图书出版与新媒体融合发展的路径选择

2021-11-28吴英华

记者摇篮 2021年3期

□吴英华

随着信息技术及新媒体技术的发展，电子图书得以出现，人们获取信息及阅读的渠道也越来越多，这种情况的改变致使图书出版发展面临越来越严峻的形势，表现出明显的发展困境。在新时期的图书出版发展中，通过结合新媒体实现融合发展是比较理想的一种方式，需要图书出版行业人员在这一方面加强研究，积极探索有效途径及方式实现图书出版行业的创新发展，满足图书出版行业的发展需求。

一、树立图书出版新理念及新思维

在新媒体时代背景下，为使传统纸质图书出版能够与新媒体融合，首先需要树立图书出版的新理念及新思维，改变以往只注重图书内容的思维及理念，形成“内容+”的图书出版新理念及新思维，也就是说通过图书内容促进服务、技术、资源与用户等各个方面的联系，利用互联网思维从图书出版行业入手实行改革，使图书出版行业的转型升级得以体现。在当前媒体融合发展背景下，图书出版行业的发展中，实现与新媒体的融合已是必然的需求，同时也是今后的必然发展趋势，因而图书出版行业工作人员需要以科技创新为切入点，把握新媒体时代的发展机遇，转变工作理念，以主动的姿态参与到图书出版工作中，实现图书出版行业的创新及与新媒体的融合。比如，在当前医学图书出版中，需要出版行业的工作人员认识到医学图书出版的目的，既为医学专业人员提供服务，同时也为初学者提供资源，由于我国医生工作强度大，平时大都利用碎片化时间进行学习，因此通过网络教学补充自己的知识短板也将是大势所趋。这就需要出版工作人员利用新媒体渠道收集当前医学培训的相关内容，这样才能使出版的医学图书符合实际需求，才能获得更多用户。

二、实现图书出版内容与新技术的融合

在图书出版与新媒体融合发展中，还需要实现内容与技术的有效融合，这也是两者融合发展的重要基础，应从以下方面入手。

1.以图书内容为核心

在当前新媒体时代下，图书出版仍旧需要以内容为核心，这是因为任何出版图书都需要将内容作为首要考虑因素，在确保内容优质的基础上，才可使图书出版之后获得较好的反响。因此，图书出版需要选择优秀内容，在保证图书出版内容健康的同时，还需要保证内容具有创新性，符合读者的需求，将思想观念落后、内容陈旧的图书剔除，选择符合市场及读者需求的图书出版。同时，需要结合新媒体时代的特点，应用数字技术，使图书出版获得更满意的效果，开发出多种不同的表现形式。同时，对图书需要实行数字化加工，与互联网结合，设计出多种不同风格、不同层次的图书作品，以供读者可以依据自身需求进行选择。仍以医学图书出版为例，在出版这类图书时，可以构建医学图书资源平台，向读者开放入口，让读者可以依据自身的需求在线上选择适当的图书，同时，对其中一些精品医学图书，可适当设置付费方式，以提高图书的出版效益。

2.实现传统出版资源数据化

传统纸质图书出版有着漫长的发展历史，所出版的图书数量也非常多，其中有些图书已经成为孤本，甚至有些成为文物，这些图书都是十分宝贵的资源。在图书出版与新媒体融合的形势下，图书出版企业需要对自身情况充分清楚认知，构建条目式数据库，形成大型知识库。另外，对于新媒体技术、信息技术及互联网技术等各种新技术需要有计划有组织地应用，对已出版图书可以依据年份、作者及提要等要素提供书目检索，使读者更快地找到符合自身需求的图书。对于具有较高学术价值且符合市场与读者需求的一些图书，需要依法合理解决图书版权问题。在对这些图书进行数字化处理后，上传到不同平台，实现有偿服务。同时，对已经出版的一些名家著作，可将音像资源和互联网有效结合，由知名演播人员对原书中的知识以音频、视频方式演播，通过公开课及付费知识课程等形式推出，扩大这些图书出版的影响力。比如，对于一些具有较高医学价值以及在医学领域内具有较大影响力的作品，可以将其作为付费书籍向读者展示，充分发挥这些图书的价值，也可使医学图书的出版取得更好的效益。

三、进一步强化数据整合能力

在图书出版与新媒体融合发展的过程中，还需要有效应用大数据技术，以实现数据整合。具体而言，图书出版行业需要有长远目光，对大数据进行合理应用，研究新时代下图书出版的业务流程及管理流程。依据市场需求及读者需求，改变以往纸质图书的垄断局面，完善图书编辑体系，实现可视化呈现、个性化生产及智能化推送，提升互动化传播水平，进而使图书出版取得满意效果。同时，还需要利用互联网及大数据开展图书营销工作，通过收集、分析与读者需求相关的数据，对读者的消费倾向进行预测，依据预测结果制定合理的营销计划，使图书出版营销得到满意的效果。