市级党报新媒体环境下发展策略探析

2021-11-28□马蜜

记者摇篮 2021年3期

□马蜜

新媒体的出现，对大众的生活及工作带来了较大的影响，其不仅能提高大众的工作效率，同时也能丰富大众的业余生活。在这样的一个环境中，传统媒体若想要稳固自身的发展实力，就需要对原本的发展模式以及发展理念进行适当更新，结合自身的特点，合理融合新媒体的优势，构建新的发展体系。

一、市级党报借助新媒体发展的主要优势

首先，在新媒体的辅助下，市级党报的受众范围能够得到一定的拓展。在新媒体环境中，市级党报可以通过多种不同的平台进行新闻发布，拓展自身的传播渠道，从而扩大宣传范围，获得更多人的关注。其次，在新媒体的辅助下，市级党报能够对本身的内容以及发展理念进行适当的创新，摈弃传统守旧的思想，融入新鲜的血液，加强党报实力。最后，在新媒体的引导下，市级党报与群众之间的连接性会更强。其可以通过网络平台，无障碍地与群众沟通交流，获取真实的反馈，有针对性地为其提供服务，从而推动社会的和谐发展。

二、市级党报在当前媒体环境中的发展瓶颈

第一，在新媒体环境中，市级党报发展会受到一定的地域限制

从媒体性质的角度上来说，其属于党报，具备较强的政治性，主要发布与当地城市相关的信息，所以主要针对的受众群体也只能是当地的城市居民。受众范围有较大的限制，导致其自身实力无法得到强化。同时，在新媒体的影响下，越来越多的群众开始选择网络平台进行信息获取。受众范围无法拓展，本身原有的受众群体逐渐流失，导致市级党报的发展受到严重影响。因此，对党报进行创新改革，就显得十分重要。

第二，由于新媒体的存在，市级党报的吸引力逐渐减弱

由于市级党报的内容都具备较强的政治性及政策性，相对来说比较枯燥。而在当前的媒体环境中，青年受众占据着较大的比例。在这一情况下，枯燥无味的内容自然无法有效吸引青年群体的注意力，从而导致其自身吸引力出现下滑趋势，影响其主流地位。

三、市级党报新媒体环境下发展的具体策略

1.凸显城市特色，树立党报品牌

在新媒体不断涌现的时代，市级党报首要任务就是转型，其需要正确看待自己的发展优势及特色，找到自身的核心竞争力，以此为切入点进行转型，树立起党报品牌。相比新媒体来说，传统的市级党报媒体具有一定的发展优势，那就是其本身与大众之间的关联性比较强，并且发展时间较长。

同时，相比于新媒体的新闻质量来说，市级党报的内容质量也是有目共睹的，其新闻整体的可靠性、真实性及精准性都比较高。所以在转型期间，市级党报工作者需要巩固自己本身的优势，在此基础上，对党报内容进行适当的改革调整，有针对性地调整党报的发展方向，确保自己与群众之间形成更为紧密的联系，逐步加强大众对市级党报的依赖性及信任感。

此外，在转型期间，市级党报也需要准确掌握本市的发展特色，依托城市特色进行报道，以强化本身的吸引力。在这一背景下，市级党报可以大力应用新媒体，将新媒体看成一个完美的宣传平台，通过信息技术及数据分析等技术对党报的受众范围及大众的兴趣方向进行了解，以此作为第一手资料，打造品牌特色，从而有效增强市级党报的影响力。

2.借助新媒体优势，增强党报实力

市级党报不需要特意躲避新媒体，而是应该主动与之进行合作融合，借助新媒体具备的优势，增强自己的竞争力。

第一，在市级党报开展宣传工作时，其可以借助新媒体平台拓展传播途径、传播范围，有效提高自身的传播速度。

第二，对一些重要政策进行播报时，党报工作人员也可以借助新媒体这一平台，将相关内容推广出去，加强信息的流动性。

第三，党报工作者可以注册一些客户端账号，如微博账号、微信账号等。在日常生活中，工作人员可以借助这些社交平台进行信息发布，也可以借助这些信息平台的评论功能，与大众进行直接沟通，以此加强媒体与大众之间的互动性，有效获取大众的想法，有针对性地调整本身的报道内容，满足大众的认知需求，促使大众关注。

第四，在新媒体中有很多不同的信息播报方式，如图片播报、视频播报及音频播报等。而市级党报作为一种传统媒体，通常会以文字播报的形式出现在大众眼前。两者相比，大众自然会选择多样性更强的新媒体。在这种状态下，市级党报就可以利用新媒体的优势丰富本身的报道形式，通过视频、音频、动画及图片“组合拳”的方式，对党报信息进行播报，以引发大众关注。

第五，创新自己的知识体系。互联网的未知远远大于已知。从博客到微博再到微信，信息时代演绎着“各领风骚三五年”的变迁。技术不断发展，我们难以预料未来会受到什么样的冲击。在这样的情况下，党报新闻工作者必须不断丰富自己在互联网科技、新形态传播上的知识，掌握大数据时代的论证方式，更新云计算时代的传播理念。只有这样，才能跟上时代的步伐，看到未来的趋势，从而作出应对之策。