确的方向发展。同时，电视新闻工作人员应当明确自身的责任，从多方面分析新闻。所有媒体都应认识到，自己不仅是在生产新闻和信息产品，还是在“生产受众”，媒体的导向会深刻影响受众。因此，以正确的导向实现对受众的引导、培养和塑造，不仅是媒体的重要特性，也是媒体的重要责任。

5.积极引导社会大众

电视新闻工作人员应当不断提升自身的综合素质，丰富自己的专业知识，为人们提供更多真实有效的新闻信息，并且提高对先进技术的运用能力，为人们提供合适的信息内容，向人们传递更多正能量，从而促进社会稳定发展，提高电视新闻对舆论导向的把握能力。

6.加强舆论监督

新闻舆论监督是党和人民群众赋予新闻工作者的权利。所以，必须充分认识到新闻舆论监督的实际意义。其一，必须有全局意识，面对复杂的社会环境，必须从长远的角度出发，做好舆论监督工作。正确审视社会问题，实事求是地对新闻信息进行报道。其二，舆论监督要有一定的时效性，把握恰当的时机，保证舆论监督的质量。

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。同时，新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，发表事实准确、分析客观的批评性报道。正面宣传和舆论监督，一个是报道成绩，一个是曝光问题；一个重在表扬，一个重在批评。二者看似对立，实际上是有机统一的。新闻舆论工作的意识形态属性明显，宣传什么、批评什么、评论什么、监督什么，都有明确的目的导向性，不可避免地要体现立场、观点和态度。无论正面宣传还是舆论监督，都要体现一个目的，就是团结稳定鼓劲，做到“四个有利于”，即有利于坚持中国共产党的领导和我国社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民的团结，有利于维护社会和谐稳定。正面宣传准确传播党的理论和路线方针政策，大力宣传正能量人物、正能量事件，弘扬主旋律，形成鼓舞人们前进的巨大精神力量，就是为了实现“四个有利于”。舆论监督抓住现实生活中出现的党中央明令禁止、明显违法违规、人民群众深恶痛绝的典型性人和事进行批评性报道，目的是使党和政府掌握实际情况，了解群众诉求，找准问题症结，进一步推动问题解决。正确的舆论监督，激浊的目的是为了扬清，曝光问题是为了推动问题解决，监督丑恶现象是为了防止类似现象再次发生。虽然被批评的现象是阴暗的、丑恶的，但舆论监督的目的是为了让人民感到党心与民心同频共振，更加相信党和政府，从而实现“四个有利于”。因此，从目的效果上看，正面宣传与舆论监督是有机统一的。

新闻舆论的意识形态属性，决定了文中有道。而这个“道”，来自新闻工作者对新闻事件的认识与把握。有的直接对事件本身进行评论，有的隐藏在对事件的选择性描述中，但无论隐性分析还是直接评论，都要遵循实事求是、客观全面的原则。新闻工作者的新闻观和认识方法，决定其对报道内容新闻价值的评判、新闻主题的确定、新闻材料的取舍、因果关系的思考等。这就要求新闻工作者必须坚持马克思主义新闻观，坚持正确的认识方法，无论正面宣传还是舆论监督都要做到这一点。

四、结语

总而言之，就目前情况来说，电视新闻工作人员应当丰富自身的专业知识，充分了解人们的真实想法，不断创新信息传递的方式，为人们提供更多真实有效的信息。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，是为国家立心、为民族立魂的工作。要坚持从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准发力。舆论导向对人们的日常生活将产生巨大的影响，因此电视新闻媒体应当制定有效措施，加强对舆论导向的把握，促进社会更加稳定地发展。