新媒体对电视台传统新闻编辑的影响及对策研究

2021-11-26闫虹

魅力中国 2021年26期

闫虹

（山东广播电视台，山东济南 250000）

一、新媒体发展对传统电视新闻编辑的影响

（一）信息传递更快

当下时期的电视新闻编辑在发展当中对于信息的传递速度非常快，主要是由于在新媒体环境下人们可以通过网络渠道了解多元化的信息内容，从而掌握更多信息。新媒体是在网络技术不断优化的情况下逐渐兴起的，在网络技术发生变革的过程中，新媒体电视新闻的信息传递速度不断加快，促使传统电视新闻编辑工作的开展受到了较大的冲击。企业媒体在开展新闻报道的过程中主要是需要对企业的实际发展情况进行报道，让人们了解企业的发展形势，并且对于重大事件进行扩散。在新媒体发展的环境下，企业媒体电视新闻编辑人员就需要适应当代社会环境，从新闻内容出发，对其传播路径进行拓展，还需要做好精准的定位工作，才能够实现语言组织及信息传递的准确性，并且适应新闻信息的传播要求。

（二）信息交流互动强化

在传统的电视新闻编辑当中，编辑人员主要是在收集信息内容之后对其进行加工、整合，直接让人们阅读信息。这种方式虽然已经沿用了几十年，但是在新媒体发展的过程中会逐渐被市场淘汰。企业媒体在发展当中也需要适应现代化新媒体的发展环境及需求，这就要求编辑人员加强信息交流互动，让群众在阅读、了解新闻信息的同时对其多样化的传播方式进行利用。

二、新时期广播电视新闻编辑转型发展策略

（一）改变思路，唯有创新才能“吸睛”

在当前日臻激烈的行业竞争格局下，广播电视新闻编辑面临着前所未有的挑战，其不单单作为信息的制作者、传播者，更是艺术的缔造者，要适应新形势、新环境，思维层次的转变是基础，并最终反射到工作实践中。思想作为行为的先导，是新时期广播电视新闻编辑转型发展的重要根基。宏观信息化时代，基于高度开放、自由的虚拟互联空间，新闻领域的同质化现象愈演愈烈，各种纷乱的信息冲击着人们的感知世界，并呈现出碎片化阅读的趋势，唯有创新才能“吸睛”，是广播电视新闻编辑的生存之道。因此，要想实现广播电视新闻编辑的转型发展，必须要强化创新意识，并将之有机地灌入到整个生产过程，从内容到形式再到传播，处处透露出不一样的“味道”，主动迎合受众的个性化需求，势必能够迸发出超强的吸引力，久而久之有利于增强观众的黏性。但客观来讲，广播电视新闻编辑创新并非一蹴而就，需依托高素质的从业队伍支持，应当树立高度的人才战略意识，结合实际情况，组织展开多样化的培训活动，将广播电视新闻编辑寓于新媒体环境下进行解读，明确能力素质要求，包括选题、策划、组织、编排等，强化“互联网+”思维意识，不断充实其学识涵养构成，加强经典案例分析，共享有效工作经验，提升整体队伍业务水平，以此来支持广播电视新闻编辑工作转型发展，输出更多高质量的信息。

（二）创新新闻节目策划形式

新媒体形势下，新闻节目类型日益多样化，电视台新闻编辑工作应创新新闻节目策划形式。新闻编辑工作人员在进行新闻信息整合时，应推出更加新颖的新闻节目形式，具体可以学习借鉴新媒体的节目形式，以满足受众需求为基础，制作形式更加丰富多样的新闻节目。在具体实践中，可依托传统的新闻直播强化与受众的互动，在制作访谈类型的新闻节目时，新闻编辑工作者可以在微信公众号和微博官方账号上收集受众比较感兴趣的问题，在节目中邀请相关领域专家为大家解答疑惑。为满足受众对节目表现形式的多样化需求，电视台新闻编辑还需要强化自身的语言能力，在稿件内容的编辑中运用具有特色风格的语言，以此有效提升节目的娱乐性和节目内容深度，强化电视台新闻的舆论导向作用。

（三）改变编辑角色定位

在新媒体环境下，要想切实推动广播电视新闻编辑工作创新，应进行精准角色定位，并以此为基础，深入分析受众的选择行为及其动因，明确导致受众选择行为的因素，切实改变编辑角色定位，从受众需求角度看待电视新闻编辑工作存在的主要问题。目前，电视新闻受众的需求主要体现在信息量需求、信息时效性需求和信息真实性的需求。从这一角度出发，新闻编辑应打破传统时代的错误认知，将观众放在主体位置上，从受众的大众化心理和需求出发，对电视新闻编辑工作进行创新。例如，可在新闻内容的选择和整合上进行创新，根据受众心理的随意性要求，使新闻内容更通俗易懂，易于接受，合理把握新闻的软度和硬度，实现“软硬”搭配，和受众进行平等对话，应用逻辑语言进行播音文字稿的编写。同时，还应剔除无效画面，利用先进的剪辑技术，使画面更具生动性和丰富拓宽新闻视野，将眼光放向短视频平台，凭借慧眼，有效挖掘热点，用短视频素材填充和丰富新闻内容，有效吸引受众回归。

