腾讯体育大型赛事报道分析——以平昌冬奥会为例

陈修齐

（哈尔滨体育学院研究生院，黑龙江 哈尔滨 150008）

一、前言

在现代社会，体育运动是人们生活中不可缺少的精神文化生活方式。新媒体的不断发展也使得赛事报道方式不断更新，变得更加多样化，体育赛事的报道也不再仅仅依靠传统媒体，运用不同手段，随时随地渗透到受众的精神生活中。而现代奥林匹克运动的发展与自始至终都离不开媒体。传播媒介多样化背景下，腾讯体育作为近年来网络媒体中的佼佼者，获得了2018 年平昌冬奥会互联网媒体的独家转播权，以腾讯体育对平昌冬奥会的赛事报道为例探讨体育赛事报道的作用，探讨其赛事报道中的不足，对于互联网媒体在报道革新和转型方面提供借鉴。

二、大型体育赛事报道的历史现状

（一）传统媒体占主体地位

传统的电视媒体在赛事转播上，具有一定的优势，通过无障碍实时画面转播，加上专业的解说和全方位报道，是最快，最完整获得体育赛事信息的方式。其成熟的模式使之成为奥运会等大型体育赛事报道的主要方式并沿用至今，被绝大部分受众接受并认可。但传统媒体依然有不可突破的局限性，如时间空间的固定性，受众群体的被动性等。而如今新的媒介技术和媒介传播格局为体育赛事报道提供更多可能性。

（二）媒介融合成重要特征

科学技术的日益进步不断产生新的媒介形态，互联网技术的更新也使媒介传播方式不断更新，多样化。而在如今新媒体的背景下，更在很大程度上消解了传统媒体对于信息接收的模式，媒介传播格局发生了很大的变化，媒介融合是目前赛事体育报道的重要特征。“媒介融合”（Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势[1]。

互联网媒体在通过其便利性与实时性，加上网络环境的开放性与交互性，观众能自主选择需要的信息资讯进行浏览。而电视观众在观看奥运会的同时，通过互联网接收并传播自身对于奥运会的看法与信息，与他人互动，受众在传统媒体获得消息，并通过新媒体进行传播，媒介变迁的过程，也是传播信息范围不断扩大的过程。

三、腾讯体育在平昌冬奥会报道中的优点

（一）报道来源广泛、原创性高

腾讯体育在平昌冬奥会赛事报道原创性较高，具备一定的采写创作能力，易于形成自己的报道风格，在发布信息时有主动权。赛事报道来源广泛，原创报道覆盖面广，涵盖全部冬奥赛事的新闻报道。转载新闻主要以热点事件、重大事件、突出运动员、运动队为主。转载自以人民网、新华网为主的官方媒体的新闻稿件数313 篇，占比10.28%；转载自房学峰、魏纪中、棋哥等自媒体或微信公众号的报道为557 篇，占有18.95%。

（二）报道速度快

腾讯体育作为具有代表性的新媒体，丰富了以往以传统媒体为主的传播途径，打破了时空的局限性，具有一定的灵活性和弹性。弥补了传统媒体的明显缺陷，加快媒介融合，加快传播速度。时效性是新闻报道的基本要求之一，腾讯体育将精力放在图文消息和视频的消息的推送上，比赛结束后，争分夺秒抢将赛事赛况发布出来，传递给受众。在平昌冬奥会的“短道 500 米男子决赛在北京时间 2018 年 2 月 22 日 19：18 结束，武大靖获得的首金”腾讯体育在 19：22 发布了比赛赛况的详细报道，时效性可见一斑。

（三）报道方式多

腾讯体育在冬奥会繁杂的报道素材料中选择有价值、独特的传播点，形成了独特的信息呈现体系，对于报道素材的多维度的开发与报道不仅对冬奥会的赛事传播有积极意义，腾讯体育对于新闻热点的专题化呈现，并将体育报道运用故事化、娱乐化的方式呈现，使得新闻的可读性增加，尤其是一些传播体育拼搏精神、提升国家凝聚力的报道对于奥运文化的传播有正面意义。

