基于图形元素视觉创意在VI设计中的应用研究

2021-11-27华南农业大学珠江学院

艺术家 2021年6期

□郑钊华南农业大学珠江学院

随着社会的不断发展，企业形象对于企业的成功发展具有重要影响，目前越来越多的设计师将图形元素视觉创意与VI设计相结合，以形成能更好地宣传企业文化特色的设计方式，加大企业宣传力度，达到VI设计的目的。

一、VI形象的概念及特点

VI形象设计其实就是根据企业相关文化进行一系列设计，使人们可以通过设计内容了解企业的文化和内涵，提高企业的辨识度，加深企业在人们心中的印象。VI形象设计主要通过设计图案、设计文字、设计色彩等活动增强企业形象给人们带来的感官感受，尤其是通过视觉层面来加深人们的记忆。VI设计形象涉及的范围十分广阔，小到简单的文创产品，大到整个企业的对外形象，都需要VI设计，由于VI设计师通过视觉形象了解人们的感官系统，因此其更容易被人们辨识，具有相当高的社会影响力。

VI设计的开始可以追溯到第一次世界大战时期，那时的人们处于工业化的社会之中，对颇具浪漫性质的艺术充满期望，为了避免社会走向机械化的空虚世界，当时从事艺术工作的人们开始研究设计。这种设计不同于过去，而是体现以人为本的观念，即完全将人放置于中心的设计理念。自第二次世界大战结束后，世界设计史有了巨大的飞跃式发展，先是从德国开始，人们尝试将设计与工业结合，进行了第一次VI设计运动，并发展到一定规模。之后，美国、日本、欧洲地区分别开始了设计研究运动。尽管不同地区的人们的设计理念有一定的差别，但他们都将设计与工业、企业进行了良好的结合，并将其付诸行动，为今天的VI设计打下了坚实的基础[1]。

在现今的VI设计中，各国的设计思路得以广泛的交流，设计逐步走向国际化的平台，目前许多VI设计普遍具有以下特点。首先，VI设计中尤其是logo设计中经常会将一些公司名称、公司宣传语等简短文字进行图形化处理，使其能充分体现企业精神。尽管人们的审美逐渐多元化，但目前设计趋势朝着图形简易化方向发展。其次，现在的VI设计很多由大量的文字信息构成，尤其是英文信息，这是为了让企业文化走向更大的舞台，被更多的人识别。目前，企业的VI设计不仅在线下广泛传播，在线上也呈现高度发展的趋势，其服务的群体也不只面向其所在地区的人们，而是向国际化的大舞台发展。

二、图形元素视觉创意的概念及应用形式

图形的起源非常早，可以追溯到人类开始了解自身文化时，一些洞穴中出现了各种表达不同意义的图形，这些图形具有一定的象征含义，有的是为了体现宗教色彩，有些则是为了抒情表意。随着社会的不断发展，早期的简单图形得到传承，甚至与文字的形成产生千丝万缕的关系，成为具有特定概念和意义的符号。

图形形态具有丰富性和启示性，是视觉传达设计的重要构成要素之一。所谓图形元素视觉创意，是指人们利用图形进行一系列加工，使之能表达出具有独特意义，传递某种观念或者思想的一种方式。具体设计中，设计师主要利用改变图形的外形、颜色、空间大小等方式，来体现更丰富的表达含义。在企业形象的VI设计中，图形元素视觉创意往往被用作logo设计等方面，以向人们展示其内涵，表达企业的独特文化[2]。

图形元素视觉创意不同于文字信息，其表达的内容可以引发人们的无限遐想，它没有将某种信息直白地告诉人们，而是通过有创意的图案隐晦地表达出来，使人们在接受信息的同时受到美的熏陶，从而将其信息含义更深刻地记住，并乐于对其进行宣传的一种手段。首先，图形元素视觉创意具有生动有趣的特点，其设计构思往往结合相关寓意，但不是无趣的说教式传达，更容易被人们接受。其次，图形元素视觉创意一般占用的位置不大，很多时候一个或一系列小小的图案就能表达许多意思，人们在欣赏图形的时候往往会发散思维，更为全面地理解其内在含义。当然，这种特性有时也会造成人们对图形的误解，从而造成一定的麻烦。最后，图形元素视觉创意并不是死板的传达概念，而是利用有趣的形象进行表达，因此其更容易被人们接受，能更好地达到传达信息的效果。

