基于互动投影技术的商业动画广告设计探析

文/朱亚同 侯小锋

（昆明理工大学）

当前人们的消费方式发生改变，更多消费者开始注重精神方面的享受，产品的可参与性越来越重要，体验经济的来临，互动投影拥有很强的观看性和互动性，正处于高速发展的时期，开始越来越多地融入进各个领域，受到设计界和广告界的青睐，将商业动画广告与现代很受欢迎的互动投影技术结合，使动画广告在原本夸张、虚幻的题材特点上更加有趣，富有冲击力，展示形式更加新颖，增加动画广告的互动性和传播度。

由于广告的特性，对其融入互动投影的展示手法，需要充分考虑内容、展示方式与用户三者的关系，使观看者参与所展示的广告，对其更感兴趣，同时有更全面、更深刻的了解。

在互动投影技术的基础上对商业动画广告进行研究，目的是吸引更多用户的目光，延长消费者的滞留时间，提升消费者兴趣，从而促进消费，打造符合当代消费需求的、具有体验感的商业动画广告。

一、互动投影与商业动画广告概述

（一）互动投影技术

互动投影是一种投影屏幕显示技术，运用的是现代遥感科学处理技术，是以互动为目的的技术，注重用户与产品的互动效果。投影仪在墙面上展示不同的场景，用户通过做出相应动作或触摸指定位置与画面产生互动，是一种全新的体验。包含信号采集设备，用来进行采集和拍摄，如红外感应器、触控雷达等；信号处理设备，实时分析信号采集设备所采集的数据，并将生成的数据与虚拟场景系统连接；成像设备，采用投影机或其他显影装置在特定位置呈现图像；辅助设备，如传输线路、音响设备等。

互动投影技术是一种新兴的多媒体技术，有很多种应用形式，包括AR体感。参与者通过简单的肢体动作与屏幕进行互动，一般设有红外感应摄像头；沉浸式互动投影空间。投影面积较大，多数采用四个投影面组成一个空间环境，墙面和地面分别投影，使参与者完全处于沉浸式的虚拟环境中，是一种三维的空间感很强的投影技术；墙面投影。就是在墙面上进行投影效果的互动装置，使参与者跟墙上的大屏画面产生互动，使用范围广，既弥补了传统展示方式位置单一、不便搬运的缺点，也在展现形式上更具创新，一般采用雷达触控技术或者红点采集系统完成交互部分；互动桌面。

将互动投影技术运用在桌面上，在餐厅等一些地方运用较多，参与者不但可以看到高质量的投影图像，而且还可以触摸图像中的内容与之互动，通常利用精确的触控识别技术，达到触控手感流畅、人机交互自然的效果。

（二）商业动画广告

动画广告是以绘画为基础的一种广告，是商品宣传中最有力的形式之一。动画拥有很强的综合性，经过不断发展，形成了二维、三维、综合材料等多种表达形式的艺术门类，在众多领域被广泛使用，二维形式根据使用技术的不同，被分成了传统二维和二维电脑动画两种形式，二维形式的动画片是比较早的时期商业广告片制作公司主推的动画片，在当时平面动画特别受欢迎；三维形式的动画片让动画不再拘泥于平面上的展示，收到了不错的反响，也更能被人们接受，三维形式的动画片发展前景是比较好的，其优越性能已经逐渐占据了动画片市场的很大一部分；综合材料动画也可以称为定格动画，是动画片的各种形式中最具特色的一种，泛指以各种材料造型并反复使用的方式来制作的动画，按照动画片形式的分类，现在商业广告片公司制作的很多类别的动画片都属于定格：折纸、黏土、布偶等，理论上任何造型材料都可以用来创作定格动画。

动画制作具有制作成本低、周期短，并且善于表现夸张的、虚幻的题材和情节等特点，受到制作方和观众的喜爱。商业动画广告是以商业宣传为目的，带有一定经济效益的广告宣传短片，不受时间、空间、条件和对象的限制，利用动画形式对产品进行展现和推广，促进产品销售。近几年商业动画广告类产品众多，但形式相对比较固定，大概包括电视广告、平面广告、网络广告等这几种类型的广告。

