数字时代视觉传达在茶叶包装设计中的新理念

□钟志先 广西艺术学院

处于数字时代的今天，数字化技术在各领域中得到了广泛应用。在茶叶包装设计领域中，数字化技术得到了深度应用。但从目前的茶叶包装设计情况来看，其还存在一定的不足之处，需要设计者借助视觉传达技术，更好地推动茶叶包装设计技术的发展。新时期，茶叶包装早已不仅仅具有保护茶叶的功能，更多的是从顾客的视觉感官角度深入研究如何设计整体包装，从而更好地满足市场消费者的需求。

一、数字化视觉传达设计的基本概念

新时期，视觉传达设计向着数字化的方向发展。从当前实际情况来看，数字化的设计符合时代潮流。在视觉传达设计中应用数字化技术，需要设计者及时更新视觉传达设计理念，打破传统的视觉传达设计的局限，促进艺术设计效果的提升，推动视觉传达设计实效性的不断提高，从而给消费者带来更大的视觉冲击。在数字化技术得到广泛应用的背景下，视觉传达的设计本质也发生了改变。视觉传达设计的数字化，将会让设计模式更加完善，将会增强人们的视觉体验感，推动视觉传达技术的持续发展。传统的视觉传达设计模式通常比较单一，随着数字时代的到来，视觉传达设计中的数字化技术已经得到了广泛应用，新媒体技术不断出现，使视觉、听觉及语言等多种感官高度融合，从而不断提升视觉传达设计的信息传递效果，进而完善传统的视觉传达实际形式。数字时代，设计者应利用视觉传达技术，进一步优化传统的设计理念，采用最新的视觉传达方式，推动视觉传达设计理念在本质上的深度应用。

二、数字时代视觉传达在茶叶包装设计中的理念分析

数字时代，视觉传达设计最大的变化就是在设计上改变以往静态、死板的模式，引领视觉设计向动态化、灵活化的方向发展。数字时代，视觉传达在茶叶包装中的应用，就是为了在保护茶叶的同时，让茶叶包装更加立体化，改变以往传统、死板的包装模式，从而为茶叶销售提供良好的条件。在设计茶叶包装时，相关工作者要进行市场调研，如对茶叶的类型、销售群体等进行分析，接着选择相应的茶叶包装图片，运用现代化的设计理念设计基础性结构，结合结构和图纸完成茶叶包装设计。在此过程中，设计者需要做到使茶叶包装排版准确、内容到位及个性特征明显。

三、数字时代，视觉传达在茶叶包装设计中的文化含义

从市场调查情况来看，茶叶包装在当前更多地注重外观颜色和形状，这种设计模式会在一定程度上掩盖茶叶的特色品质，不利于展示茶叶的文化韵味，不能满足消费者的需求，更不利于增加茶叶的销量。茶叶包装在设计时要将当地茶叶的特色文化充分体现出来，这也是辨别各区域茶叶的关键。同时，不同地区的饮茶方式是不一样的，在进行茶叶包装设计时要将当地的风土人情及茶文化等融入其中，这样就会给消费者传达良好的视觉效果。

四、数字时代，视觉传达在茶叶包装设计中的视觉因素

从商业角度来分析，茶叶作为一种商品，在销售时需要进行包装，但不需要以夸张的设计将商品的质量凸显出来。茶叶包装的设计效果将直接影响茶叶具体的销售情况。第一，视觉造型图形设计。视觉传达体现的是包装的设计类型，根本目的是推动商品销售量的提升。图形是视觉传达设计中最为有效的方式。设计者可以采用图形设计的方式使消费者产生良好的第一印象，从而激发消费者的购买欲望。在具体的茶叶包装设计中，设计者可以运用线条来创建图形，但图形要和消费者的需求相一致，这样，消费者将会对茶叶产生相应的感官体验，从而激发购买欲望。第二，视觉色彩设计。从图形角度来说，最为关键的是视觉色彩的传达。有关研究表明，视觉在色彩设计中占据着很大的空间，会在消费者的脑海中形成相应的印象。从这一角度来看，视觉传达中的色彩十分重要。根据心理学研究成果可知，色彩能够体现一个人的性格和特点，在茶叶包装设计中，对设计的图形、色彩及元素等都要精心考虑，要结合消费群体来选择相应的设计风格。

在数字时代下，视觉传达在茶叶包装设计中的理念在不断更新，消费者对茶叶包装也提出了更高的要求。在茶叶包装设计中，设计者要及时了解和掌握视觉传达设计的理念和变化，熟练运用数字化技术进行辅助设计，从而提高茶叶包装设计水平。