目前，越来越多的企业选择利用图形元素视觉创意进行VI设计，因为这样不仅能满足生产生活需要，还能发挥较强的艺术欣赏功能，能更好地向受众进行思想的传达。这就要求相关行业的设计师具备丰富的设计经验，能够将企业文化与图形设计进行完美结合，使其生动地将信息表达出来，加强人们与企业的互动，最终达到良好的宣传效果。

三、图形元素视觉创意在企业VI形象宣传中的应用

（一）图形不同模式的表现

图形元素视觉创意具有不同的创意形式，如具象图形创意、抽象图形创意等，不同形式的图形创意能产生不同的设计效果、表达不同的设计理念、传达不同的企业文化。具象图形创意在企业VI设计中的应用，一般而言，具象图形创意能够较为直观地将所表达的理念通过具体的图形描绘出来，让人们通过图形直观地理解其中心思想，具有准确性的特点。具象图形创意有时是通过写实的创作方法表达确切的形象，有时也会对事物外观进行准确的勾勒，这种方式也能较为准确地表达设计思想。具象图形创意的设计手法覆盖面较广，可以通过绘画，也可以通过摄影将事物形态栩栩如生地表现出来。具象图形元素视觉创意在企业VI设计中往往能够清晰明了地突出企业文化，使他人迅速了解企业从事的事务，这也使其成为现代许多企业所认可的一种设计方式。

与之相对的抽象图形创意设计方法则是利用较为简单概括的图形进行企业VI形象设计，一般运用的艺术语言为平面图案，简单和谐的色彩搭配往往更能吸引人们的注意力。抽象图形创意一般表达的设计思想更能拓展人们的思维，它所表达的企业思想往往更具有深度。人们不仅会被表面图形所吸引，还会去考虑其内在思想，在理解其思想后，人们就会更容易对该企业的相关形象留下深刻印象。抽象图形创意往往会运用计算机进行设计，有时会在简单的图形中加入不同的设计效果，以此来丰富设计内涵和构思。抽象图形创意一般较为简洁，许多国际化企业形象中经常会采用此类设计，即大气又具有较强的辨识度，配合一些文字信息，以抽象图形设计企业VI形象经常会登上国际化大舞台[3]。

除去以上两种图形设计方法，现代更多的图形元素设计企业VI形象方式受到企业的青睐，如综合性的图形创意设计。这种图形创意不同于传统设计，往往会与3D设计相结合，使图形挣脱平面的枷锁，向空间化的方向发展。此外，综合性图形元素视觉创意也朝着更加多元化的方向发展。例如，设计师会将不同类型的图形元素视觉创意巧妙地结合在一起，或者对图形进行现实元素的模拟，使其生动活泼地反映企业文化。现在设计师在企业VI形象设计中倾向于选择较为流行的3D形式，将空间进行扭曲变形，使其呈现多样化的设计效果，形成视觉上的冲击，突出企业文化。

（二）图形元素视觉创意设计能够提高企业文化的辨识度

对企业文化进行相应的图形元素视觉创意设计，能够有效地提高企业文化的辨识度，使人们容易接受企业宣传，并加深对企业的印象。图形元素视觉创意设计包括在企业VI形象中的logo设计、包装设计、字体设计、配色设计等，并将其统一设计为和谐的整体。这些元素相互融合成为表现企业优秀文化的重要方式。如今，人们可以通过读取企业图形设计创意来了解企业的性质，感受其文化内涵，很多情况下，优秀的VI设计更能体现企业的运营精神，反映企业的审美内涵。

（三）增强企业的外在形象美感

通过对企业进行相关的图形设计，能够有效提升企业文化的外在美感。设计师将图形设计与企业相关文化相结合，完成一套完整的VI形象设计，能够有效丰富企业文化内涵，增强其表达能力，从而更好地展现企业形象，提高人们对企业形象的认可程度，进而达到理想的宣传效果。此外，由于VI形象设计是直接作用于人的视觉感官的，相比于普通的宣传，其更能激发人们的想象力，刺激人们的审美感官[4]。

（四）用图形元素视觉创意进行企业VI宣传的规则

尽管图形元素视觉创意需要设计师有一定的想象力和自在的空间，但这种基于图形的VI设计也必须依附一定的创作规则才能更好地实现传达效果。所谓的规则是人们在进行图形元素视觉创意设计时需要遵守的一定的美的准则，这些美的准则会让设计作品更具规范性。这些规则都是经过不断设计、构思总结而来的经验，能够赋予设计作品更强的秩序性，使设计作品整齐而又充满美感。将图形元素视觉创意应用于企业VI形象设计中时，设计师更需要遵守这些规则，使整个VI设计系统具有规范性，让企业文化的传达经过正规的渠道和方式，最终达到预期的宣传效果。