浅谈融媒体时代传统媒体的转型

2021-11-28韩铠合

记者摇篮 2021年3期

□韩铠合

随着社会的不断进步，媒体行业也迎来了新的发展。融媒体时代的到来，标志着媒体行业的发展走上了新的道路。报纸行业在融媒体行业的冲击下，必须作出改变，才能更好地适应媒体格局的变化。

一、融媒体的含义

“融媒体”是一种理念，以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势融合，并使其发挥到极致，使单一的媒体竞争力转变为多个媒体共同的竞争力，从而更好地服务于社会。它是将广播、电视、互联网进行优势整合，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作方式。融媒体具有资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的特点，为媒体行业的发展带来积极的影响和发展方向。

二、传统媒体转型的重要性

在社会不断发展的影响下，越来越多的报纸兴起，在同行业的报纸中，内容和版面设计都存在相似的情况，虽然在一定程度上提升了新闻的市场覆盖率和知晓率，但是这种相似内容及版面的出现，大大影响了报纸的品牌形象，进而导致整个报纸行业的竞争力持续性减弱。

另外，随着高科技电子产品的出现，人们的阅读习惯也发生了较大的变化。据统计，截至2018年，我国已经有8.02 亿网民，占我国总人口数的一半以上。其中，许多人更倾向于通过互联网获取新闻，以至于报纸的新闻地位飞速下降。

三、传统媒体的转型路径

1.传统媒体记者的坚守与转型。首先，传统媒体记者在实现转型的过程中，必须坚守自己的职业道德，以客观公正的立场展开工作；坚守传统媒体真善美的优点，保证所采集的照片视频的真实性，维护新闻的本来面目；坚守传统媒体的脚踏实地精神，对于要报道的素材，记者必须实地去取证挖掘，坚决不能复制粘贴。

其次，在融媒体时代，记者最需要转变的是思想观念，要树立服务人民的意识，为满足人民群众的精神文化需要，通过使用新媒体让新闻报道更具鲜活性和生动性，尽量提供人民群众喜闻乐见的新闻。同时记者还要提高自身对新闻的辨别能力，保证新闻报道的真实性。对于能够通过图片视频等方式报道的新闻，记者必须保证图片视频的真实性，同时适当地对图片视频进行加工，进而吸引受众的眼球。对于时效性较强的新闻，可以通过微信推送等方式进行报道，保证受众获取新闻的及时性。

最后，记者的采访方式应该有一定的转变。对不便于第一时间到达现场采访的新闻，可以通过远程视频进行采访，这就有效保证了新闻的时效性。

2.优化传统媒体的内容。随着科技的发展，越来越多的传播媒介出现在人们身边，这在一定程度上提高了新闻传播的速度，但是无论新闻媒介怎样变化，信息传播的内容始终是文字、图片及视频等，只不过通过不同传播媒介的润色，信息呈现的形式有所不同。比如人们在看电视的过程中，对电视节目的选择并不是盲目的，而是跟随自身意愿来选择，而电视节目要想提高观众的收视率，必须制作精彩的足以吸引观众眼球的内容。这就要求传统的电视媒体在制作节目时，要充分利用网络资源，取得更新颖的素材，此外还应该结合当前社会中的流行因素，增加节目的趣味性。

3.提高传统媒体的公信力。在融媒体时代，虽然传统媒体有必要进行创新转型，但是在转型的过程中，传统媒体必须遵循新闻自身的特点，从多个角度去发掘，创新新闻理念，而不是为了博得受众的眼球而制造虚假新闻。必须保证传统媒体的公信力，并且不断提高公信力。比如在报道某校虚假招生的新闻时，必须针对该事件进行深入调查，在调查过程中，必须以事实为基础，收集整合并筛选素材，保证报道的真实性。

4.保持传统媒体的独立性。传统媒体在不断转型的过程中，需要结合其他媒体的优点，但同时还要保持传统媒体的独立性，做到标新立异。比如在和其他媒体报道同一新闻时，传统媒体应该从与其他媒体不同的角度去发掘新闻，进而突出传统媒体的独立性。传统媒体在融媒体时代依然具有不可替代的地位，因此传统媒体在向融媒体时代转型的过程中要明确自身在媒体行业中的位置。

5.增强传统媒体的互动性和共享性。在融媒体时代，信息的传播方式越来越多样化，比如通过微信公众号对文章进行推送传播等，在这种传播过程中，传统媒体不能只注重信息的传播，还应该开放点赞、转发、评论及回复功能，这样能有效地拉近媒体本身与受众的距离，更有效地实现新闻的时效性。

6.建立融媒体数据库。融媒体时代的创新，除了理念上的创新外，还有一系列的模式创新。数据库模式是基于新理念下的一种报道模式。将网络、电视、广播等媒体中的图片、文字等资料进行整合，建立媒体数据库，实现通过数据库向用户收取费用，进而使自己获利。另外还可以建立用户智能数据库，实现数据库营销。建立数据库，将资源分类整合，在报道中将资料与新闻相结合，使传统媒体形成自己的特点，进而打破传统媒体报道的局限性。

建立融媒体数据库还只是内容生产的第一步，还涉及数据库信息整合、提炼、优化等技术层面的操作问题，从长远上讲，还将影响现今媒体的组织架构、运行模式、资源配置。这个过程肯定会是一个长期积累、慢慢发酵的过程。