二、互动投影技术下的商业动画广告特点

（一）创新体验方式，加深用户记忆

广告与我们的生活联系密切，我们随时随地都在接触着它们传递的信息。广告的发展日新月异。互联网、移动数字媒体的出现不仅推动了人与人之间信息沟通方式的改变，也使广告的形式和表现手法越来越多样化，人们可以使许多大胆的想法和创意获得逼真的再现，不再因技术条件的限制而无法充分地展开想象，精彩的创意广告作品越来越被人们主动关注和喜爱。

把现在不断发展的新媒体技术和软件技术应用到商业动画广告的设计中，提高广告的关注度以及传播度，使广告以更新颖的方式向大众呈现。因为网络和新媒体是将来广告媒体的发展趋势，广告创意总是与新技术、新科技密切相关，美丽的形态、善解人意的设计、出人意料的理念、众多的功能都是现代广告创意经常设计的因素。而基于互动投影技术的商业动画广告，通过投影技术与动画广告内容的完美结合，使内容的展示和传播得到很大的提升。融合展示环境，运用动态空间展示方式呈现，充分发挥互动投影技术强大的娱乐互动和广告融合功效，在商业动画广告这种利用丰富的动画手段表现画面及产品的形式中，加入互动娱乐性更能吸引用户的关注，注重用户的互动体验，加深用户印象，使用户在娱乐中接受广告所宣传的产品。

（二）注重传播形式，增加广告影响

在互动投影装置基础上设计的商业动画广告，首先在展示手法方面就具有了新意，运用动态空间展示来表现作品，注重观看性，使效果更加独特而有创意，注重用户与广告的互动性，这种展示方式不仅最大限度展示出产品性能的优越，同时在展示效果和展示形式上具有一定的冲击性，互动的特点也会达到沉浸的效果。其次动画广告有宽泛的受众面积，具有强烈的生动性、夸张性、独特性和时尚性，其新奇的创意和荒诞的表现，以及众多的动画形象能够让用户产生不同于传统思维的想象力，最后加上互动投影技术，达到一种幻想与现实交织的快感，从而吸引观众，使观众在互动的同时对广告内容留有深刻印象。将商业动画广告与娱乐融为一体，对于提升企业形象、增加观众购买力有很强的实用效果。

（三）迎合体验经济，有效宣传推广

体验经济注重顾客的感受性和消费行为发生时的心理特征，体验经常被看成服务的一种，但它本身也是一种经济物品，是企业或个人以服务为基础为消费者创造出的值得回忆的活动，是一种满足的心理体验，它的价值存在于消费者个人心中，是个人在情绪、思想等方面参与的所得。将动画广告利用互动投影技术展示，强调消费者在观看时身体和心理的共同感受，从动画广告所展示的故事开始，加上互动投影所营造的环境，让观者参与广告之中，在商业过程的第一步就有美好的体验，创造一项美好的回忆。

用动画形式综合展现出来的广告，相比生硬的图文并茂或者人物写实广告更生动，加上互动投影装置技术的加持，让观者在虚幻与现实之间，达到完美的体验感，助力企业在产品上宣传推广的力度，促进销售额的上涨。

三、设计原则可行性方法分析

（一）商业动画广告创作思路

毋庸置疑，商业动画广告是商品宣传中最有力度的形式之一，常用的几种形式包括：动画与真实景物的结合。使动画形象走进商品的生产过程或使用过程；动画与真人的结合。使动画形象与真人形象共同出现在广告片中；以动画背景作基础，人物与实物的结合。使广告片的背景为动画，或以动画的背景人物作基础，最后的画面是真实的人物与商品。

这些表现形式一方面可以使整体画面轻松、活泼、幽默，另一方面可以更好地使很多难以表现的内容得到更准确地表现。制作过程包括前期准备，形象、音乐、场景设计，分镜头脚本设计，动画广告制作四个部分，其中要特别注意整个故事的分镜头脚本，通过分镜头脚本，可以使剧本讲述故事的结构更完美，控制剧本节奏，协调制作过程。注重分镜头脚本的设计，可以使之后的工作更为有序、快捷，分镜头脚本相当于对之后工作的引导，控制整个故事走向，加快工作速度，避免产生时间等的浪费。

