新媒体时代地方传统文化传播策略研究

杨茜

（西安思源学院，陕西 西安 710038）

一、引言

地方传统文化在很大程度上代表了这个地区的历史发展，经过历史的沉淀，地方文化更具深奥性和复杂性，而由于缺乏有效的传播而导致地方文化发展缓慢，难以在历史的长河中得到有效的传播和传承。在信息技术的推动下，新媒体时代的悄然到来，成为人们说日常生活中不可或缺的重要组成部分，因此对地方文化传播起到了重要作用，但地方传统文化在借助新媒体进行传播过程中也面临着诸多的冲击和挑战，对其提出了更高的要求，如何趋利避害有效借助新媒体进行地方传统文化的传播成为现阶段各方关注的重要问题。基于此，本文从优势和挑战两个方面分析了新媒体时代地方传统文化的传播，并提出相应的策略，以有效促进地方传统文化的发展。

二、新媒体在地方传统文化传播的优势

与传统媒体相比，新媒体不仅具备同样的功能性质，还具有诸多独特的优势，可以打破时空方面的限制，提升信息传递的速度，并能够有效应用到各行各业中，因此新媒体在地方传统文化传播中发挥了重要的优势，具体如下。

（一）有效扩大了传播范围

新媒体的出现改变了一直以来人们面对面交流的方式，尤其是在微博、微信、QQ 等交际软件的出现之后，充分满足了人们的社交需求，可以随时获取外部大量信息，提升了信息的交互性。在地方传统文化的传播过程中，新媒体所具备的强大的交互性可以使得各网络平台和社交软件都能够实现对地方传统文化的快速传播，进而打破了时空方面的限制，最大程度上扩大了地方传统文化的传播范围，使其能够得以更好地传承和发展。

（二）提升了传播的视觉效果

随着新媒体时代的到来，人们在信息筛选过程中会更加倾向于自主性，在审美方面也存在较大的差异，因此人们对产品的关注点也是不同的，比如有些人重视产品设计，而有些人重视宣传，所以需求差异性具有不断扩大的趋势。在新媒体背景下，地方传统文化能够通过多种形式进行展现，能够更加形象化的表达地方传统文化，进而可以更好地吸引大众眼光，使得越来越多的人能够积极接触地方传统文化，进而为其传承奠定有效的基础。

（三）传播题材日新月异

互联网凭借先进的信息收集和加工优势，积攒了大量的素材，包含了海量信息，成为人们日常生活中的重要组成部分。互联网用户可以自主上传相关素材，进而使得新媒体信息变得更加丰富多彩，为人们快速获取信息提供了诸多的便利。而通过新媒体，人们可以随时随地在互联网平台搜索、上传和传播自己细化的地方传统文化，提升地方传统文化的普及度，更好地促进地方传统文化的发展。

（四）加快了传播速度

新媒体在信息传播方面具有快速性，受众广的优势，用户仅需要借助智能手机、电脑等移动终端，就能够快速接收网络信息，也可以在信息发布过程中打破时空方面的限制。在地方传统文化的传播与传承方面，人们可以根据自身的喜好随时发布相关信息，并逐步扩大地方传统文化的内容及活动方式，进而有助于促进地方传统文化的传播和传承。

三、新媒体时代地方传统文化传播面临的挑战

虽然新媒体时代的到来对地方传统文化的传播带来了诸多机遇，但新媒体也是一把双刃剑，地方传统文化借助新媒体进行传播过程中也面临着重要的挑战，因此产生了很多的不利影响，具体体现在以下几个方面。

（一）新媒体市场多元化冲击明显

随着新媒体时代的到来，我国的文化传媒市场也发生了相应的变化，社会大众对各类媒介机构的反馈程度也在不断提升，进而出现了官方舆论场和民间舆论场。通过网络平台中的民间舆论场，社会大众能够进行有效的信息交流和互动，新媒体市场中的很多信息具有较强的冲击力，其趣味性也较强，因此对地方传统文化的传播造成了较大程度的挤压。地方传统文化在传播过程中，具有必要的权威性和经典型，因此其娱乐性和趣味性相对较低，所以不能通过娱乐性和趣味性对地方传统文化传播进行解读，在一定程度上限制了传播效率，所以对地方传统文化的传播提出了重要挑战。

（二）“娱乐至死”弱化了文化价值

优秀的传统文化是充分凝聚民族力量和激发人民活力的精神支柱，地方传统文化代表了各地区的风土人情，是中华优秀传统文化的重要组成部分。在互联网技术冲击下，人们可以借助新媒体获取更多的资源和信息，迎来泛文化时代，进而呈现出“娱乐至死”的特点，尤其是在微博、抖音、快手等社交媒体的冲击下，使得各种“短平快”的信息充斥于整个网络空间，新媒体产品快速抢占了市场份额，导致传统文化在新媒体中的传播和渗透出现下降趋势。同时，人们对娱乐的追求过于盲目性，缺乏对地方传统文化的思考，对其时代价值认知度较低，因此很多地方的传统文化在新媒体时代的喧嚣中被遗忘，其文化价值逐渐降低，传统文化的魅力也逐渐消散。

（三）数字鸿沟的影响不断加深

在新媒体时代，加大了数字鸿沟，其对地方传统文化传播造成了很大的不利影响。由于个体在生活环境、受教育程度等方面的差异性，使其在信息认知和解读方面的能力存在很大的不同，随着信息技术的不断发展，这种数字鸿沟的趋势变得越来越明显，因此这就会出现由于技术层面的差异而导致的信息贫富分化现象。在新媒体时代的到来，信息传播方式不断得以优化，网络的发达程度、普及程度以及信息传播方式和速度都对人们获取信息的状况产生了直接性的影响。我国地域分布广泛，地方传统文化资源十分丰富，各地区发展存在较大差异，网络普及度不一，因此导致地方传统文化在新媒体时代的传播呈现出不平衡的状况，长期下去将会出现较大的数字鸿沟，不利于地方传统文化的发展和传承。

