融媒体时代的新闻宣传策划探究

2021-11-26戴惠东

魅力中国 2021年43期

戴惠东

（山东省宁阳县融媒体中心，山东泰安 271400）

自20 世纪末,以互联网为代表的新媒体迅速崛起,融媒体时代是当前信息传播最为普遍和最活跃的时期。新闻媒介在我国社会中发挥着重要作用。随着经济全球化、科技化发展以及“一带一路”战略等政策推动下以及受众需求不断扩大及网络技术快速更新升级导致了传统新闻媒体面临前所未有地挑战，同时由于新形势下人们对热点事件关注度增高,使得互联网成为继报纸之后又一个新兴媒体后发之迅疾的信息传播平台之一[1]。在这样的环境下，互联网技术在经济推动下快速腾飞，新媒体平台的地位也开始逐渐提升，新闻传播成为其比较重要的部分，在这样的环境下，融媒体作为目前最潮流的媒介形式，思考其对新闻传播策划的作用是具有现实意义的。

一、融媒体时代新闻宣传策划现状

自20 世纪80 年代开始,以互联网为代表的新媒体迅速发展,并逐渐成为一种重要传播媒介。随着移动技术、计算机网络和通信等信息技术的飞速进步与普及应用范围广发而日益成熟起来之后其在信息传递中所起的作用也越来越大[2]。新闻传媒作为一个新生事物已经进入人们视野并且受到广泛关注；与此同时伴随着融媒时代到来也带来了诸多挑战。其中主要包括新媒体时代下新闻宣传工作面临着前所未有地冲击与困难，加上目前对互联网的管控不足，受众对网络平台缺乏应有意识以及相关法律法规不健全等原因导致网络舆论环境恶化、谣言泛滥等问题在网络上的扩散，导致新闻传播面临着真实的、有效的阻碍，再就是互联网技术在当前时代的进步速度，使得新闻传播的效率与传统媒体时期的效率相比有着兵贵神速的状态，对新闻的宣传策划形成了无形的三座大山。

二、融媒体时代新闻宣传策划的机遇

（一）传播媒介的多样化选择

传统的新闻传播形式主要依靠纸质媒体作为基本的载体，依靠报纸传播重要的新闻信息，也成为传统媒体时代主要的传播媒介。随着时代的发展，传播媒介也随着互联网时代的发展以及信息时代的进步，从原来单一的传播形成了多样化的转变。其基本的演变过程以报纸-电视-电脑-手机-微博等互联网的发展线为准，实现了由原来的单一的纸质的传播到现在多渠道并存的传播媒介实现新闻信息的传播与扩散，提升了媒体时代下新闻传播的速率[3]。

（二）宣传内容的多元化选择

时代的发展同时为新闻传播内容的选择提供了多个选项，帮助新闻传播内容以满足人们个性化需求为主，使得宣传的内容逐渐多元化。在当前融媒体发展时代下，新闻宣传内容的变化由原来的单一的、电视上新闻的传播路径以及报纸宣传内容的形式转变为当前依靠网络实现信息连载的、浏览的内容，也就帮助新闻传播的内容呈现出娱乐新闻、时政新闻、社会新闻等多种类型并存的新闻内容，扩大了新闻的影响力。

（三）受众需求量增多

在时代发展形式下，新闻受众增多为新闻传播革新发展带来了一定过的优势，在受众需求量由原有的关心国家大小政策的需求，在传播媒介多样化的基础上，使得人们开始重视各行各业的热点信息以及国际新闻的了解，同时在接受新闻、了解新闻的同时，在当前交流平台与新闻传播一体的形式下，同时也为受众提供发表意见、表达想法的平台。使得融媒体时代下，受众的个性化需求为新闻传播提供了良好的参考依据。

三、融媒体时代新闻宣传策划的挑战

（一）传统媒体与新媒体的碰撞

传统媒体与新媒体的碰撞，是推动融媒体时代实现优质新闻传播的一大阻碍。从其基本形式来看，新媒体与传统媒体交融的阶段，由单一到多元的转变，使得新闻信息的传统有一定创新发展的趋势，但是现实的情况是两种媒体的传播媒介是不相同的，一个依照固有的形式在新时代传播，一个重视网络设备与互联网平台的传播，两种传播形式在融媒体时代的碰撞，导致实际新闻信息的传播过程中会出现碎片化的信息，影响传播内容的真与假。在这样的现状上看，主要原因可能是在传播的中，新媒体与传统媒体的融合使用，没有考虑新闻传播的全面性，使得在依靠手机、电脑来传播新闻上，并没有重视传播内容的直观性表达，使得新闻传播出现多个用户传播的现象，导致传播内容的真实性与有效性的=受到一定的影响[4]。

