川西北民间美术图案及元素符号在现代酒器皿的表现形式

于兴财 沈迭

（四川文化传媒职业学院，四川 成都 610000）

民间美术简单来说，是人民群众在美化环境或是仪式表现中，逐渐形成的在日常生活中应用、流行并形成特定的民俗文化符号而产生的美术表现。民间美术具有区域性与民族性，是民族美术组成的重要因素，也是民族美术形式多样化的具体体现。川西北民间美术图案及元素符号不但内容丰富，形式多样，而且表现出深沉静谧的文化内涵和质朴原生的艺术风格，具有非常厚重的地域印记与审美价值。川西北民间美术形式包括了川西北灰塑和油饰彩画、释比文化、羊图腾、羌绣纹样和碉楼文化等。

酒在民族发展历程中作为民族文化的物质承载表现之一与民族美术具有广泛的交叉。酒器皿是酒文化衍生而来的文化与商品的结合体，是以原生文化对象为核心，进行演化、拆分、重组后产生的与原生对象相关联的物质表现。现代酒器皿不仅有其使用功能，还有精神文化方面的附加价值，同样功能的产品中，现代酒器皿因其在精神与文化上产生的认同感而价格相较要更高。

现代酒器皿的设计是基于原生文化对象的产品创新设计，随着消费者需求的升级和文化内涵的复杂化，在关注产品与文化本身的设计方法上突出对不同层次的用户需求进行满足。

一、川西北民间美术图案及元素符号运用于现代酒器皿设计的现实需要

2016年05月，国务院办公厅转发了文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合提出的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，近几年来，在政府的政策与资金的支持下，各行业酒器皿需求量不断扩大。通过收集资料、市场调研及对国内外先进设计理念的了解，现代酒器皿目前研究还较少，在了解了市场、行业特征下，从文化传承方面和使用价值角度考虑，川西北民间美术图案及元素符号在现代酒器皿具有市场潜力，研究价值和应用价值较高，为满足不用层次需求，在设计过程中依托不同地域的民俗特点及民族文化，将酒器皿设计集观赏和实用于一体，体现酒文化与地区文化、民族文化的完美结合，带来了更高层次的精神享受，实现社会效益和经济效益相统一。同时酒器皿造型设计是一种立体的造型活动，依托于当代科学技术的进步，工业化的技术加工带来的是高效率的量产，同质化的本身不仅是体现当代工业化社会风貌，也是传统酒文化及民族精神内涵的现代体现，是传统文化的当代延续。

酒器皿的设计包含各方面。从物料、生产、工艺等多方面充分运用科技手段，推动文化资源与现代生产生活相融合。酒器皿造型设计中运用川西北民间美术图案及元素符号等体现了以羌族文化为特征的民族文化之美，打造相关酒类知名度，提升酒的品牌价值，体现酒产品包装视觉上的美感，借助酒器皿的工艺美感与川西北民间美术的地区文化表现形式结合，将商品的精神内核完美地展现出来。针对川西北民间美术对造型、色彩、纹样和图案等传统的民族韵味元素的提炼，是酒器皿对区域文化、民族文化的再现和传承。独具特色的酒器皿文化内涵结合川西北民间美术的图案及元素符号元素在酒器皿设计上的成功运用，能够很好地塑造酒类产品的包装多元化、需求层次的多样化，体现川西北地区的历史文化传统和丰富的民族文化背景，塑造精致、典雅、卓尔不群的产品形象,使传统酒品牌重新焕发了光彩,并取得相应的市场效应。

二、在现代酒器皿的设计中添加川西北民间美术图案及元素符号

川西北民间美术表现主要以羌族艺术表现为主，题材表现多取自世间万物，其中羌绣技法表现有挑、扎、绣、勾、纳、提、拼、扣、纤等多种针法，或是单用或是混用，绣于头帕、衣服、腰带、裹肚、围腰、鞋袜、香包等局部地方。羌族工匠打造的三足架（铜制或铁制），以及簪子、耳环、手镯、戒指等金银首饰；石匠凿制的石狗、石柱、门坊和碑刻等，精巧美观，表现出民间工艺的高超技术。丰富的艺术表现为利用川西北民间美术进行设计提供了丰富的素材源泉。

（一）与川西北民间美术图案及元素符号色彩相结合

萧家成《论中华酒文化及其民族性》中认为：“酒文化就是围绕着酒这个中心产生的一系列物质的、技艺的、精神的、习俗的、心理的、行为的现象的总和。”酒给人的感觉是清新、透明，如水一般温润的感觉。在设计酒器皿的时候除了造型要素的考虑，还有酒器皿上的图案表达。川西北民间美术中的图案及元素符号进行提炼并与酒器皿设计相结合有着独到的文化内涵，是我国酒文化的延伸也是川西北民间美术表现形式多样性的深化。川西北民间美术强调红黄黑白，红色象征着奔放、活跃、热情、勇敢；黄色象征着智慧、光荣、忠诚、希望；黑色象征着自信、沉稳、真实、冷静；白色象征着公平、理智。设计时要注意整体关系，造型与色彩、色彩与色彩间的搭配，针对不同的消费群体或地域，提炼的图案色彩要素要突出表现酒器皿的地区特征，突出地区与民族文化古韵的感受，让厚重的历史文化感和民族认同感得以结合，以极具地域性和个性化的设计增强相应的市场竞争力。从而实现文化价值和实用价值的有机统一。

