短视频冲击下电视民生新闻的应对

刘鑫

（中共鞍山市委党校，辽宁 鞍山 114000）

引言

电视民生新闻主要报道的是群众生活，其内容比较接近群众日常，对收视率有着较高的占比，并有着较强的市场竞争力，伴随着互联网与移动终端的迅速发展，发展短视频媒体已是大势所趋。短视频媒体能够借助移动终端技术快速实现信息传播，这使传播变得更快捷和方便，使其在短时间内就迅速占据了有关市场，使电视民生新闻的传播效果受到严重影响。但短视频媒体和电视民生新闻有着一定程度的相似，因此，短视频媒体的出现对发展电视民生新闻而言既是挑战也是机遇，所以，要想实现电视民生新闻的长久发展，需在其发展时对短视频媒体进行有效融合，转变其内容、体系与结构，提升其对时代发展需求的适应性，快速提升其在市场中的竞争能力。

一、短视频综合概述

（一）新媒体短视频的含义

新媒体短视频是主要通过互联网传播的短视频。整个视频的长度以秒计算。新媒体短视频包括新闻内容、文字、图片、音频和视频。这使得用户的表达和交流更加直观、立体，满足人们展示和分享的需求。随着科学技术的不断进步和社会经济的快速发展，新媒体短视频逐渐成为人们获取信息的新途径。

（二）新媒体短视频特点

1.制造工艺比较简单

传统电视媒体制作的电视新闻视频的专业化程度是新媒体短视频无法比拟的，但新媒体短视频制作过程相对简单，门槛低。在当今社会，每个人都可以传播新闻。任何人都可以使用智能设备拍摄、编辑和发布新闻。一些视频录制软件还具有非常容易添加的编辑功能。使用过滤器和文本可以为您节省大量编辑时间，范围和成本相对较低。

2.较强时效性

在发生突发性事件时，电视新闻记者经常会在社交软件上发布实时信息，尽管新闻的时效性得到了满足，但仅对新闻进行文字表达，依然无法满足观看者需求，而以短视频方式传播新闻，可以增加新闻传播的同步性，也可以使广大群众更直接地进入新闻现场，简化新闻传播过程，从而对新闻时效性进行加强。

3.交流参与性强

在网络技术迅速进步和网络便捷性的影响下，每个人都可以报道新闻事件，短视频拉近了新闻事件与群众的距离，加强了观众的参与感。短视频可以对新闻现场进行全景记录、全时在线式的传播，满足围观群众对事件的好奇心理，并且对新闻事件以直播形式进行传播，打破新闻事件与群众之间的时空限制，群众能够以弹幕或评论等方式与记者完成实时交流与沟通，丰富新闻报道的内容，深化群众与媒体的关系，让新闻报道融入群众生活中。

4.大数据化和数据化

电视民生新闻主要是播报一些时事热点与居民生活，而短视频接触的领域更加广泛，不仅有法律、公益事件，还有购物、美食与娱乐等多个领域。在我国互联网技术迅速发展的背景下，短视频顺应时代潮流，在制作与传播视频方面更是对大数据技术进行了大量运用。对比互联网的海量数据与动态调查，可以实现对群众心理与品味的掌握，对其进行有针对性地传播，进而实现发展目标的可持续性。

（三）短视频存在的问题

与专业媒体人进行比较，新媒体传播者的专业素质会相对较低，使得信息传播门槛受到一定程度的降低，并且新媒体短视频无法在信息量增加时保证内容的有效性与真实性，进而存在信息不实、好坏难辨等状况。由于新媒体平台信息的不对称性与不确定性，会为吸引群众注意而发布虚假信息。在很多新闻事件中新媒体传播者都是现场见证者，却无法对发生新闻进行深入追踪，并且其在调查力度上也存在较大的不足。由此得知，短视频的可信度、真实度与新闻有关的广度与深度都有着较为严重的问题，无法保证新闻质量，长时间后会减缓短视频的发展速度。

二、短视频对电视民生新闻的冲击

（一）进一步弱化电视新闻记者职能

与传统电视民生新闻报道相比较，新媒体短视频有着成本低、快捷且方便的优势，非专业人员也可以快速发布并记录，可以使群众视听需求得到一定程度满足，有着较高的发展潜力。伴随科学技术迅速发展，智能手机摄影已经可以与专业摄影设备相比较，因此出现了新职业拍客。他们的主要任务是为新闻报道提供有偿线索与素材，各短视频发布者可以通过拍客广泛搜索新闻信息，扩展新闻来源。加上记录短视频对有关设备没有很高要求，所以在专业人员无法到达突发性新闻事件时，短视频发布者却可以对关键画面进行技术记录并发布。短视频发布者还能够在新闻事件中融入自己观点，这样在传播中会得到较多关注，进而削弱了电视新闻记者职能。

（二）分流电视新闻群众

短视频迅速发展对电视新闻受众群体进行了分流，与央卫视的时政资源相比较，民生新闻受到冲击较大。主要是因为短视频内容多数来源于人们日常生活，而群众的评论点与关注点都与新闻有关，使得报道民生新闻时无法将事件当作独家内容发布，所有人都可以参与到新闻事件中，打破群众与新闻事件的时空界限，且受能力与有关机制的影响，民生新闻每天只有一档，直播与重播也会受到固定时间的限制，其传输速度与影响力在短视频的影响下也在逐渐降低。在社会经济迅速发展的背景下，人们通过固定电视新闻报道来获得新闻资讯的越来越少，短视频可以借助网络技术与手机让群众随时观看，进而分流了电视新闻受众群体。