形象与画面的绘制可以利用电脑PS以及AI绘图，首先将每一个场景的草图手绘，然后精细绘制其中元素具体形态，最后利用电脑软件勾勒静态画面，也就是广告故事的分镜头。

绘制过程中注重色彩的运用，不同的主题运用不同的色彩，同时整个故事的整体色调又要注重统一，不能某一片段太过跳脱。完美地运用色彩可以给作品增加强大的表现力，让作品艺术效果更加符合我们的广告内容。动画效果主要利用PR、FLASH、AE软件制作。一个好的动画作品，制作过程往往受到许多因素的影响，如动画设计、艺术风格和故事情节等。其中最重要的一点是，在影响动画部分好坏的众多因素中，能不能将故事讲好是决定性的。进行动画效果的制作时需要充分利用最初想好的分镜头脚本，实现对动画场景的全面把控。制作中，要随时检查画面整体性以及连贯性，避免最后画面出现镜头之间的不协调或者帧与帧之间的不连贯，控制动画效果。

（二）技术与画面结合分析

在技术方面，目前我国拥有多家互动投影技术公司，该技术的实现早已不是问题，当前该技术人机交互部分已完成，可应用领域逐渐扩大，交互方式很受欢迎。充分利用好信号采集设备、信号处理设备、成像设备和辅助设备的位置关系，可以成功制作出不同平面的互动成像。

目前很多科技馆、博物馆等都有此技术的应用。以互动投影虚拟技术的空中翻书投影系统为例，用一本打开的书为视觉模型，同时拥有容纳视频、图片、声音等各种介质的存储空间，用户通过将手放在模型上空，通过挥动手臂触动红外感应系统翻动书页，在享受文字盛宴的同时伴有音效和视频的讲解，带来前所未有的阅读体验和刺激。

将制作好的商业动画广告与互动技术进行编程设计，要求作品用空间展示方式呈现，把设置为轮播的公益广告使用成像设备播放，在全面思考广告画面和装置研究设计之后进行场景搭建，量体裁衣是非常重要的，首先要选择合适的机台，确定红点采集器以及各种传输线材的走势，之后通过测量感应器到播放屏幕之间的距离，利用互动投影装置使广告在商业空间中展现，行人在路过之时与广告产生互动，从而引起兴趣，将广告受众面扩大，达到良好的展示、宣传和体验效果。

当前互动投影技术应用最多的场所是博物馆，把展品做成实时互动广告的形式，游客可以与展示内容进行互动，既加深了游客对展览的印象，也提高了博物馆的知名度，在宣传自身的同时娱乐了观众，也传播了知识，一举三得。“漫步星际——赵旭艺术展”中，艺术家赵旭用宇宙、星云系列为主题，运用多媒体数字技术，带来沉浸式空间体验，突破了艺术与媒介的界限。展览现场，互动体验让人在无穷无尽的想象空间中徜徉。

在设计和技术方面不断发展的前提下，以商业动画广告的制作和互动投影技术的原理论证了在互动投影技术的基础上设计制作商业动画广告的可行性，证明在互动投影技术的基础上设计制作商业动画广告是完全可以的。

四、结论

互动投影是展示和与观众交流的重要形式，因其新颖的形式、趣味的体验在近些年的视觉传达设计、数字媒体设计等领域都有广泛的使用，受到越来越多设计者和体验者的青睐。在体验经济与多媒体技术不断发展的影响下，商业动画广告结合互动投影技术的设计将会有更大的飞跃。动画广告由于其可以加深用户记忆、降低投入成本、有效宣传推广的好处，在未来会被越来越多的企业用于商品宣传，而互动投影技术顺应时代发展潮流，与动画广告结合在未来肯定会对商业广告产生更深刻的影响。由于笔者对互动技术方面的知识掌握有限，文章中还有很多的不足之处，仅希望本文可以对该领域的研究起到一定的参考作用。

注释

①李婕.分镜头脚本设计在动画创作中的应用研究[D].昆明:昆明理工大学,2014.

②[美]唐纳德·诺曼.设计心理学[M].北京:中信出版社,2003.

③杜秀玲,李鹏.IT广告创意设计[M].南京:东南大学出版社,2013:35-61.

④陈钰.互动装置设计[M].北京:中国轻工业出版社,2014:50-133.