建好新型主流媒体地方军 提升主流价值传播力

□赵 玲

县级媒体与中央、省、市级媒体相比，客观上存在着较大的资源级差，加之媒介环境的剧变，这个阵地所发出的声音越来越微弱，主流价值传播能力亟待提升。

笔者借由对盘山县县级媒体发展现状的调研，深入探寻县级媒体如何借助各种优势建设好新型主流媒体地方军，进一步夯实党的意识形态工作根基。

一、发展现状

1.盘山县县级媒体的舆论宣传阵地

盘山县融媒体中心是盘山县唯一县级媒体，传播阵地主要有一个电视无线频道、两个电视有线频道、两个广播频率、四个微信公众号、一个市报新闻专版、一个手机APP以及一个官方互联网站。

2.盘山县县级媒体的发展情况

近些年来，盘山县在人才引进、机制创新、资金投入等多方面予以县级媒体大幅度倾斜，让县级媒体尤其是广电传媒实现了飞速发展。

然而随着时代的变迁，信息生产和传播方式发生了翻天覆地的变化，新媒体网络平台日渐成为信息集散、舆论发酵和思想角力的主要场所。

受其影响，县级媒体无论是受众关注度还是经营性收入都呈现滑坡态势。

二、找出症结

1.新兴媒体快速割据传播市场

移动互联网的飞速发展，使得新兴媒体冲破了传统媒体一向自守的介质壁垒，迅速占领传播市场。伴随着各种移动终端软件的开发及广泛应用，无论是青少年还是老人，都更加热衷于使用手机或电脑来随时随地获取相关信息。以移动互联网为代表的新兴媒体，可以满足受众全方位、立体化的新闻信息需求，并能到达最大范围的受众，而传统媒体尚无法实现这一传播效果。社交传媒时代改变了人们搜索与分享信息的方式，也改变了投资者作出购买决策的方式。新兴媒体的势力割据，让县级媒体愈加处于发展劣势。

2.传统媒体单一的传播方式致使受众吸引力下降

长期以来，传统媒体传播阵地相对局限，宣传手段单一、生产周期长、报道行动和时效滞后，虽然坐拥多年积累的媒体专业素养和用户资源，却远远不能适应全媒体传播需求，自然导致主流舆论“迟到”甚至“缺位”。虽然盘山县已实现县级主流媒体快速融合，但主营业务仍停留在传统的信息传播和广告宣传上，传播阵地依然以广播、电视、报纸为主，传播的内容与形式仍很单一。在社交传媒畅行的今天，这些问题带来的直接后果便是县级媒体的传播吸引力减弱、市场竞争力降低。

3.缺失适应媒体融合发展的专业技术人才

全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的全媒体快速发展，让信息无处不在、无所不及，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化。而主流媒体经营者与从业者却缺乏与之对应的有效方法和指导工具，依然习惯用传统媒体的经验和思维去面对和处理新媒体事务。加之受固有的体制机制限制等客观因素影响，县级媒体很难招引到高精尖的能够适应媒体融合大发展的专业技术人才，发展的内生动力愈加薄弱。

三、解决对策

面对县级媒体正遭遇的发展瓶颈，换一种经营思维，改进传播方式、丰富传播内容，不失为寻求突破的一个捷径。

1.将县级融媒体中心建成舆论引导力核心

县级媒体先天具有贴近群众、扎根基层的属性和优势。将县级融媒体中心建设成舆论引导力核心，打通党和政府舆论战线建设的“最后一公里”。一要建强新型主流媒体和舆论阵地。将原本分散的传播平台聚合起来，真正实现各种媒介资源、新闻生产要素的有效整合，让信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，更好地传播本地区的政经资讯，也对中央及省、市级媒体的舆论宣传形成有益补充。二要建强综合服务平台。充分发挥县级媒体空间上具有的地域接近性，借鉴新媒体，整合基层政务资源、社会资源，及时为群众提供政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等综合服务，打通线上线下，强化互动交流，提升本土黏性。三要打造优质的公信力强的主流宣传产品。依托广播、电视、报纸、网站、微信公众平台、手机APP等，对同一新闻资源进行融合策划、同步生产、分众传播，使同一资源产生多层次、全渠道的新闻传播价值，实现传播力、引导力、影响力、公信力的最大化。

2.做有传播力的内容

无论是传统媒体还是新兴媒体，广告可以是奢侈品，内容却是必需品。若想牢牢抓住受众，就不能局限于信息传播和广告展示，而应注重围绕用户需求设计多样化的传播产品，用心为受众提供有价值的内容。可以使用好直播、网红、自媒体、短视频、微信等传播利器，在巩固现有传播产品宣传效果的同时，遵循不同类型传播的基本规律，着眼于不同受众群体的偏好，挖掘、生产和传播有思想、有温度、有品质的新闻产品，精心策划、用心研究受众欢迎的、有价值的、有趣味性的、充满故事性的传播内容，让浏览者变为转发者甚至购买者，让购买者成为回头客或是媒体的追随者，使受众与媒体间的交流成为一种需要，最终获得最为理想的传播价值和商业价值。

3.打造强大的新媒体采编播团队

在人人都可以生产内容的Web2.0 时代，广播、电视、报纸等传统媒体的竞争优势，就是自己的采编播团队。县级媒体应注重对优秀人才的引进和对高素质人才队伍的打造。拓宽引才渠道，面向社会和高校不拘一格引进人才。加大对基层通讯员和社会宣传力量的培育力度，形成上下互动的宣传“一盘棋”格局，壮大宣传阵地。

4.强化技术支撑，致力构建智能媒体

当前，大数据、云计算等新技术正深刻介入到信息采集、生产、分发、获取、反馈等各个环节，媒体融合也向更敏锐的环境感知、更好地服务于人的智能媒体方向发展演化。县级媒体应坚持技术驱动这一核心，将新技术充分运用到传统媒体与新兴媒体深度融合的过程中，积极打造符合新型信息传播格局和用户信息接收偏好的产品形态，变革创新信息传播方式、手段和渠道，优化用户信息接收体验，增强传播效果。