媒体融合发展背景下党报版式创新策略

□朱振涛 兰莹莹

一、党报版式创新的背景

1.党报版式创新的时代背景

当前，舆论生态成为发展趋势，信息传播方式更加多样化。在这个过程中，基于互联网技术发展起来的新兴媒体的影响力越来越显著，各种移动终端对受众的吸引力也越来越大，这导致大量受众开始放弃报纸等传统媒体，被新兴媒体的便捷性和高效性所吸引。党报作为一种传统的新闻媒介，主要是以版面的形式将内容呈现出来，属于视觉艺术。由此可见，版式对于党报来说具有重要作用。在新媒体兴起、多媒体融合的背景下，党报除了在内容上要为受众提供优质信息服务之外，还需要在版式方面进行创新，在编排方式、艺术设计方面进行改革。

2.党报版式创新的经济学背景

在媒体融合的背景下，能够吸引人们注意力的事物变得越来越多。在这样一个信息过剩的时代里，人的注意力是一种相对稀缺的资源。

对于党报来说，为了赢得受众的注意力，就要在版式方面不断进行创新。从经济学的角度来说，用户的注意力与互联网经济当中的“流量”有密切的联系，这能够决定人们对某个事件或者某种现象关注的持久度。而对于处于传播竞争环境当中的党报来说，“流量”意味着对受众的影响力，意味着自身的直接经济效益。而要在这样的环境中成功吸引人们的注意力，就要通过版式改革的方式来提高影响力。

这是由于党报的版面不仅是信息传播的载体和内容阅读的窗口，它同时具有吸引读者眼球的效应，有亮点的版面设计是报纸打响“注意力经济之战”的重要突破口。

二、基于媒体融合发展背景下党报版式的发展趋势

1.实用性是主体功能

对于党报来说，传播党的声音、宣传党的主张、传递权威信息、讲好百姓故事,是最初也是最主要的功能，无论外界环境发生怎样的变化，权威性、实用性功能都是党报的主体功能。从传播学的角度来说，信息在被媒体发布出来之前，它们只是掌握在少数人手中，信息的传播时效不够强。而通过新闻媒体报道出来、通过报纸刊登出来之后才可以称作大众传播，从此进入到新的传播流程中来。对于党报来说，无论版面设计发生怎样的变化，都是为了更好地完成信息传播，为人们提供权威、实用性的资讯。

2.形式美是重要追求

在为读者提供高质量内容的同时，党报对版面的形式美感更为关注。版面代表的是党报的“脸面”，有亮点、个性化的版式能够使读者在看到第一眼的时候就被吸引。对于党报来说，为了维持当前的发展态势，保持良好的势头，就要在版面的形式美上下功夫。

3.个性化是主要目标

当前，读者的需求开始向着多样化的方向发展，党报的版式设计也变得越来越人性化。为了更好地顺应时代发展趋势，党报一方面可以采取国际通用版式对内容进行排版，另一方面还要突出自身的特色，体现对读者的人文关怀。

三、基于媒体融合发展背景下的党报版式创新策略

1.发挥自身的独特优势

与其他媒体形式相比，党报在权威性与地域性方面具有独特的优势，这也是其他网络媒体形式所无法取代的。在社会生活中，党报在党与人民之间架起了一座坚固的桥梁，它将党未来发展的方针路线传递给群众，同时也为群众表达自己的意见提供了平台。尤其是在地域性政治文化传播方面，党报发挥了重要的作用。在版式创新的过程中，党报也要将这一优势发挥出来。具体来说，党报需要结合地方特色来完成内容的编排，拉近与地方群众之间的距离，使群众从中获得权威信息，并在这个信息爆炸的时代对党报产生持续信赖感。与此同时，党报还可以结合近期地方特色活动开设专版专栏，形成浓郁的地方文化特色。

2.实现版式编辑方式的创新

为了能够在媒体融合发展的背景下快速吸引读者的注意，党报的版式编辑需要不断学习，掌握最新的版式编辑技巧。在这个过程中，可以借鉴国内外先进的版式编辑经验，结合新闻的内容和版面特点进行个性化设计，无论是对于标题制作、版式设计还是图片处理，都要进行深入的加工和有效的创新。

为了满足人们碎片化阅读的需求，可以对编辑内容进行裁剪，将核心的内容以简洁的方式呈现给受众。为了更好地吸引读者的目光，还可以将文字内容转化成为图片、表格等方式呈现。

四、结语

总的来说，融媒体的时代背景和经济学背景都对党报版式的创新提出了新的要求。在这个过程中，党报要将实用性作为主体功能、将形式美作为重要追求，同时将个性化作为主要目标，这也是党报版式创新的重要趋势。创新没有终点，党报在未来需要不断加强与网络的融合，发挥自身在权威性与地域性方面的优势，同时还要对版面编辑方式不断进行创新。