浅析微博微信在广电新闻节目中的应用

2021-11-28□林霖

记者摇篮 2021年3期

□林霖

在新时代，广电新闻节目如果想要更好地吸引人们的注意，就需要与新媒体结合，为人们搭建互动平台。通过利用媒介融合的方法，能够实现新闻节目与新媒体的共同发展。广电新闻节目通过微博、微信来获取新闻消息，听取人们的想法，提高广电新闻节目的影响力。

一、利用微博、微信创新广电新闻节目传播模式

广电新闻节目和新媒体因为自身的传播方法各不相同，所以两者传播效果也有所不同。传统广电新闻节目，会受到播出时间、形式等因素的影响，缺少与人们的互动。那么为了更好地扩大广电新闻节目的影响，就应该通过利用新媒体实现互动。广电新闻节目通过微信、微博平台发布信息，让人们能够从多种途径了解新闻节目，这样就能增加新闻节目的受众群体。一些本来并不关注广电新闻节目的受众，通过新媒体对广电新闻节目有所了解，进而关注广电新闻节目。而且，微博、微信传播的过程中，人们对自己感兴趣的内容也会进行转发、点赞等，这样就能让受众群体自身成为传播者。一旦某一新闻成为热点，新闻记者就可以对这一热点进行二次编辑，实现新闻的二次传播。

在操作过程中，广电新闻节目和新媒体的内容侧重点各不相同，两者通过互补的方法，来保证新闻的时效性。比如，微博、微信能够实现实时直播。而广电新闻节目的直播时长有相应限制，但内容更加全面。

所以，针对一些重大的新闻，广电新闻节目就可以通过微博、微信对新闻内容进行发布，提升广电新闻节目的传播效果。

二、利用微博、微信来开展公益活动

广电新闻节目通过应用微博、微信，能更好地开展公益活动。比如，节目通过微博、微信来寻求网友支持，大家一起努力，共同解决问题。微博、微信作为媒介平台，能够为广电新闻节目开展公益活动提供有效途径。

比如，2015 年某地区新闻广播播报了一位老人走失的消息，微博、微信将老人的信息、照片发布在网上，网友相继转发，不到一天的时间就找到了这位走失老人。这样就能看出在公益活动中新媒体的作用。微博、微信能在公益活动中更好地发挥自身的传播作用。

三、利用微博、微信与人们进行互动

广电新闻节目通过应用微博、微信平台，改变以往单向传播的方式，人们能够随时随地参与传播活动。广电新闻节目在微博、微信的支持下，可以单独开设话题，选择网友的精彩评论在节目中进行播报，这样的新闻节目形式受到人们的欢迎。相比传统的广电新闻节目，新媒体能够更好地和人们进行交流，互动效率更高。

比如，中秋节期间，新闻节目可以通过微博与人们进行互动，了解人们中秋节的过法，收集人们上传的照片，这样互动的方法还能促进涨粉，也能有效提升广电新闻节目收视率。

为了更进一步与人们互动，广电新闻节目可以实现平台整合，让专门的新媒体部门来运营官方微信平台，采编、经营等部门也可设立子账号，打造微信矩阵，以培养更多的用户，有效整合资源，提高互动效率。

广电媒体打造的“两微矩阵”新媒体平台，主要分为“官方微信矩阵”与“官方微博矩阵”。其中官方微信矩阵以频道官方主账号集纳自办栏目公众号的形式，以实现频道所有栏目的互联互通。在保留公众订阅号节目预告、选题征集等功能的基础上，微信矩阵还可以增加服务号的功能，着重打造在线实时互动平台，实现电视节目和新媒体用户之间的持续双向输送。官方微博矩阵则以频道官方主账号集纳频道自办栏目、主持人等的微博账号，及时发布、更新独家报道，并实现多账号互动，集体发声发力，粉丝全维度参与，从而扩大频道影响力。

四、微博、微信信息成为广电新闻节目选题的基础

以前广电新闻节目主要利用新闻热线来收集信息，这也是节目与人们沟通的重要方法。这种方法只能实现一对一的沟通，而且在交流过程中还会受到信号、时间等因素的影响，操作并不方便。随着新媒体的不断发展，人们更喜欢通过网络发布信息。

所以，广电新闻节目可以通过微博、微信平台，来征集信息，新媒体平台不仅支持上传文字，还能上传图片、视频等，这些都能成为广电新闻节目的新闻素材。而且微博、微信平台中各类信息层出不穷，记者编辑在其中能够很容易找到自己想要的新闻线索。广电新闻节目不仅可以利用自己的微博、微信账号来收集新闻信息，还可以关注新媒体平台上的其他账号。

可见，在广电新闻节目中，微博、微信上的信息已经成为节目选题的基础，通过利用微博、微信能够让新闻选题工作更加轻松高效。