插画设计的视觉语言表现

□王惠菲 哈尔滨师范大学

作为一种视觉语言，插画设计因其具有的独特魅力而被人们所青睐。而本文主要针对插画设计的视觉语言表现形式进行分析与论述，希望能借此更好地提升插画设计效果。

一、写实的视觉语言表现

传统的写实风格是通过巧思对图案进行精妙的排列，进而构成一种整体，向受众展现稳定的静态美，也少了视觉上的动态冲击。而插画设计可以将摄影写实与传统写实相结合，并通过对强烈色彩及真实质感图片的运用，给受众以视觉冲击，使受众可以感受到一种真实、动态且直观的审美冲击力。同时，插画设计的写实视觉语言表现风格，对虚化、夸张及概括等表现手法予以保留，所以整个画面更具表现张力，包含更多内容。而随着插画设计的进一步发展，写实的视觉语言表现风格被注入更多新的内容与内涵。

二、抽象的视觉语言表现

为最大限度地发挥插画设计的感染力，设计人员会采用抽象的视觉语言表现风格来设计作品。相较于写实风格，抽象风格是对人的潜意识的一种挖掘与表现，是透过现象对本质的一种思考。抽象的视觉语言表现风格可以给受众创造更多的想象空间，一方面向受众传达插画设计的基本信息，另一方面让受众通过现象对设计本身传达的精神内涵进行思考，使受众与设计者产生思想上的共鸣，这是写实风格所不能比拟的。

三、卡通的视觉语言表现风格

插画设计中采用卡通的视觉语言表现风格，可以让整个画面变得更为生动有趣，能有效提高插画设计的亲和力，让受众在观看的过程中得到一种愉悦的心理体验。通常情况下，企业会立足职业标准化对产品的包装进行设计，而随着市场受众的细分，为更好地迎合市场需要，插画设计也开始通过对卡通视觉语言表现风格的运用来增强设计本身的亲和力。

例如，动画片《熊出没》中的主要角色光头强、熊大、熊二的形象就被广泛应用于儿童的服装上，并深受儿童的喜欢。卡通的视觉语言表现风格可以向人们传递趣味性的信息，主要受众为儿童。所以与儿童相关的商品领域，插画设计也会较多地采用卡通风格。比如，旺仔这一卡通形象是旺旺集团的商标。这种插画设计可爱有趣，更有利于产品销售，可以为企业带来更高的收益。

四、装饰性的视觉语言表现风格

装饰性的视觉语言表现风格就是在插画设计中以图案装饰为主，同时通过对写实、抽象风格的有效运用，使整个设计最终呈现的效果具有更强烈的美感及装饰性。如今，我国社会经济与科技发展速度加快，人们的文化生活水平也随之提高。所以，在人们审美要求不断提升的当下，插画设计人员在进行作品设计时，可以充分运用装饰语言，并利用相应材料，使其呈现出更为独特且具有时代特征的效果。

就装饰风格而言，其可以追溯至远古时期，半坡遗址出土的人面鱼纹盆上绘制的图案就是最有力的证明。同时，我国民间文化中包含的剪纸艺术及各民族的图腾纹样，都是装饰风格的集中体现。所以在未来的插画设计中，设计人员应加强对花鸟鱼虫、传统装饰元素的运用，从而更好地创作插画设计作品。

五、三维立体的视觉语言表现风格

所谓三维立体的视觉语言表现风格，就是突破二维空间框架的束缚，实现插画设计的立体三维空间的展示，为受众带来更为立体、动态的感官体验。三维立体的表现风格完全脱离了传统插画设计的视觉语言表现形式，设计人员通过对多媒体技术及视觉错乱技术的充分利用，更为立体地向受众展示插画设计作品。此种视觉语言可以让受众产生一种视觉上的错乱感，带给受众更深的视觉冲击力，使插画设计作品的感染力更强。

例如，3D 手绘立体画就是对三维立体视觉语言的有效运用，其一出现，就迅速受到人们的青睐，有效提高了插画作品的产品价值及艺术价值。同时，多媒体等技术的有效运用也为受众带来了更独特、新奇的视觉体验，为受众留下了更深刻的印象。因此，在未来的插画设计中，设计人员若能充分挖掘、利用三维立体的视觉语言表现风格，就可以推动插画设计艺术更好地发展。

综上所述，本文对插画设计的视觉语言表现进行了充分分析，主要目的在于帮助相关从业人员更好地了解插画设计艺术，明确各种视觉语言表现风格会产生的感观效果，进而使设计人员可以在日后的设计中更好地利用不同的设计语言，创作出更多优秀的插画设计作品。