传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径

2021-11-28侯宏霞

记者摇篮 2021年3期

□侯宏霞

大数据时代的到来给传统媒体带来了新的危机，同时也带来了新的挑战，是一柄双刃剑。在大数据时代中，我们更重视的是信息传递的效率。想要提高大数据时代的信息传递效率，就应该将新媒体与传统媒体进行融合，找出双方的优点，不断进行尝试与探索，找到最佳的融合路径。

一、传统媒体和新媒体的融合特征

1.构建媒体传播矩阵平台

在大数据时代中，新媒体的优势就是可以利用信息技术进行分析与整合，为用户提供更多的服务，从而实现媒体传播矩阵平台的构建。这样可以不断提高自身的影响力，媒体传播矩阵平台可以吸引更多的用户群体。

2.整合受众群体

对传媒业来说，整合受众群体有利有弊，因为传统媒体有固定的传播形式，想让发布的信息符合所有人的喜好，这是很困难的。在大数据时代来临前，新媒体和传统媒体的受众群是界限分明的，传统媒体的受众群主要是中老年人，新媒体的受众群主要是年轻人。因为受众群体的不同，所以新媒体和传统媒体的报道方式和报道内容都有很大差异。但是随着传统媒体和新媒体的不断融合，受众群体也在不断整合，采编人员需要创新传播方式和传播内容，这样才能推动两种媒体的融合。

3.搭建主流意识传播平台

在传统媒体中，广播、电视、报纸是主要的传媒平台，而在大数据时代中，通过传统媒体与新媒体的融合，许多时政大事会通过新媒体宣布，一些政府部门在新媒体平台开通账号，旨在通过网络了解民生民情。这样，主流意识传播平台就相继被搭建起来。目前，微博是受众基数最大、传递效率最快的新媒体平台之一，许多政府部门都注册了微博账号，用于发布政务信息。

4.增强信息互动性

在大数据时代下，每个人都可以成为新闻的传播者，还可以进行讨论。传统媒体和新媒体的融合特征之一就是信息的互动性有所增强，随着短视频和头条新闻等新闻APP的出现，新闻更加简洁明了，这非常符合年轻人的阅读习惯，他们可以利用碎片化的时间阅读新媒体新闻。

5.媒体资源集中

随着信息技术的飞速发展，新媒体上充斥很多信息，其中有真实的信息，也有虚假的信息，新媒体可以利用平台处理众多信息，这是传统媒体没有的一个优点。新媒体可以利用自身的优势，对多样化信息进行整合，实现信息资源的共享。在传统媒体中，人们只能被动获取外界的信息，但是在新媒体与传统媒体的融合态势下，人们可以成为信息传播的主体，自主获取信息。

二、传统媒体和新媒体的融合动力

传统媒体和新媒体的融合动力主要有两个方面。

第一，网民数量不断上升。随着科技的发展，手机、电脑已经成为人们日常生活的必需品，所以我国的网民人数在逐年增加，网民数量的提高对传统媒体和新媒体的融合起到了推进作用。

第二，新媒体技术的发展。随着科技人员的探索与实践，新媒体技术得到了发展，这为两种媒体的融合提供了支持。

三、传统媒体和新媒体的融合路径

1.创新盈利形式

为了更好地融合两种媒体，可以创新盈利模式。过去的媒体行业有固定的经营模式，虽然有很多经验，但是一成不变的模式会限制其发展，所以应该创新盈利模式，构建多元化的经营体系。可以从过去的经营模式中提取好的理念，加入新颖的思想，这样才能创造出更好的经营模式。

为了拓展新的盈利模式，一些自媒体进行了不少尝试。比如下载收费服务，还有一些推出了阅读打赏方式。但总的来说，效果并不显著。中国电子商务协会副秘书长章海江指出：当新媒体越来越多地具备受众分析、精准推送等功能的时候，媒体和电子商务的融合不可避免。这种融合主要表现在，一是越来越多的新媒体具备了电子商务的功能，二是越来越多的企业发展自己的新媒体，为电子商务服务。