浅谈基于微视频的时政新闻传播

2021-11-28□魏东

记者摇篮 2021年3期

□魏东

技术的进步带来了时代的更迭，人类刚刚进入网络时代不久便又由于移动互联技术的发展而进入到了一个“微视频”的时代。在这个时代里，一切似乎都是“碎片化”的。人们习惯于通过简短的视频来获取信息，各种短视频APP 如雨后春笋一般在人们的手机里涌现。随着人们获取信息习惯的改变，各大主流媒体也开始顺应媒介发展趋势，采用微视频的方式报道时政新闻。方式的转变不仅带来了关注度的提高，同时也带来了受众群体满意度的提升。越来越多的受众群体表示，微视频的方式更具感染力，内容丰富性也更强。微视频时政新闻的报道方式变成了各大主流媒体的主要的新闻播报方式。

一、微视频的特点

1.具有一定的互动性

微视频在互动性方面虽然不如网络直播，但是其具有短小精悍的特点，也具有一定的互动性。视频制作者和发布者可以在很短的时间之内与观看者产生互动，这个过程是双向的，视频发布者可以实时听取到受众对视频内容的意见和建议。

2.具备很强的娱乐性

由于时长较短的缘故，微视频往往会在趣味性方面较为注重。制作者通常会在视频内容中加入很多可以吸引受众眼球的元素，以提高视频的娱乐性，让受众可以选择观看。当前视频APP 中的微视频多以娱乐、旅游、明星、动物等内容为主打，主要目的还是想让受众感觉到轻松愉悦。

3.短小精悍

微视频最大的特点便是短小，需要在很短的时间内尽可能多地表达制作者想要表达的内容。在碎片化时代中，受众观看视频的心态也越来越浮躁，过长的视频往往只会引起受众的反感。因此，许多微视频制作者往往会尽可能地精练其视频内容，做到言简意赅的同时也做到妙趣横生，可以让受众在最短的时间内获取到视频的关键内容信息，并且对视频内容产生深刻印象。

二、时政新闻微视频播报方式的特点

1.传播率高，时效性强

在当代发达的移动互联技术的支持下，短视频应用以及社交网络的发展已经臻于完善。基于微视频的时政新闻播报较比于既往不仅在传播速度方面有了很大的提升，同时在实时效果方面也有了很大增强。微博、微信朋友圈等可以实现对时政新闻的快速转发分享，而在短视频APP上，由于有着数量巨大的用户，也使得时政新闻的扩散速度和扩散范围有了极大的保证。以央视新闻客户端为例，时政微视频《初心》在发布之后的短短24小时之内便获得了4亿之多的点击量，不仅数量非常可观，而且传播速度也令人震撼。

2.形式丰富，内容多元化

新媒体时代不仅是一个碎片化的时代，同时也是一个多元化的时代。多元化不仅体现在形式方面，同时也体现在内容方面。形式方面主要表现在播报类型的丰富化上，如以会议报道、现场报道为主的“第一现场”，以时政新闻现场图片、文字等为主的“轻剪辑”，以党史回顾为主的“特别策划”等。而今时政新闻类型更加丰富，而且还趋于体系化，这样受众可以从更为全面的角度来理解时政新闻。除了类型有所丰富之外，微视频时政新闻的风格也多元化，如动画风格的时政新闻播报，让受众可以直观生动地获取时政新闻信息。

三、微视频时政新闻的发展建议

1.丰富传播形象

微视频的短小精悍给予了时政新闻全新的形象，改变了既往枯燥、乏味印象。然而时政新闻依然没有改变其高高在上的姿态，与受众群体之间仍旧有着不小的距离。虽然时政新闻内容关乎着每一个受众的生活，然而绝大多数情况下，受众群体只能是被动接收信息。为了更好地拉近与受众的距离，时政新闻可以利用微视频的方式来制作一些更加亲民、能够反映政府日常办公的微视频，亦可以将一些关乎民生的时政新闻以微视频的方式播报出来。这样既可以更进一步提高时政新闻的趣味性和感染力，同时也能够大大拉近政府与人民群众的距离，提高政府的亲和力和公信力。

2.增强传播效果

时政新闻的传播意义在于向社会公众传递时政要闻信息，其不仅起到告知社会公众的作用，同时也要唤起社会公众的支持，如一些公益性的时政微视频，其目的便是引发社会公众内心的认同，从而发自内心地去响应。这样的微视频对传播效果的要求相对较高，不仅要求视频内容可以清晰传达核心思想，同时也要求内容具有较强的感染力，让受众群体可以在观看微视频之后内心产生较强的认同感。因此在制作这类微视频的时候，制作人员不能以高高在上的说教方式来进行，而是要了解普通百姓的真实需求，说出百姓的心里话。

以2018 年春节期间播出的时政微视频《牵妈妈的手》为例，该视频在播出之后引发了极为强烈的反响。该视频展现了习近平总书记牵着妈妈的手散步的画面，让每一个看到这幅画面的人都不禁动容。孝养父母是中华民族的美德，从国家领导人到普通百姓，都应当身体力行地去传承这一优良传统。这个短小的视频展现的不仅是一位领导人的亲切形象，更是展现了中华民族孝文化。