（四）创新形式，好风借力“融”为先

根据符号学研究成果，符号之间的差异会对人的认知造成一定影响，即人能够从声音符号中获得10%左右的信息，从图画符号中获得20%左右的信息，而两者融合则可获得50%左右的信息。作为一种新型媒体，新媒体强调在人力、内容、宣传等方面的全面融合，包括资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，更容易引起人们的阅读兴趣，因而迅速积累了庞大受众，是对传统媒体发起冲击的重要着力点。因此，广播电视新闻编辑要善于借力多媒体技术优势，在不破坏广播电视新闻固有权威性和有效性的基础上，将不同的符号融合到栏目制作中，并按照科学的结构进行排列规范，进一步增强新闻节目的可看性，辅助新闻事件的深度解读，帮助受众从中了解到更多有用信息，充分体现广播电视新闻编辑的价值。在具体的工作中，广播电视新闻编辑要深入对新技术、新方式的学习应用，如借助“蒙太奇”剪辑艺术，结合新闻编辑作品的特性及要求，将动态视频、图片、画面等进行分段剪辑，保留其中最本质核心的部分，增强受众的视听感官体验，起到进一步渲染新闻节目的效果，吸引观众的注意力。在此之余，广播电视新闻编辑还需充分依托微信、微博等公众服务平台，进一步丰富受众交互板块的体验，坚持以受众为中心，实时了解他们的动态信息反馈，精准定位其审美需求变化。

（五）学会媒体经营

在经营中营销作为其中一部分，指的是产品策划到市场运作过程。在新媒体时代下，想要获得成功，则应当在新闻编辑阶段就进行营销，贯穿于媒体整体运作。选题时就需要对市场因素加以考虑，确定选题后，判断市场，明确选题受众、消费能力、阅读习惯等，根据评估结果确定传播形式，制定新闻内容。新媒体时代下，媒体逐渐增多，信息量也随之增大，分散了受众注意力，此时注意力成为稀缺资源，媒体为了存活需受到更多关注，通过对受众关注点的整合，融合关注点与媒体品牌，营销融合后产品，即可实现媒体的存活与发展。因此，应当掌握市场中受众信息，预测其兴趣点，通过信息加工方式增强内容轰动性、刺激性，激发受众求知欲，引导受众加深关注，凝聚注意力。在媒体经营中，可从两方面出发进行营销，一方面为营销事件，一方面为营销受众，受众对感兴趣事件则会主动参与其中，其既是参与者，也是旁观者，还是事件营销者与推广者。因此，新闻编辑之初即应当考虑营销问题，具备敏感的思维，感知读者心理，在海量信息中寻找有价值信息，以此实现精加工，打造媒体品牌，实现媒体与受众双赢。编辑在此过程中，也应当成为一个品牌，名编辑是策划新闻的动力，其报道代表媒体形象，形成独特风格后便于受众识别，提高知名度。

（六）关注知识管理

为提升电视新闻节目在新媒体环境下的影响力，更好地服务于受众，电视台新闻编辑还需要转变自身观念，充分利用大数据并做好知识管理，更好保证电视台新闻传播功能的充分发挥。知识管理中的知识不单单指新闻事实，同时还涉及传统广告、布告栏、专家解答、娱乐活动等相关抽象知识，这类受众存在疑问的知识能够更好地满足新媒体环境下民众的需要，同时能够引起广泛传播与讨论，并实现对行动的诱发，最终形成意见，这一系列作用的发挥离不开大数据的支持，电视台新闻编辑也需要在其中充分发挥自身作用。在新媒体环境下，电视台新闻编辑需要通过工作真正为受众提供“想要知道的”和“应该知道的”的信息，基于这一目标开展知识管理，即可有效应对单纯基于消费主义的个性化信息推荐，也能够使电视新闻节目有效树立在新媒体环境下的知识管理者和传播者形象。通过知识管理，电视台新闻编辑可有效提升公众获得新闻信息后的行动能力，这不仅能够实现新闻信息的更好传播，而且能够更好地为受众解决问题提供路径支持。

（七）塑造品牌文化和形象

电视台应当构建现代化的新闻编辑队伍，从源头进行创新，塑造特色品牌文化和形象，提高自身的市场影响力。在实践过程中，电视台应当打造精品节目或王牌节目，彰显自身的特点和优势。例如，可以定期举办讲座，针对新闻编辑人员展开阶段性培训，鼓励工作人员进行学习交流，积累更多的专业知识和实践技能，提高自己的综合素质，保证新闻制作和编辑的质量。

（八）提高编辑工作者的多样化

专业技能电视新闻的编辑工作多种多样，涉及社会的方方面面，因此在实践过程中具有极大的影响力。这意味着新闻编辑工作人员的岗位性质十分特殊，其自身素质会直接影响电视新闻质量，甚至能够决定广播电视新闻的发展空间。在新媒体环境的影响下，电视新闻要想实现市场延伸，保证信息的传播质量和收听效果，获得更多的观众，必须构建现代化的新闻编辑队伍.新闻编辑工作人员的专业能力和综合素质会影响编辑工作，因此编辑工作人员要正确运用信息技术来优化工作内容，使制作的电视新闻具有新鲜感和吸引力，从而使电视行业的发展越来越贴近人们的生活。