另外，腾讯体育的传播结构中，由媒体语境转为平民语境，受众共同参与报道，观众对于体育赛事思考与情感的空间不断扩大，赛事报道不仅更具有感染力。同时，这种赛事报道的结构能将竞技体育的内涵不断加深，提升其价值，摆脱了个人角逐和国家竞争的价值束缚，为受众传递出赛场背后的故事与精神，让受众感受到体育的本真。

四、腾讯体育在平昌冬奥会报道中的不足

（一）赛事报道倾向娱乐化

在新闻报道中，媒体为了追求商业利益和吸引受众的点击量，过度渲染娱乐化倾向，导致报道内容的庸俗化、媚俗话。这些体育新闻报道泛娱乐化的现象，已经成为网络媒体的“心照不宣”，成为净化网络媒体内容报道亟待解决的问题[2]。尤其是在新闻标题的运用上更是如此。在2018 年平昌冬奥会夺得冠军的日本花样滑冰运动员羽生结弦，凭借其出众的外表和气质，在其夺得冠军之后得到了更多的关注。腾讯体育有《疯狂刷屏，俘获无数迷妹，羽生结弦用实力惊艳了整个平昌冬奥会！》、《冬奥会独得央视恩宠的羽生结弦》为题进行报道，虽然吸引了很多受众的眼球，并在网络媒体中引起了极大关注，但这种过度夸张和娱乐化的标题，将受众的关注点转移，而对于羽生结弦自身的辛苦与付出却并没有引起应有的关注。

（二）“金牌情结”、“明星至上”观念依然存在

对于奥运赛事报道，国内媒体的报道依然具有“金牌情结”、和体育明星的个人英雄主义。这是举国体制下的明显的赛事报道特征，过多的将重点放在夺金项目和对冠军的报道。如武大靖在夺得奥运冠军之后，更多的新闻视角都围绕在他的身上，如《武大靖夺冠 热潮不断，网友“我就是裁判”》，自2018 年2 月22 日，中国军团摘得首金以来，武大靖强势夺冠这一话题热度居高不下，成为微博热议话题。今天，有网友称：命运对大靖低语：你无法抵御裁判。大靖低声回应：我，就是裁判。这一微博获得众多网友点赞。

近些年“明星爱追星”也是热门角度，关于武大靖的偶像、周边都是报道的对象，如腾讯体育《武大靖释放迷弟属性，看到江老师抑制不住的兴奋》中提到，武大靖接受采访时公开表示最喜欢的女明星是江疏影并尝试加入粉丝团，而后两人在微博上的互动也成为热议话题。对于获得金牌明星球员的过度关注与报道，这种理念，并没有考虑到受众的需求和接受度，而忽略了非夺冠运动员的努力、拼搏与身后故事的发掘，不利于媒体报道与受众中做到良性循环。

（三）忽略体育赛事社会文化价值

运动员既是奥林匹克运动的参与者，也是自然人的个体。奥林匹克文化中，提倡对人的尊重，人的平等的关注。因此，奥运报道应当以人为本，充分发掘人的价值，以及奥运会的社会文化价值。平昌冬奥会短道速滑由于裁判判罚的原因，中国优秀运动员在比赛中的成绩引起了很大争议，当时舆论的焦点都集中在了对裁判的抨击，和对东道国的不满，《“一尬到底”的平昌冬奥 你给打多少分？》、《韩冰坛曝黑哨丑闻 韩网友:没资格办平昌》等报道冬奥平昌冬奥会的不足之处进行报道，新闻标题来看，是带有一定舆论导向性的，在报道的角度来看也并非十分中立。

同时对于冬奥会的报道，腾讯体育在选择报道项目上遵循本国优势项目的规律进行报道比如短道速滑、自由式滑雪、花样滑冰、冰壶、速度滑冰等项目[3]。些项目在中国开展较好，也有一定的受众群体，但滑雪、雪车、冰球也是历史悠久，具有深厚文化价值的项目，赛事报道中并没有深入进行报道，2022 年北京冬奥的举办需要培养受众群体，不断进行体育赛事社会文化价值挖掘。

（四）对受众的需求细分不足

腾讯应该更细分用户的需求，更深入地了解用户并且在内容上更加丰富、在用户体验上做得更好，在让赛事直播的内容角度更新，使受众与现场的互动性更为密切，让腾讯体育做得更加具有专业性和丰富性[4]。

