契合理念在香皂包装盒再设计中的运用

摘要：契合理念在包装的设计过程中起着相当重要的作用。当今市面上的包装基本上只具有实用价值，忽略了包装审美以及互动形态的重要性。文章以舒肤佳石榴香皂为例，将契合理念融入皂盒包装设计，通过对原有结构的改良和材料的更换，解决使用过程中的浪费污染等问题，使包装的功能性得到提升。

关键词：契合理念;香皂包装盒;再设计

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）18-0-03

文章首先对契合理念进行简单探析，并对其运用在设计中的方式进行深入研究。其次对国内市场上单一的香皂盒包装进行分析与归纳，對包装材料进行一定的探究与思考，最后针对具体产品进行再设计并提供详尽的再设计方案。

1 契合包装的理念

1.1 契合理念

《辞海》中契与合的释义为和谐、统一、整体，有吻合、符合、匹配的意思。道教中的契合则包括阴阳两极，既是一体，又可共生。太极图就是一个很典型的契合图形，古人用一条“S”形的分割线，将圆分为阴阳两极的契合形式。而类似的契合理念同样体现在七巧板、拼图、榫卯结构中，像这样多种事物通过设计、规整到同一体系中得到和谐统一的状态就叫作契合^[1]。

1.2 契合形态的分类

1.2.1 实用契合形态

实用契合形态旨在充分利用包装的空间、结构，满足其具体的职能，如存储、运输、收纳等。基于契合理念实用性设计的特别之处在于，其精心考虑、设计包装的结构形态，而不仅仅是简单地利用空间。一个精心设计的契合结构往往不止有一种形态，通过包装设计元素再组合而成的新形态，可以满足新的职能需求，而这些都是在不占用额外的空间、资源的前提下做到的。现有的包装形态往往只使用简单的空间构造，以此满足基本的职能需求，在某种程度上造成了一定的资源浪费。与此同时，多形态的契合构造往往更受消费者的青睐。因此，包装设计理应追求形态结构和空间上的完美契合。

1.2.2 审美契合形态

信息时代，新一代的“90后”“00后”进入社会，成为消费主流，他们大多追求时尚，追捧新兴事物。以当下火热的盲盒为例，“泡泡玛特”形象IP与电脑厂商联动形成的包装设计受到了众多该形象爱好者的热烈追捧。究其原因，是该IP形象形态、风格多变，饱含设计感，同时囊括了科技、太空、空想等元素，以其优质的产品内容自然而然地收获了一批忠实的粉丝。若包装设计在基础的使用属性上增添这类迎合年轻消费群体的IP形象，其产品就很容易“出圈”，在扩充粉丝的同时，还能达到宣传品牌形象、提高效益的目的。因此，基于一定审美的趣味性设计是契合设计相当重要的一环。

1.2.3 互动契合形态

契合形态的互动性，是指产品包装的设计要在基础的功能属性之上体现出互动价值、再使用价值，而这往往是品牌与消费者之间联系的纽带。比如某香水品牌，其外包装盒在拆解展开后，是一块该产品文创形象的拼图。通过裁剪拼接，可以得到精美的文创形象，能够将其放在橱柜中予以展示。同时消费者也在动手的过程中收获了快乐，其对商品的认可度、喜爱度会在这样的交互过程中得到进一步提升，在扩大产品影响力的同时，拉近消费者与产品之间的距离^[2]。

1.3 契合理念与包装设计

1.3.1 契合设计的要素

契合包装是指将契合理念融入包装设计，其关键不仅仅是图形或形式中某个单一点的契合，更要根据产品的具体功能、特点及用户的需求，在包装设计中寻找图形与形式相结合的平衡、和谐状态，以达到包装的契合。满足以上要素的契合包装可以为大众消费者带来好的使用体验，因此，包装的契合是非常重要的法则。

1.3.2 包装契合的积极意义

契合使创造出来的形态相互补充，独立的形态经过契合设计形成新的整体，从而达到提高功能价值、节省材料、节约空间、方便储存、减少投入等目的。对产品形态、造型设计进行组合与分割，能达到一种和谐之美。分割与组合关系密切、互相补充，分割而成的元素个体完整，局部自成一体，具备部分职能;而个体又可通过规整、组织，形成一个具有全新外观形态的整体，其功能因此得到了相当大的扩展，且外观造型也更加丰富、美观^[3]。

2 国内同类产品分析

观察和研究国内市场现有的流通香皂包装，可以发现分别有三种构成要素，分别是结构要素、视觉要素和材料要素。下文就从这三个方面分析现有的两种同类产品包装。

2.1 经典包装

目前占据主流市场的包装形式是传统的长方体纸盒包装，其包装结构相当单一，没有与体现产品相符合的功能性。而在视觉要素方面，装饰图案比较丰富，除商标以外，主画面图案分别有香皂香型、联动的IP形象等几种类型。而文字均简要地传达了产品优势，交代了产品信息并以此与顾客进行简单的沟通。在材料选用中，占比最大的是硬纸盒，其次是软牛皮纸、塑料纸膜等材质。这种包装设计的优势是成本低廉，缺点是均为一次性使用，包装被打开后会被直接丢弃，并且纸类包装不防水，遇到复杂的运输环境或储存不当时，很容易出现产品损耗。