（二）在图案选择上多运用川西北民间美术图案及元素符号材料

现代酒器皿的设计将川西北民间美术图案及元素符号用于其中，彰显川西北地区独特的羌族文化特色。运用富有羌族民族特征的图案进行明确主题的艺术设计，从构思到成果形成这整个过程中是川西北地区民族的精神内涵、文化表现、艺术品位等是息息相关的。作为对传统文化的继承与延续，是文化抽象含义的具象表达，是古典韵味到现代审美的转变，是传统的文化趣味继承后的当代表达，是文化传承中重复且进步的表现，是在历史和文化传统的延续利用今人的时代背景与审美需求对传统文化进行的深层次理解,是文化认同的焦点体现。

现代酒器皿设计注重实用功能还有文化表现的升华与精神内涵的提高。川西北民间美术在造型、色彩与纹饰符号等方面的特点非常明显,丰富的轮廓造型与形式表现的多样化，对现代酒器皿各类容器的造型与包装表现等多方面需求提供了丰富且独特的创作源泉。与此同时，川西北民间美术图案及元素符号的产生与发展在很大程度上源于物质的实用性，将其与酒文化相结合，这与现代设计中“形式服从功能”理念异曲同工，本质上都是审美与实用的统一

（三）川西北民间美术在现代酒器皿设计中的表现形式

1.突出主体形象

川西北民间美术在现代酒器皿设计中的表现可采用模糊清晰与虚实映衬对比的手法，根据主题进行主体形象在画面中的突出表达。采用具象或抽象的元素来排列近中远景，或通过抽象的图案与色彩进行简约与繁复的对比，在虚实的映衬对比中，使主题形象更为突出，给人以“吸睛”的视觉引导。

2.空间表达

现代酒器皿的设计在方寸之间如何营造多样的视觉体验，利用不同的元素适时表达画面中远近虚实与浓淡重彩之感，使画面具有一定的空间透视效果，并根据冷暖色彩的差异与色彩明度、纯度的浅淡，在视觉上营造强烈的空间纵深感。

3.内涵表达

现代酒器皿利用川西北民间美术图案及元素符号来进行设计，对元素符号进行清晰的重构，消费者面对画面时，会不自觉解读画面中所“包含”的内容，图案元素等变成耐人寻味的符号，从而咀嚼出更丰富的味道来。根据当代社会价值表现出积极、欢快、健康、向上的内涵，凸显了现代酒器皿设计内涵的品位。

4.隐寓表达

用符号寓意某种事物与哲理，是艺术惯用的手法，在画面中用大小、虚实、冷暖等对比的方法，将画面进行解构与重组，让不同元素之间产生新的联系，从而隐寓人们生活中的某一哲理，而给人以启迪。

（四）现代酒器皿设计要体现文化价值、艺术价值和商业价值

酒作为中国传统技术，是物质与文化的结合。酒文化体现作用于酒的承载物一一器皿之上，是中国文化内涵的载体之一。现代酒器皿设计是促进文化产业发展、充分发挥精神文化价值和丰富广大人民群众文化生活的重要途径[3]。酒器皿的设计表现不仅可以作为宣扬民族传统文化的窗口，而且也是公众对该以酒文化为表现的传统文化的心理认同，巴蜀地区的酒物质文化主要包括酒与汉画像砖、酒与酒器、酒与肴，非物质文化主要包括酒与礼、酒与节日、酒与诗等。[4]现代酒器皿设计注重特征、品牌、功效等商业价值，还体现其文化价值、艺术价值。川西北民间美术形式多样，图案及元素符号类型繁多，层次丰满，诸如点、线、面等不同的运用等艺术表现启发，在色彩、图案、材料、视觉传达等方面要大胆突破原有的风格，秉持创新的理念。将川西北民间美术的图案与元素符号运用到现代酒器皿的设计中，以地域特色为出发点，以川西北民间美术图案与元素符号为依托，以形态、纹样、色彩的差异性作为设计思路，在保证酒器皿实用性的基础上，设计符合时代审美需求具有艺术性特征的酒器皿。从酒文化本身来看，酒器皿的造型表现体现中国文化中酒文化的精神物化表现与川西北民间美术体现的艺术美，现代酒器皿设计将川西北民间美术图案及元素符号与酒文化结合，从多个维度对用户的行为和心理进行挖掘，通过对体验述求和设计点的反复推敲，确定用户需求，挖掘川西北民间美术元素，刺激消费者的审美情趣，从而设计出既体现文化内涵，又符合现代生活方式的产品，提高其商业价值，使普罗大众在杯盏之间欣赏多样的艺术表现对川西北民间美术有所认识和了解。

随着中国酒类产业的迅猛发展，交易范围不止局限于一省一市，立足中国远销世界，具有典型川西北民间美术特征元素的酒器皿设计对酒产生附加的文化价值，对外国消费者起到直观了解中国酒文化、地区感民间美术的特色的作用，从而提高现代酒器皿的使用价值和商业价值。

三、结语

川西北民间美术植根于传统民间历史文化，多样的图案及元素符号承载着丰富的内涵，以现代酒器皿为载体，将川西北民间美术中的图案及元素符号提炼并推介出来，是对优秀民间文化的传承和发扬。传统的民间美术在现代外来文化的影响下，正在悄然发生着变化，保护川西北民间美术的民族特色，彰显民族文化传统，是现今设计人的责任。随着我国综合国力的日益强盛以及经济的蓬勃发展,文化发展也被提到了重要的国家发展战略地位上，酒文化是东方文化的瑰宝,拥有大量可利用和挖掘的资源，通过对川西北民间美术图案及元素符号文化元素的研究和重新设计，对川西北当地文化也是一种深层次的挖掘，对大力推进川西北生态文化建设，发展生态文化衍生产品走可持续发展路线，加快产业结构调整，促进民间美术在酒文化中的应用研究，从而实现川西北的生态文化的健康发展具有积极的现实意义，而在设计和开发现代酒器皿的同时将文化内涵的精髓融入其中，对做好保护和发展当地传统文化的工作，树立川西北民间美术这一民族文化也有独特的意义。