县级媒体融合面临的问题和融合发展的路径分析

石玮玮

（绥德县融媒体中心，陕西 绥德 718000）

媒体融合网最早由美国学者提出，主要是指媒体形态与传播手段间的融合。在信息技术高速发展的影响下，相关技术不断完善，媒体融合的概念亦得到发展，融合的要素更为扩展，具体包括媒体理念、传播路径等多方面。在此背景下，县级媒体应当抓住机遇，遵循扬长避短原则，在保留自身优势的同时，还应当积极吸收和借鉴新媒体的长处，整合县级媒体资源，以县级媒体的优化转型。本文将从意义、问题以及路径出发，对县级媒体融合进行探析，旨在通过强化对县级媒体融合认知的方式，为县级媒体融合的优化发展创造条件。

一、县级媒体融合的意义

县级媒体作为基层传播媒介之一，承担着党和政府重大政策宣传与正确舆论引导等方面的责任。但是，随着新媒体技术的普及与应用，给传统媒体行业带来了极大冲击，尤其是县级媒体面临“缺技术”、“缺人”以及“缺钱”的尴尬境地，使得传统媒体的媒体主流地位受到冲击，舆论引导力显著弱化，使得网络思潮信息纷乱，冲击着受众的思维结构，对受众思想的健康成长产生不良影响。在此背景下，县级媒体应当强化对媒体融合的重视，在“内容本位”原则的基础上，积极融合新媒体的技术优势与手段，通过在技术与挂念上的双重变革，实现县级媒体优势地位的活动，重新回到本土信息传播中的主导地位，为本土媒体的长远发展创造条件。

二、县级媒体融合的问题

（一）定位不明

县级媒体作为传统媒体体系的构成之一，由于经济发展等因素的限制，一直处于新闻传播链条的尾端。在融媒体时代，县级媒体在传播路径与信息获取等方面的限制基本打破，在此背景下，发展定位成为县级媒体深远发展与媒体市场竞争获取的重要影响因素。但是，在实际的定位明确过程中，部分县级媒体并未结合地区发展特点与社会经济现状落实节目安排，存在过度模仿优秀媒体内容的情况，使得部分县级媒体失去原有特点，在内容与形式上过度单一与陈旧，个性化的缺失，极易导致县级媒体的媒体洪流中沉没{1]。

（二）设施不足

在融媒体时代，县级媒体面临发展转型机遇，借助新媒体技术能够有效提升县级媒体与时代潮流的顺应度，提升县级媒体与受众需求的贴合度。但是，在实际的县级媒体融合过程中，由于资金投入不足等因素的影响，使得部分县级媒体缺乏设备保障与人才支持，陈旧的技术设备难以满足日渐提升的受众审美需求，进而导致县级媒体难以在众多媒体中抢占优势地位。

（三）人才缺失

人才是县级媒体融合与转型升级的重要保障，但是，由于福利待遇与岗位薪资等因素的限制，使得县级媒体难以吸引高质人才。此外，人才培养机制的缺失，使得部分优秀人才并未获取良好的提升空间，在一定程度上增加了人才的流失率，再加上岗位上的差异，使得部分人才难以及时掌握县级媒体的发展点，进而对县级媒体质量的提升产生影响。

三、县级媒体融合的路径

（一）明确发展定位

在融媒体时代，县级媒体应当明确发展目标，为县级媒体的深远发展提供方向指引，特别是在传统媒体优势地位逐渐下滑的背景下，县级媒体应当侧重于自身不可比拟优势的挖掘，具体应当注意：一是本土化，县级媒体应当重视资源信息的挖掘，用以提升县级媒体的本土化特征，独特风格的凸显能够有效提升县级媒体的优势地位；二是受众定位，县级媒体应当明晰本土与互联网受众的特点，对内容呈现方式与传播媒介进行确定，当前，受众对短小精炼内容的认可度更高，对抖音、今日头条等平台的接受度更高，对此，县级媒体应当以受众需求为方向，用以提升县级媒体对受众的影响力；三是新技术融合，县级媒体在把控受众需求与本体化内容的情况下，应当重视新技术的挖掘，借助融媒体的传播形式，将县级媒体新闻内容传播出去，推动县级媒体影响力的提高[2]。

（二）优化配套系统

针对配套系统的优化，应当注意：一是体制改革，县级媒体应当重视科学化与系统化发展理念的沟通，通过完善考核机制与薪酬机制的方式，为内部人才体系的完善创造条件，提升县级媒体内部运作效率的同时，还能有效降低县级媒体运行的安全风险，为县级媒体的稳定运转创造条件；二是沟通机制，县级媒体应当与其他县级媒体进行沟通与交流，侧重于吸收优秀经验，为自身发展提供数据支撑；三是培养机制，侧重于对县级媒体的工作人员进行培养，通过提升工作人员新闻收集与分析能力的方式，为县级媒体内容竞争优势的提升创造条件，同时，还应当重视县级工作人员新媒体技术运用能力的方式，为县级媒体的融合发展创造条件；四是薪酬机制，侧重于通过优化福利待遇的方式，提升县级媒体在人才竞争上的优势，吸引更多的优秀人才进入县级媒体工作之中，为县级媒体的融合发展提供重要的后备人才支撑[3]。

