新媒体社交化传播对电视新闻节目制作的影响

□焦宛峡

电视新闻节目应该明确自己的优缺点，掌握新媒体社交化传播的特点和优势，以满足受众需求为目标，制作出高质量的电视新闻节目。

一、新媒体的社交化传播对电视新闻节目制作观念的影响

1.新媒体社交化传播的特点

新媒体社交化传播，以用户需求为目的，积极引进时兴的、年轻态的社交媒体，多端口、多维度地将内容传播给受众。通过开设专栏、制作短视频等方式全方位地与受众群体进行互动，实现有效传播。此外，当今社会是一个碎片化的时代，网民基于个人兴趣将微博、今日头条等作为自己的个人门户，嵌入自己想看到的、所需要的信息，使个体门户与外界形成一个信息的双向交换。新媒体以社交化的方式向受众推荐信息，并以此为基础形成一个巨大的舆论环境。

2.新媒体的社交化传播对电视新闻节目制作的影响

2017 年《吐槽大会》横空出世，在众多综艺节目中杀出重围，被人们所熟知。被吐槽的嘉宾能从另一面审视自己，进行反思。《吐槽大会》以幽默的“抱怨”表达自己的看法，幽默与智慧相结合赋予了抱怨新的价值，表现出的狂欢意识对社会价值的建设起到了正面作用。

在当前综艺疲软的状态下，《乘风破浪的姐姐》一出现便迅速占领了网络讨论热度的高地，节目播出3天收视便破了2亿。参加节目的姐姐年龄均在30岁以上，抓住女性30 岁的节点特征，“三十岁以后，人生的见证者越来越少，但还可以自我见证；三十岁以后，所有的可能性不断退却，但还可以越过时间，越过自己……三十而骊，骊色骏马飞云踏海，我们关心成功也关心失败，更关心每个人要面对的那座山，我们关心美好关心热爱，更关心日新月异的未来，努力与翻越，不馁与坚信，肆意笑泪，青春归位，一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪。”文案让人热血沸腾，节目更是联合芒果TV、抖音等线上视频APP，进行再次剪辑传播，人们在视频评论区发表自己的看法。电视新闻节目要善于吸取他人成功的经验，改进自己的宣传方式，明确新媒体的作用。

二、新媒体社交化传播对电视新闻的影响

1.新媒体对电视新闻选题的影响

随着新媒体传播速度的提高和力度的加强，信息传播速率不断加快。新媒体以网络信息技术为依托，通过不同的方式进行多次传播，新产生的某种话题、段子等会在不同的新闻平台展现出来，然后迅速实现全平台覆盖。新媒体让人们可以随时随地通过手机、平板电脑等移动设备查看浏览信息，并发表自己的意见和建议，形成一定的舆论环境。同时，新媒体覆盖下，人们可以针对任一话题进行交流。以微博的热搜词条为例，词条为吸引人们的注意往往起的是非常精准的标题，在该词条下人们可以发表自己的见解和看法，可以相互评论交流。

2.新媒体对新闻编辑的影响

从媒体出现开始，任何一件重大新闻的发生都会引得各路媒体争相报道，新媒体环境下，这种情况更是愈演愈烈。出现重大新闻后，各大媒体都争先恐后地推送给所有用户，人们会在不同平台看到相应的新闻报道，新闻不再是单一地由新闻工作者提供，各种社交平台成了新的传播渠道。

传统媒体讲究新闻的权威性，保证所发表出来的观点必须是正确的，因此需要耗费大量的时间，但是新媒体工作的重点是整合，观点更为多元。在这一点上，电视新闻媒体应该向新媒体学习借鉴，转变新闻编辑的传统观念。

3.新闻整合

新闻整合的本质是通过筛选过滤相关新闻，将其按照自己平台要求和习惯重新组合排列，最终以全新的新闻结合体形式发表出来。

简单来说就是将自己采集的内容和其他渠道搜集的内容融合在一起。这样呈现出来的新闻会非常丰富，角度十分多元化，能够多维度地解读新闻，提升新闻价值和可看性。同时，新媒体新闻还具有不可替代的价值，即其掌握的资料比较全面，能让受众了解事件的来龙去脉，甚至新闻当事人可以自己发布新闻，带给受众不一样的视角。

三、新媒体环境下的电视新闻节目制作策略

1.优化电视新闻节目的制作流程

电视新闻节目十分注重新闻的制作，制作所需的环节多。在制作过程中会花费大量的人力、物力、财力，导致新闻制作效率低下。电视新闻制作的时候为保证质量会先进行选题策划工作，然后进行相应的拍摄和采访，最后对拍摄和采访内容进行编辑，并需要不断改稿优化，这就大大增加了新闻制作的成本。

因此，电视新闻节目制作要积极发挥新媒体的力量和优势，改善电视新闻的制作流程，从而提高新闻制作的效率，降低新闻制作成本。

2.加强电视新闻节目的整合创新

互动性是新媒体社交化传播与传统电视新闻节目之间最大的区别。电视新闻媒体要积极拥抱新媒体，改变媒体经营理念，往社交化方向发展。

以中央电视台为例，新闻联播节目不仅在电视上播出，还在学习强国等新媒体社交平台播出，人们在观看新闻的同时可以留言发表自己的意见，新闻工作者也尝试出圈，通过拍摄Vlog等拉近与人们的距离。

四、结语

随着移动通信工具的不断更新和发展，新媒体应用越来越广泛，电视新闻节目的观众不断减少。传统电视媒体应积极吸收新媒体的优点，不断创新和改进优化自身节目制作流程，基于自身优势，引入交互功能，为电视新闻节目赋予新的生命力，促进电视节目的发展。而新媒体环境下人们对于网络节目的质量要求也越来越高，这是挑战也是动力，新媒体也应该不断优化自身，将社交化传播发展到更高层面。