乡村振兴战略视角下农村电商发展的路径研究

毛紫霞 周艳 广州航海学院港口与航运管理学院

习近平总书记在十九大报告中首次提出了“乡村振兴战略”，报告指出：“三农”问题是关系国计民生的重大问题，更是全党工作的关键。在乡村振兴战略的背景下，为了使农村产业经济能够得到更快地发展，需要深入加强农村电商的发展。农村电商在推动产业融合转型、带动农特产品上行、支持返乡创新创业、推进脱贫攻坚工作、帮助群众致富等方面促进了乡村振兴战略的实施，有助于实现乡村全面振兴。农村电商的发展作为推动乡村经济增长的重要因素，搭乘着乡村振兴发展的列车，成为实现现代化农业农村的重要手段。

近几年来，我国的农村电商发展形势相当迅猛，在2019年，我国的农村网店已经建立了985.6万家，零售金额达到12448.8亿人民币，同时农村配置了2800万的电商劳动力，发展形势喜人。但在农村电商迅猛发展过程中，农村电商存在着观念陈旧、网络配套设施不全、物流体系欠缺等问题，阻碍了农村电商的快速发展。亟待通过研究进行问题分析，共同面对并加以解决，从而促使农村电商产业的良性运行，实现农村经济的顺利发展。

1.农村电商发展存在的问题

1.1 观念陈旧是阻碍农村电商发展的首要问题

农村教育普及率不高，农户受教育程度偏低，与城市居民相比，有不少农民的思想跟不上信息时代的发展。大部分农户几十年如一日地坚持传统的买卖模式，不敢轻易尝试线上交易甚至是抵触、否认线上交易模式。近十几年来，农村地区中青年外出打工，留守老年人现象十分普遍，大多数老年人思想落伍于时代。总而言之，在观念层面，线下销售的观念在农户心里根深蒂固，线上销售是比较困难的事情。

1.2 网络配套设施不齐全

农村网络体系建设滞后是农村电商发展的极大障碍。在软件设施方面，有些农村互联网没有实现全面覆盖，网络信号、互联网普及方面还有较大的提升空间。根据2017年国家统计局资料显示，农村人口占全国人口的41.48%，但是，农村网民仅占全国网民的三成，由此看来，互联网的普及率远不达标，其中网络基础设施不完善的问题不容忽视，农村有些地方甚至出现了网络基站建设空白的状况。农村地区网络设施建设和更新缺乏及时性、网络信号差等，都会使内外信息沟通缺乏平衡性，甚至使农村电商与现代化经济发展产生较为显著的差距。建设完善的通讯网络配套设施，可以推进农村现代化进程，进而促进农村电商高速发展。

1.3 物流体系欠缺是关键

物流体系的欠缺，使得我们的农户无法外销农产品，即便是有线上交易的想法，如果没有完善的物流配套，也难以实现线上交易。农村地区的人口密度相较于城市人口的密度小，农产品的销售难以达到集中销售的效果，物流单位配送的成本高是阻碍物流体系建设的主要原因。

农村地区交通落后不便且未形成交通网，季节性的农产品外销过程极易受影响，普通农产品的外销也易因为物流时效慢而遭遇退货差评等问题。由此看来，物流体系的完善是解决农村电商发展问题的关键抓手。

2.发展农村电商的对策研究

2.1 破除思想桎梏

（1）政策倾斜，近年来，我国颁布了很多为农村引进人才、留住人才的政策，如三支一扶计划、志愿服务西部计划、大学生村官计划等，从这一层面来看国家在推进农村现代化进程的道路上，已经做了多方面的部署。但是专业的专项人才，还是相当欠缺，是否可以考虑引进电商领域的人才，将他们在电商领域的经验传授给农户呢？我们青年一代又应如何做？青年人是时代的领头羊，青年大学生应响应时代、响应国家的号召，到国家需要的地方去，不断练就本领，积极响应国家政策，成为乡村振兴计划中需要的人才。

（2）加强院校合作，打造电商产学研项目，着力为乡村培养电商实用型人才。通过加强大专院校和农村发展之间的联系，针对农村发展设置相应的培养专业，为农村电商的发展培养专业对口的人才，为积极投身该领域且愿意回到农村的优秀学生给予一定的奖励措施。

（3）开展成功经验宣讲会。人才的引进，对农村地区来说，无疑是百利而无一害，电商专业领域经验的学习分享势必能带动农村电商的发展实践。对成功的农村电商案例进行宣讲，加强农户技能培训，加大农户与外界交流的窗口，简化线上交易平台的流程，都可以有效的推进农村电商的发展进度。

2.2 建设完善网络基础设施体系

网络基础设施体系布局包括通信网、无线电通信网以及移动网络等。首先，必须要推动城乡一体化建设，实现农村地区宽带网络的提升，同时扩大农村地区网民的规模，更好的适应农村电商的发展要求。流畅的网络是持续上网的关键，全面覆盖的网络，使得网络速度显著提升，提高农户上网的积极性。

其次，推广智能手机的使用，邀请品牌商到农村地区宣传，提高品牌的知名度，挖掘品牌的潜在客户。开拓农村市场，对品牌来说，短期效益虽不如城镇市场，但从长远来看，为品牌树立了良好的形象。增强信息数据为农村基层服务生产生活服务，通过智能手机终端、网络体系等为更多乡村群众打破时空障碍、获取高质量数字经济服务模式提供更多的现实可能性，切实强化他们运用互联网和相关信息技术的能力。

最后，强化信息整合，为农户带来最新的市场现状信息、需求信息。推进农业机械化、信息化、智能化农业技术创新，大幅度提高现代农业农民劳动生产率，开展农业的各种形态适度扩张和规模化经营，增强我国在现代农业和生产市场上的综合竞争力。智能化农业，大幅度地提高农业生产效率，而信息化的普及，则为农村电商的发展提质增效。

2.3 打造现代化物流体系

一是加快物流基础体系建设，物流体系的建设要以政府为主导，村村通的实现离不开政府的支持。要完善基础的交通体系，可以采用政府购买服务的模式，在修建基础公路网络的同时提高企业的知名度。一方面，可以提高对物流代理的利用；另一方面，也可以将此作为对物流代理的绩效考核。

二是加大对农村电商物流对资金支持力度。将快递驿站引进农村，深入农村，学习“最后一公里”精神，让收发快递不局限于距离。为农村电商引进专业的团队，让农户只需要安心照料农产品，其余事情交给专业的物流团队去处理，大大提高了物流效率，让客户从下单到出货仅需两个小时成为可能。加快发展农村寄递物流，进一步便利农产品出村进城、消费品下乡进村，是推进乡村振兴、增加农民收入、释放农村内需潜力的重要举措。

三是加快构建大数据共享体系。推进寄送快递便利化、快递信息查询便捷化，利用大数据实现农产品的需求分析，加快推进农产品的线上交易。鼓励“互联网+”、区块链等技术的投入推广，提高整体物流效率，降低单位物流成本。打造以云计算为基础的产业供应体系，利用短视频的时代红利，使用直播、拍摄产品种植视频、介绍视频等形式帮助农户打造特色农产品，突出农产品优势。

3.结语

农村电商的发展对促进经济增长、实现乡村振兴有着极大的意义，具有广阔的前景，需要破除思想桎梏，培养创新思维。现阶段我国农村电商发展态势趋向良好，但其中存在的思想不开放、配套设施不完善、物流体系不配套等问题也急需解决。因此需要采取相应的措施，如加强院校合作、引进专业人才、充分发挥政府职能等，响应乡村振兴战略，全面促进农村电商的发展。