（三）发挥领导优化机制应用价值

在县级媒体融合发展中要注重突出组织领导力，提升组织与县级领导重视度。在各项战略制定中要注重上升到县级、顶层发展层面，设立较多重点改革发展项目。从县级层面上注重制定融合改革方案，保障媒体融合发展目标、发展原则、融合发展方向更为明确。这样能有效划分各项体制、优化体制，实现机构组织、人员、媒体环境之间互相融合，保障各项改革活动能稳定实践。这样能创新县级媒体融合发展新路径，突出现阶段各类主流媒体战略发展作用。全面提升媒体影响力、传播力、公信力等，这样能有效组建更为完善的融合发展机制。

（四）注重媒体内容的有效融合

从现阶段媒体行业发展层面来看，要注重基于用户各项需求补充多层面产品服务。注重有形结合无形，在传统媒体与新媒体融合发展中突出重点。在县级媒体长期发展中要注重突出内容价值，将其作为县级媒体融合发展的重点。集中凸显内容表现性，在新时期全新的市场发展环境中注重信息交换，这样能提升媒体竞争力。用户在全新的数字化环境中也会产生诸多转变，内容选取中也会突出个性化特征。县级媒体在此阶段要注重做好各项信息选取、供应，注重对现有需求深入分析。在此基础上对现有内容以及各项服务集中调整、配置，不断提升媒体信息吸引力。县级媒体在服务价值追求中，要重点突出信息生产、信息供应以及用户满意度要素的有效结合。在全面生产更多高价值信息内容基础上，有效实现用户与媒体行业共同发展，做好多项内容个性化融合发展。

（五）注重生产优质内容扩大县级媒体融合影响力

县级媒体在融合发展中要注重做好优质内容生产、突出服务核心地位。在新媒体、网络时代发展环境中，要注重对各类产品形态进行创新，整合文字、图片、音频、视频内容，丰富用户体验。在新媒体县级媒体内容生产中，要注重融入无人机信息采集、全景拍摄、虚拟现实以及H5 制作等应用技术，便于为各类传播载体输送更多高质量内容，有效为用户提供服务，全面提升媒体影响力。县级媒体内容生产中，要注重遵循党性原则、社会职责、政治责任意识。紧密围绕中心，服务大局，适应时代变革以及用户多样化需求。注重对媒体产品集中创新，这样能突出县级媒体服务社会发展的舆论导向作用，最大程度适应社会群众文化信息发展需求。

县级媒体是基层媒体，县级媒体要注重紧密靠近基层群众。要注重规范化选取本地发展策略，提供多样化的本地新闻以及文化生活服务。县级媒体要注重集中整合社区、乡镇群众各项心声，注重生产更多极具价值的新闻内容。基层媒体要注重生产更多地方旅游、文化、生活服务方面的内容，便于提升县级媒体发展竞争力。县级媒体还要注重扩大各类优质内容生产范围，遵循社会新闻传播以及新媒体传播发展规律，对各类重要议题、重大新闻内容进行宣传报道。在当前新媒体发展时代，通过对各类重大新闻内容、社会公共话题内容展开报道。有助于提高更多用户群体关注度，突出融媒体中心整体指挥、策划作用。在各类重大议题报道中，要注重顺应时代发展变革要求，要注重做好社会舆论指导，突出社会导向作用。在各项重大新闻以及公共议题报道过程中，要注重判定各项报道与受众之间的联系，这样在舆论传递中能有效引发较多群众情感共鸣点，保障各项报道活起来。

县级媒体发展中要最大程度服务广大群众各项需求，突出媒体桥梁作用，生产更多优质内容。电视台记者要注重创新原有的新闻采访模式，组建更为完善的新闻报道小组。深入到基层群众日常生活第一线，注重挖掘更多基层项目建设亮点、建设经验。关注农业生产、农村交通、留守儿童教育、文化活动开展现状等。在全新的采访模式运用中，要注重设定不同的新闻议题，这样能有效延伸群众关注的热点新闻。基于实事求是基本原则，最大程度反馈群众心声，服务广大群众，突出媒体发展影响力。

（六）以多形态强化经营为县级媒体实力提升提供动力

在媒体融合发展阶段，开展各项经营活动具有重要作用，也是实现媒体融合发展的重点。当前随着广告市场监管常态化以及新媒体逐步发展崛起，县级媒体原有的广告投放模式不能有效适应媒体发展要求，当前要注重开展多样化合作服务，注重拓宽各类经营形态。要注重转变传统单一化的广告投放格局，注重发展公共服务经济。对全媒体经营发展进行策划，展开活动营销、新闻策划、多重发展服务。实现务实经营创收，提升媒体整体发展实力。县级媒体要基于新媒体平台运用，输出更多优质内容，获取更多粉丝。组建官方网站，突出文化自信、开拓发展市场，能保障微博、官方微信公众号、短视频平台能有效运用，组建全媒体发展新格局。

结束语

综上所述，在新媒体高速发展的背景下，传统媒体为获取优势地位开始重视新媒体技术与先进媒体理念的引入，融媒体时代正式到来，为传统媒体的发展提供新道路，但是，在实际的县级媒体融合发展过程中，由于经济条件等客观因素的影响，使得融合发展质量偏低，对此，在落实县级媒体融合发展的过程中，应当重视配套体系与发展目标的确认，为县级媒体融合发展提供内在动力，实现县级媒体转型发展的目标，进而达到提升传统媒体优势地位获取的目标。