论新媒体对视觉传达设计的影响

□张 伊 姜在新 齐齐哈尔大学

数字技术使设计从静态走向动态，并将在未来带来破坏性的变化。它是前所未有的直观感受，也是对新旧技术现象最直接的观察。新媒体是指利用计算机技术，将声音、图形、图像、文字等融合在一起的新媒体，包括图文电视、电子计算机通信网、光纤通信网、大型计算机数据库、超级信息交互通信网络通信系统、多功能媒体等一系列新的传播方式和媒介形式。新媒体是当今最流行的媒体艺术，新媒体艺术在20世纪得到了迅速的发展，包括摄影、电子机械等科技。在有意识艺术实验中，它是继杜尚、达达主义艺术实验之后的又一新趋势。媒介艺术的实验从20世纪中期开始就融入了技术手段，利用激光全息投影、传真机、卫星遥感技术等多种技术手段，通过人机交互、远程传输、艺术播放等实验，将艺术与电子技术相结合，在新型媒体中创造了多样化的艺术形式，如网络、数字摄影、数字媒体技术、远程信息艺术、虚拟现实艺术、互动电影、生物艺术等。

一、新媒体概述

随着新媒体的出现，设计者、产品设计者和观众都在设计作品中互相影响，它的创作过程可以分为五个阶段，即连接、融合、互动、转化、涌现五个阶段。系统通过连接能够将其完全集成到一起，与其他系统连接后可以进行交互。这样，我们就能将他处的视觉感受转化为感觉和意识的变化，产生新的意象、关系、想法和体验。本文中的新媒体，一般是指利用电子媒体设备，如电脑，借助软件及数字通信工具完成设计工作。新媒体出现后，各种表现形式层出不穷，但这些表现形式之间有着非常有趣、新颖的相似性。艺人或观众与作品之间的距离变小，他们甚至可以参与到改变画面、形式和意义的过程中。艺术家以各种各样的方式用新的技术和工具将设计师、作品和观众联系在一起。举例来说，观众在欣赏作品时，不仅会有视觉感受，还会产生立体的各种感觉。不只是观看方式发生改变，新的体验可以促进观众对作品的交流，延展观众的思维。在不同的手段与方式下，欣赏方式的变化，改变了作品呈现给观众的信息内容与结构。世界上不同的地区、不同的文化习俗、不同的思想观念、不同的信息都是相互联系的。从20世纪70年代开始，艺术家与媒体的合作与发展，为20世纪70年代以后的艺术创作提供了新的线索[1]。

二、视觉传达的设计理念

谈到视觉传达设计，就必须讲一讲平面设计。图像设计之所以称为平面，与印刷有着密切的关系，是因为过去，大部分的招贴画、书架和产品包装都是用印刷品制作的。印刷术以平面印刷而闻名，这在一定程度上也决定了平面设计的意义。随着全息图像、三维印刷技术的出现，图形和图像呈现出三维的形态，这显然超出了平面设计的范畴，“视觉传达设计”的概念应运而生。这些视觉信息可以是静态的、动态的、平面的，三维的、物理的、数字的，总之，它包含了所有视觉形式。其内容涵盖了平面设计的各个方面，同时又适应于新的设计内容，所以目前，视觉传达设计的名称无疑是定义设计行为和传达形式的最佳选择[2]。

三、视觉传达设计中的新媒体效应

（一）设计空间从二维转向三维

为最大限度地吸引受众，进一步提高信息传播效率，人们对视觉传达设计提出了更高要求。现在很多设计领域的实践者和设计者都开始从平面设计转向三维或多维空间设计，并开始着重讨论平面空间分割、深空视觉效应及其相互关系和时间概念。借助图书字体软件，用户可以在键盘上输入英文句子，而电脑会立即将其翻译成LOGO语言，它不仅能成为一本词典，还在未来具有一定的实用价值。