2.2 异形包装

此类包装多用于定制手工皂、私人作坊以及原创DIY等。随着精神生活和物质生活水平的大幅提升，人们对生活品质越来越重视，因此香皂衍生出了许多品类，如手工奶皂、古法皂、蜂蜜皂等等。多种多样的自制皂为了吸引客户群体，在包装设计上下足了功夫，多见镂空设计、异形、奢华丝带等，在材料的选用上也是五花八门。此类包装空有外表，但本质上并未作出优化，仅仅起到包装产品的功能，并且过于烦琐，不适合携带和运输。

2.3 现状分析

香皂盒包装应产品而生，不仅要作为包装使用，也应当具有人性化、功能化的特点。而上述所有香皂包装几乎只承担了“把产品包住”的功能，若将自己代入消费群体，买到一块香皂后，还需要添置一个香皂盒。换种角度，是否可以把本应当买的香皂盒融入香皂的包装设计中呢？

传统的纸盒包装在应对其他使用场合时有极大的局限性，如学生、租房青年等群体，他们没有丰富的生活经验，在购买香皂后不会记得加购皂盒，若香皂长时间摆放在洗手台处，潮湿的环境会导致其软涨、发霉。再如，一般的香皂包装无法满足旅行爱好者随身携带的需求，传统香皂包装的打开方式是撕开或剪开，使用后包装就无法还原，并且储存不当还会出现破损等情况，完全无法保护产品。现有的异形包装不是基于功能进行的设计，花哨的设计造成了资源浪费。

这些问题的出现，无一不激发我们对该产品包装材料的选择以及结构、样式再设计的思考。

3 再设计方案

契合包装设计的出发点是在满足商品实用性的基础上进行功能、结构、趣味性的提升。根据对市场、材料等的探究，笔者以舒肤佳石榴香皂为目标产品，对它进行再设计，将契合理念融入其中。以传统香皂盒为灵感来源，结合产品的特性加以一定的改造，就可以将契合理念运用于设计中。这不仅契合了产品的功能，也为视觉和结构改造赋予了一定的趣味性，契合产品的特性。设计的目标人群是旅行爱好者、学生、租房白领等生活节奏快的用户群体。

3.1 结构创新

香皂契合包装应解决的问题在于，如何使形态、功能和可持续使用这三者完美结合。基于此，笔者选择了最基础的方形盒型，分别用两种形态应对不一样的使用环境。

形态一满足了包装的运输、存储以及货运的需求，其整体外观及切面结构见图1。外部盒子的下半部分为梯形，而上半部分则是尺寸缩小一些的梯形构造，采用密封上下盒形式，中部设有剪裁线可以轻松撕开。两种形态结构的切面见图2，在运输、存放的使用场景下，可以很好地使内部的香皂得到完整的封存。另外，还对上半部分顶部进行了石榴籽方案的镂空设计。

形态二满足了日常使用的沥水、放置需求，其整体的外观如图3所示。该设计将形态一中的上半部分倒扣在下半部分中，下半部分底部高出一部分的梯形结构很好地将上部分悬于其上。两种形态顶口交接契合处的卡扣装置如图4所示，其很好地将两部分契合在一起，保证了日常使用中的整体贴合性。

3.2 功能及材料选用

基于结构创新，可以设计出两种包装契合的使用形态，下文对其具体的功能以及使用方法加以阐述。

第一种形态是方便携带的上下盖功能。新的材质可以使包装被打开后还能还原至初始状态，其契合牢固，保证香皂在运输的过程中不被损坏，旅行外出时也方便携带，不会有漏撒的情况。

第二种形态则体现了皂盒的使用功能，其牢固、美观且有沥水功能。打开包装盒将香皂取出，将上盖翻转并扣进下盖中，上盖中的石榴籽形状的镂空花纹，可以使水分可以自动漏进接水盒中。由于下盖和底部沥水盒之间有大小差的天然卡扣，上盖不会下滑，沥水盒有一定的高度可以接水，水位过高时取出上盖倒掉即可。在平时使用香皂的过程中，香皂包装一直处于第二形态，使用完毕后将香皂置于翻转的上盖上，沥水完毕后倒掉多余的水分又可以还原到第一形态，此形态的设计能提高用户使用的舒适度。

3.3 视觉改良

笔者在对产品进行调查时发现，本产品特色明确，与其他同类皂不同的是，该石榴皂皂体为酒红色，通透莹润，香味也非常独特，不同于基础版香皂的刺鼻皂角味，它散发着浓郁的石榴果香，使用时的皂液呈淡粉色，非常漂亮。而原版包装在视觉上并没有凸显出这些优势，因此以石榴的香气与色泽为灵感，将镂空图案与石榴形状相结合。这一包装不仅能让消费者在挑选产品时闻到、看到產品的实物，展现商品优势，而且还可以在视觉上达到契合的目的，如图5所示。镂空的结构和石榴的视觉形状契合设计中共面共形的特征，而其他衍生香型的香皂及其视觉形态，如橙子等形态也可以得到很好的延伸。

4 结语

契合设计强调各部位之间互相匹配、优势互补、形态融合以及存在共面共形、共线共形的关系。设计师在产品设计中，要多加运用契合理念进行设计，创造出受用户喜爱的包装设计，增强用户和产品之间的交互性，提升用户的忠诚度，使商品的价值得到提升。

参考文献：

[1] 何霞，刘青春.包装形态契合设计探析[J].包装工程，2010，31（22）：33-36.

[2] 孙明海，陈明辉.“契合理念”在牙膏盒包装设计中的应用[J].大众文艺，2019（22）：92-93.

[3] 张帆.包装形态设计中的契合之美[J].包装工程，2011，32（20）：111-113，120.

作者简介：胡秀睿（1998—），女，湖北十堰人，硕士在读，研究方向：视觉传达、广告包装。