四、新媒体时代地方传统文化传播的对策建议

新媒体作为一把双刃剑，一方面有效促进了地方传统文化的传播，另一方面也对地方传统文化的传承和发展带来了较大的挑战。所以，必须要辩证看待新媒体在地方传统文化传播方面的作用，采取有效措施趋利避害，以有效推进地方传统文化文化的传播和发展。

（一）强化对网络渠道的应用

新媒体时代，为使更多人深入了解和接触地方文化，所以要强化对网络渠道的应用。比如要充分对各地区传统文化资源进行挖掘，并借助信息技术手段将其整合成相关的文字和影像资料，借助短视频和动漫影视等方式进行地方传统文化的传播，提升宣传力度。同时，要将科普和传播作为地方传统文化传播过程中的重要任务，全面提升地方传统文化的审美效果，紧扣各地区文化特色，积极借鉴和吸收其他地区的成功经验，打造具有地方文化特色的宣传内容，进而为地方文化的发展吸引更多的消费者。在网络渠道的应用中，要选择那些让人们喜闻乐见的方式作为传播方式，以强化地方传统文化特色的影响力，提升人们主动接触地方传统文化的积极性，进而能够在新媒体背景下更好地促进地方传统文化的传播和发展。

（二）加强对社交媒体的应用

在新媒体时代，以微博、微信、抖音、快手等为代表的社交媒体在人们生活中发挥了重要作用，其使用者人数众多且分布在各个地域，随着生活节奏的不断加快，人们对社交媒体的依赖度和认可度不断提升，逐渐成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。因此可以借助社交媒体的诸多优势条件对地方传统文化进行传播，以此扩大传播范围、提升传播效果。可以充分挖掘各地区传统文化优质资源，通过制作视频等方式对其进行有效展示，以提高人们对地方传统文化的认可度。比如藏族小伙丁真之间在网络上爆红，很多人误认为他是藏族人且居住在西藏，而实际上丁真所在地是四川理塘，这种文化传播起到了良好的效果，使得原本不知名的地区快速被人们熟知，也有效带动了地方传统文化的发展。

（三）实现语言文字翻译的规范化

我国各地区传统文化在传承和发展过程中，尤其是在国际上的传播需要进行严格的规范，对翻译软件的要求较高，而各地区在语言上也存在一定的差异。所以，在新媒体时代，要想实现对地方传统文化的传播和发展，就要对其语言和文字进行规范化翻译。以鉴宝剧为例，其节目拍摄过程中走访了诸多城市，向全世界宣传各地的文化瑰宝，该节目在全球各地都有很多的受众群体，尤其要在欧美等国家同步播出，同时还会传播到更多的国家和地区，而由于语言文字方面的差异，限制了国内各地区传统文化作品的传播。所以，要通过应用规范化的翻译软件，严格规范和统一各地区传统文化语言文字翻译，使得全球各国都能够借助新媒体了解我国的优秀传统文化，进而有助于消除地方传统文化传播的屏障，为其在更大范围的传播奠定坚实的基础。

（四）加快地方传统文化人才队伍建设

新媒体时代在地方传统文化传播和发展过程中需要专业化的人才队伍作为支撑。新媒体环境下，地方文化的传播和传承要以文化队伍整体素质提升为前提，可以充分借助新媒体平台，制定完善的培训内容和计划，对地方文化从业人员进行综合性、专业化的培训教育，通过建立线上学习平台的方式，实现对线下培训的有效补充，进而提升地方文化工作者的专业技能和综合素质，使其在借助新媒体进行地方传统文化传播过程中发挥更大的作用。要全面优化地方文化队伍结构，从年龄结构、知识结构等方面进行优化，在各地区打造一支专业化高素质的地方文化人才队伍，提升其创新精神和对新兴事物的接受能力，便于通过新媒体对地方传统文化进行传播。

（五）打造地方文化创意产业

随着现代科技信息的不断发展，使得人们对科技产品的依赖度不断加深，所以在新媒体环境下，地方传统文化要充分依托于新媒体技术打造地方特色文化创意产业，形成丰富的文化创意产品，以此顺利推进地方传统文化的传播和发展。通过打造地方文化创意产业，并丰富产品形式和提升服务质量，能够使得地方传统文化能够有效融入到人们的日常生活中，以此推进地方传统文化的传播。在此过程中，可以充分利用大数据对数据进行分析，提炼地方文化元素，形成富有特色的文化创意产品，增加地方传统文化的艺术气息，进而可以吸引更多的人关注和分享不同地区的传统文化，以此为新媒体背景下地方传统文化的继承和传播奠定坚实的基础。

五、总结

新媒体时代，对人们的生产生活带来了诸多影响，其在信息传播方面具有诸多优势，在地方传统文化传播过程中，新媒体发挥了十分重要的作用，可以有效促进是地方传统文化的传播和发展。但新媒体时代的到来也对地方传统文化的传播提出了诸多挑战，限制了地方传统文化的继承和发展。所以，积极借助新媒体的优势，规避其劣势，成为地方传统文化传播的关键。从本文的研究来看，可以从强化对互联网渠道、社交媒体的应用，规范语言文字，加快人才队伍建设，打造创意产业等方面出发，更加有效地促进地方传统文化的传承和发展。