（二）新闻工作者的专业素质

融媒体时代实现新闻的传播与传统媒体印发的时代是不相同的，在当前互联网发展形式下，虽然不需要高超的印刷技术以及优质的印刷生产的队伍，但是对于目前时代发展实现新闻传播的变革来说，人才是帮助新闻传播更快、更优的基本保障，而其对新闻热点的把控能力以及对应的写稿、撰稿的能力，是保障新闻传播内在品质的基本保障。然而，针对目前新闻传播的现状来看，专业领域的人才供应不充足，现有人员的思想素质以及职业道德素养还需要借助融媒体时代的影响力，深化现有人员的知识与技能，提升现有人员年的专业素质，保障新闻传播的信息的有效性与准确性。中国上下五千年的历史，使得汉字的表达是多种多样的，对于新闻工作者来说，深厚的文化功底是关键。

（三）新闻宣传效率的挑战

在当今什么都讲究快的时代，快节奏的生活、高效率的工作方式，都带着一定快的影子。就融媒体时代新闻的传播效率来看，受三座大山的压制导致新闻传播的有效性不足、真实性不足、全面性不足，一旦不准确的新闻在快节奏的时代被传播到某一个媒体平台上，就会掀起一波浪潮铺天盖地将不完整的新闻信息形成谣言，有时候信息的不完全和断章取义导致当事人或者是某一个时间的舆论方向偏离了原有的既定的宣传范围。就这样的案例来说，各个平台上都有网暴的案例，就常见的微博来说，作为社交平台，微博算是目前影响力比较大的传播媒介，大多数权威性的新闻内容除了在专业的平台发布之外，也借助微博的影响力，帮助用户了解新闻内容，但是融媒体时代新闻的发展并不只是朝着好的方向转变，也会伴随着一定不良因素产生不好的影响，比如说前段时间在微博上被不明原因造谣的女士来说，某博主将相关的内容发布到微博上去，大量的网民在主观思维的指引下，对该女士持续网暴对其心灵造成了比较恶劣的影响。从这样的案例来看，其发生的原因在于目前互联网发展的双面性，在传播者不重视传播质量的保障下，谣言事件对新闻传播的形成了不小的阻碍。

四、融媒体时代新闻宣传策划的优化路径

（一）坚定正确的传播原则

在任何事情发展都有好、有坏的发展基础上，在遵循实事求是的宣传原则的基础上，需要坚定正确的传播理念，为融媒体时代下的新闻传播的准确性、真实性、有效性做基础的保障。在目前传统媒体与新媒体共存的发展趋势下，需要坚守协同发展的原则，保障两种媒体都能够针对不同的受众发挥自己的作用。要知道虽然传统媒体与新媒体在时代发展中虽然会碰撞，但是并不是说新媒体一定要淘汰掉传统媒体来实现自身的发展，可以结合两者共同发展的传播。对于传统媒体结合新媒体的传播形式来说，可以建立的传统媒介（电视台）与受众之间的联系，比如说湖南电视台建立受众交流的以微信等交流软件来了解传统媒体受众对新闻传播的需求；对于新媒体结合传统媒体来说，可以适当地以传统媒体的影响力，加深受众对新闻的了解，以报纸、书刊的形式将重大的新闻事件印刷，帮助受众更加全面、直观的了解传播信息。同时也需要结合正确的方法展开新闻的宣传，在拿到对应的信息源时，对新闻的宣传需要有合理的规划，不盲目地将新闻信息发布出去，需要在确保新闻信息来源安全、可靠的基础上，将传统媒体与新媒体合理的利用，发挥新闻传播所有的真实的、客观的、公正的价值。

（二）提升新闻工作者的能力

随着新闻内容的多元化以及传播媒介的多样化，为新闻工作者的能力要求提出了创新发展的挑战，所以需要新闻工作者有更专业的能力。在传播媒介多样化，传播途径有原来的电视、报纸演变到当今时代手机、电脑、微信等基础传播工具来看，其组成的快节奏的传播形式，对传播内容的准确性提出了一定规定挑战。首先是新闻工作者需要有在多元化发展的时代下，抓住新闻的能力与眼光。那么也就要求新闻工作者需要转变传统的选材观念，放弃传统的新闻思维，以传统媒体与融媒体的形式为主，确保新闻传播时即真实也有效的，来确保新闻传播的内容达到用户手中时，是有质量保障的；再就是在时代的发展下，要重视新闻工作者的培育与开发工作，通过优化其基本的能力，开展思想政治教育课与专业技能教育课，提升其专业的职业素养以及良好的工作意识，为新闻传播质量要求做好人才保障工作[5]。

（三）扩宽新闻传播的选择

新闻传播的选择路径并不一定需要坚守一条道走到黑的宣传路径，可以在融媒体多样化的选择下，为新闻传播建立更全面、更广泛的选择路径。首先是在多样化的选择基础上，借助新媒体平台实现新闻的宣传，吸引更多的受众参与内容传播的交流中去，通过拉近媒体与受众之间的关系，建立对应的沟通机制形成互动式的宣传，有助于发挥受众主动传播的可能性；再就是依靠大数据对用户的新闻需求筛选，将新闻内容与用户感兴趣的娱乐事件、社会事件结合起来，在用户感兴趣的基础上，实现新闻内容的广泛传播。最后是具有权威性的报道的新闻来说，需要坚定立场，为保障新闻宣传的力量提供优质的权威。