（三）替代电视新闻功能

在几年前，人们还是先在新媒体上获取最新消息，再观看电视新闻详细了解事件的后续发。随后，在社会发展中，使用手机上网的占比越来越高，上网设备开始逐渐手机终端化，在这期间自媒体悄然兴起。在互联网技术支持下，使得短视频愈发多样化，且其传播内容更丰富，更好地为用户服务，进而成为与电视新闻相互竞争的对手。短视频软件的逐渐完善，使得社会对其了解程度也在逐渐加深，在短视频软件上发布资讯的数量也逐渐增加，因此，它逐渐替代了部分的电视宣传传播功能。

（四）降低电视广告收益

电视成本投入较高，在市场化逐渐发展的背景下，各电视栏目广告收益已成为其主要生存收入，收视率则是能够吸引广告商投资的一种主要指标。随着短视频与网络技术的出现与进一步发展，人们在网络方面上的使用费用也在逐渐降低。移动互联网的普及让群众可以随时获得新闻讯息，同时短视频收益逐渐提升，导致电视新闻收视率有所下降。电视台丢失了大量广告商，电视民生新闻发展也因此受到了影响。

三、短视频冲击下电视民生新闻的发展对策

（一）提升电视民生新闻与群众的互动性

受短视频的冲击影响，电视民生新闻与群众之间的互动性较低。针对这一问题，电视媒体需根据短视频传播优势，对其传播形式与内容进行创新，提升电视民生新闻与群众互动性。如传播电视民生新闻时，可借助多屏互动形式提升与群众的联系，同时在微信上建设官方的微信公众号与群众进行互动，以群众留言与消息推送等形式提升电视新闻与群众联系。为群众融入电视新闻给予平台支持，在群众参与性与范围逐渐提高的状况下，提升电视新闻在群众中的影响效果，有利于解决电视新闻在互动性上存在的问题。

（二）加强其对群众吸引力

为加强电视民生新闻对群众吸引力，应加大应用新媒体技术力度，借助专业团队优势，在报道和传播突发性新闻事件时，对自身专业能力和把握新闻事件能力进行积极发挥。从而使新闻质量向优质化不断发展，加强其对群众吸引力，弥补其他方面缺陷。在此基础上，对新闻事件进行更加深入调查，利用记者较高的组织能力和新闻敏感度，有效整合新闻资源。这都有利于提升新闻传播的准确性与全面性，加强电视民生新闻的竞争力。

（三）优化新闻的时效性

民生新闻的传播是以电视为主，在限制时间内向群众传递新闻信息。与短视频进行比较，电视新闻的时效性较差。针对该种状况，电视民生新闻需对自身优势进行结合，对新闻事件深入报道，提升其在新闻传播竞争中的优势。短视频传播快、平台多等传播特点，使其在传播新闻信息时有着较强便捷性，也会因信息的碎片化致使问题产生，甚至使群众对新闻信息产生错误的认知，导致新闻信息严重缺少深度性。因此，电视民生新闻可以在海量短视频信息资源里，选择一个有深度且明确的角度，进行深度信息挖掘，向群众传播有内涵的新闻信息，进而加强其对群众的影响力，巩固其市场地位。此外，电视民生新闻可以从新闻事件起因、结果、社会影响等方面深入分析并探讨，通过精心制作新闻与提高新闻质量，弥补其时效性方面的不足，加强其对群众的影响能力。

（四）加强新媒体与电视民生新闻传播融合

互联网与新技术的迅速崛起为发展新媒体给予了很大的帮助，同时也严重冲击了电视新闻的传统传播形式。在该种状况下，应将新媒体与电视新闻的传播优势与特征进行充分结合，有效融合新媒体与电视新闻传播，有利于新闻事件的传播。在新闻传播中结合新媒体的传播优势，开阔信息来源，并将其当成是电视新闻进行选题规划的主要来源之一，进而以电视新闻传播与制作特点完成加工，坚持以群众为中心，提升群众对参与电视新闻传播的积极性，促使新媒体与电视新闻的传播工作进行融合发展，提升其在传播市场中的竞争能力。

（五）提升采编电视民生新闻的队伍建设

电视民生新闻受短视频影响，其采编流程也发生了一定程度的变化，且一些电视媒体机构也相应地进行了改革，有利于更好适应电视民生新闻的发展需求。为加强对电视民生新闻业务与采编任务的开展需求，需提升对采编队伍的建设力度。与短视频进行比较，制作电视民生新闻需要大量资金支持，其采编人员有着较高的专业素养，对民生新闻的制作与构思等方面有着较大优势，在采编人员获取信息与新闻采编的敏感度上都能有所展现。短视频传播具有趣味性强、选题新颖等特点，短视频容易受到群众的关注，更容易缩短群众与事件的距离感。针对该种状况，电视媒体需重点关注日常训练，对采编人员制作与采编水平进行加强，有利于电视新闻影响力与制作质量的逐渐提高。

结束语

综上所述，探讨受短视频的冲击影响后，电视民生新闻的应对能够促使电视媒体与短视频优势的结合，通过对新媒体技术的融合，不断创新新闻的传播形式与内容，以更包容与积极的心态面对新的挑战，有利于新媒体与电视民生新闻共同发展传播工作。