腾讯体育在报道题材的分布上，深度报道稍显缺位。在持续17 中的冬奥会新闻报道中，多数采用通讯和消息的形式，人物通讯和评论的形式较少。受众对于深度报道的需求未能得到满足，使受众体验较差，为受众在获取赛事信息的过程中带来了一定的困扰。如，羽生结弦在备战冬奥会的训练中受伤，腾讯体育在第一时间对其情况进行了报道，但对于羽生结弦的伤病恢复情况、运动员的心理感受、网络上的传言是否属实等缺乏一个深度的、系统的报道。

五、针对腾讯体育大型赛事报道的启示

（一）注重赛事报道的广度和深度

奥运会的赛事报道，不应当仅仅对我国的热门项目和获胜运动员进行相关报道，报道同样也应当更多涉及到相对冷门的项目。在选择新闻题材上做到不偏不倚，全面进行体育赛事报道，对我国体育项目发展以及大众体育文化传播有巨大的推动作用。媒体报道观念的转变让报道信息变得广泛，也能满足广大群众对信息量日益增加的需求。同时，在传播奥林匹克文化方面，宽泛的报道范围也能够承载更多奥林匹克文化内容，这也是我国媒体在体育赛事报道中更进一步的接近了奥林匹克文化传播的要求。

（二）注重报道人文情怀和精神层面的挖掘

对于奥运会的参与者来说，参与就是英雄。当我们把太多的聚光灯打向金牌选手，奖牌选手的同时也应当关注到这些无名的参赛者，他们同样是值得歌颂的人生赢家。通过增加非夺冠运动员的专访和人物通讯使赛事报道更突出人文情怀，奥林匹克精神。同时，报道对象应更加具有广泛性。

冬奥会也是人与自然的和谐，冰与雪的映衬下，人与自然的和谐相处，自然、竞技与身体的交融一体都应是奥运赛事报道中文化传播、精神传播的报道内容与方向。

（三）充分挖掘体育赛事社会价值

在北京和张家口联合申办2022 年冬季奥运会的前提下，加大冰雪赛事的推广势在必行。近年来，我国承办了越来越多的重要冰雪项目赛事。包括腾讯体育在内的网络体育媒体应在冬季项目赛事报道的同时，对于冷门项目更多的挖掘其蕴含的文化价值。例如，针对“田径运动员张培萌加入2022 年冬奥会雪车项目的训练”等事件进行报道，让更多民众尽快熟悉更多冬季运动项目，挖掘体育赛事的社会价值和文化意义，为传播文化贡献力量。

（四）以新媒体技术推动受众需求细分

具体到平昌冬奥会，其新媒体技术主要集中在虚拟制作、4K/8K、VR等方面。虽然奥运会的电视公共信号由OBS（奥运广播服务机构)负责提供，但持证转播商的需求仍然是OBS 是否进行转播技术革新的重要决定力量。未来体育转播将会更多地采用虚拟技术，虚实结合地呈现丰富的转播效果，信号传输也将会IP 化[5]。

NBC（全国广播公司）在此次奥运转播中，向观众开放了4K 分辨率的超高清节目信号。所谓4K 转播，指的是在超清分辨率下，观众可以通过NBC 电视将电视画面中，运动员们每一个特写镜头与细节，捕捉得一清二楚[6]。

“科技冬奥”“智慧冬奥”计划背景下，赛事转播的新技术将应用于北京2022 年冬奥会。如OBS 与阿里合作开发的“奥林匹克传播云”（OBS cloud），依托大数据、5G+4K/8K 等技术在传播过程中增强互动性，优化传授关系，为受众带来更优质更精准的传播内容，推动受众需求的细分。

六、结论

在网络媒体不断占据报道主阵地的今天，从传统媒体到新媒体到媒介融合的当下，都对大型体育赛事在世界的传播起到了重要作用。腾讯体育在大型体育赛事上具有来源广、原创性高、报道速度快、报道方式多等优点，同时也存在在受众细分和报道倾向等方面的不足之处。腾讯体育作为奥运赛事报道网络报道的重要阵地，对大型体育赛事的报道有一定的代表性。探讨其赛事报道中的优点和不足，希望能对互联网媒体在报道革新和转型方面有借鉴意义，也旨在为北京2022 年冬奥会提供良好的新闻传播环境。