（二）从静态设计向动态设计

在新媒体出现之前，平面设计作品几乎绝大多数是静态的，因此，也有不少设计师希望自己的作品能从静态走向动态。新兴媒体的出现为实现这一理念提供了强有力的技术支持，与此同时，媒体正在由过去的纸媒转向数字媒体，电脑和手机随处可见。传统静态纸媒已不能满足社会和市场的需求，动态设计已经成为一种必然趋势。近年来，设计软件AI/PS/CDR/ID在高校视觉传达设计专业的教学和课程开发中得到了广泛的应用，显示动态设计将成为该专业发展的主轴。动感设计的出现与广泛应用，使观众有了新的活力。数字化媒体的广泛应用为其动态设计提供了硬件基础支撑，其不仅可以吸引听众的注意力，还可以在短时间内同时传递更多的信息，传播过程更为生动，艺术手法更为多样。举例来说，在进行了大量的静态和动态游戏设计后，用户界面将会大大减少，不仅仅是LOGO应用，海报、杂志、书籍、包装、网页设计都会被广泛地应用于动态设计中[3]。

（三）材料设计扩展至非材料设计

数字化设计媒介的出现使设计载体发生了变化，印刷工艺与承印材料都是传统设计的重要组成部分，但也存在很多问题。印花时，设备和工艺的要求远远高于基材，在不能满足设计要求的情况下，设计产品的显示效果将大大降低，同时也会造成生产浪费，增加成本。但新媒体的出现解决了这一问题，大部分设计产品并不要求使用载体，可虚拟地显示于媒体上。产品设计，最大限度地提升了设计效果，而且显示介质可重复使用，不会造成浪费，大大降低了成本。以信息时代为背景，计算机作为一种工具进入设计领域，是视觉传达设计的一个新的发展方向，它具有虚拟性、数字化等特点，因此，信息化设计是科学与艺术的完美结合。

（四）超越视觉，传递多重情感

设计作品不再只是对视觉的刺激，而是当观众看到作品时，便会与之相融，成为一个整体。设计师根据设计需求和产品特性，通过新媒体的组合，让观众在整个体验过程中，得到更直观、生动、立体的体验（包括视觉、听觉、嗅觉、触觉等），综合多种信息，接受更全面的设计作品。随着信息社会的发展，信息传播的速度越来越快，人们获取信息的能力越来越弱。产生视觉疲劳后，人们接收信息的能力大大下降，产生了大量无效信息[4]。

（五）创新想法

随着视觉媒体设计的兴起，视觉艺术应运而生。视觉艺术控制着思想与信息，联结着信息的个性，有效地展现艺术创意，为艺术产业提供了有力的艺术支持。大量新媒体艺术语言为视觉传达艺术设计提供了灵感，将虚拟现实与超现实结合起来，形成多媒体符号。媒体社会中，人们需要依靠大量的虚拟符号来理解现实，需要对美学有更好的理解，学会运用审美语言，增强多媒体虚拟现实的优越性，加强对符号学的关注和积极影响，扩大多媒体的应用范围。另外，真实世界在不断地分裂，物体之间的关系在不断地调整，非线性的表达方式呈现出超文本的后现代思维和传播方式。其表现方式改变了互动美学在传统艺术形式中的典型特征，使作者与观众之间形成不平等关系。新型传媒艺术注重视觉传达设计，图像作品常受这一艺术形式的影响。

三、新媒体中视觉表现艺术的传播与应用

数字化媒体的应用为人们带来了视听盛宴，丰富了信息传播方式，在信息传播领域融入了许多新媒体、新技术。网络设计是视觉传达设计的延伸。举例来说，地铁和大楼里都有LED显示屏，街上也有很多灯箱和广告。全新的媒介使设计图像与声音相结合，使视觉传达设计不再只是被动地接受信息。例如，最近几年，随着信息技术进入后PC时代，手机媒体的用户界面设计，通过5G通信技术突破了传统媒体的局限，利用5G通信技术吸引观众的眼球，使信息传播更具吸引力。网络媒介具有虚拟性、交互性和动态性，是新媒体发展的基础。移动媒介的发展必然会对视觉传达设计产生影响，从而使新媒介在信息传播中起到积极的作用。

结语

新媒体使我们的生活越来越便捷，也许不是创造真正的产品，而是将其转化为实际应用，并预示着未来的生活方式。新媒体的出现，对视觉传达设计的生存和发展产生了深远的影响，它既是主动的，又是便利的，具有积极意义。但从另一个角度来看，科技并不能取代传统的一切表现手段和方法。新媒体的运用应注重对传统技术的继承，明确其基本规律，并与传统技术有效结合，使作品更好地发挥作用。