从新疆博物馆衍生品看新疆文创产业发展应用探讨

米热吉古丽·瓦哈甫

摘要：文创产业也就是文化创意产业，指的是在经济全球化背景下，将人的精神文化娱乐需求作为基础，随后通过各种高新手段以及网络传播模式，实现文化艺术与经济发展两者的全面结合的一种以创造力为核心的新兴产业。博物馆作为我国的重要文化教育场所，其中蕴含有非常丰富的文化价值，因此博物馆还需要充分发挥出自身的文化优势，通过构建博物馆衍生品的方式，促进文创产业得到进一步的发展，本文主要就从疆博物馆衍生品角度出发，就新疆文创产品的发展应用进行探究分析。

关键词：新疆博物馆;衍生品;文创产品

新疆作为我国“一带一路”的核心区域，自身具备有非常丰富的自然资源与人文资源，并且形成了自身独特的民族风情。因此在新疆文创产业的发展过程中，还需要具备有一定的民族特色以及思路交流特色，并要求新疆当地图书馆能够积极参与到文创产业发展中。这样才能够促进新疆当地的文创产业得到更进一步的发展，对于新疆文化行业的发展也有着积极意义。

一、新疆文创产品发展现状

（一）政府支持力度大

在进行新疆文化产业的发展过程中，还需要在国家和政府的大力支持。在我国2013年1月出台的《新疆文化产业工作手册》中，就为新疆文化产业的发展进行了理论指导的提供，而在2017年我国制定的《新疆文化事业十三五发展规划》中，也为新疆未来文化事业的发展提供了良好的政策支持。因此目前我国新疆文化产业在发展中还有着政府支持力度大的优势，对于新疆区域文化产业发展也能够起到良好的促进作用。

（二）经济效益逐渐显现

近年来我国新疆文化产业得到了迅速的发展，新疆文化产业也涵盖了文化旅游休闲、文化衍生品、广播影视出版以及文艺演出等多个方面，而文化产业所造成的GDP所占比重也呈现出了逐渐增长的趋势。相关研究表明我国新疆自治区20120年的文化产业增加值已经达到了400亿元，并且占据了自治区GDP比重的3%左右，其也成为了推动新疆经济发展的重要力量。

二、新疆博物馆衍生品

早在上个世纪九十年代，新疆博物馆就开始了文创产品的探索之路，起初只是单纯进行文物的复制，并且售卖一些有着民族特色的丝巾等等。随后新疆博物馆还将文创商店承包给了第三方，并且进行了一些玉石器以及复制文物的贩卖。在国家相关政策支持下，新疆博物馆在2017年起，找到了内地3家、新疆地区5家文创企业进行了自身肝脏文物衍生品的合作开发工作，并且将新疆文创产品通过旗舰店的方式，推送到全国的文创市场中，对于新疆文化产业的发展也有着积极意义。

目前新疆博物馆已经创作出了比较多的文创产品，比如在“草原石人系列”以及“高昌智慧系列”，均是新疆博物馆出色的文创产品系列。这些文创作业还能够获得民众们的喜爱，并且实现了传统新疆文化与现代人们精神需求进行结合，其开发出来的衍生品，不仅具备有丰厚的历史背景与创意，还能够满足人们的精神需求，因此深受大众的欢迎。因此新疆博物馆还需要进行现有文创产业发展模式的不断创新与完善，并需要从多角度入手，促使新疆优秀传统文化得以不断加强，对于新疆文创行业的发展也哟这非常重要的意义。

三、基于疆博物馆衍生品发展新疆文创产业的建议

（一）进行文化品牌IP的树立

文化IP指的是一种文化产品之间的连接融合，并且具备有辨识度高、自带流量的特点。在腾讯“新文创”打造的中国式IP之路中，对于新疆文创产业的发展也能够提供良好的借鉴意义，因此新疆博物馆还可以在结合了自身文化特色以及区域特点基础上，进行品牌IP的打造，让新疆博物馆文创作品的受众得到进一步的提升。

比如目前新疆博物馆还将“高昌王、王后”作为了自身的一项IP，这样人们在提到了新疆博物馆的文创产品时，眼前也就会浮现出这两个可爱的公仔形象。新疆地域辽阔，自身还具备有非常多的特色文化元素。但是要将这些文化元素转变为具备有辨识度、内涵而且有趣的具体形象时还存在有比较大的难度。也就要求新疆博物馆以及相关文创企业，能够积极树立自身的品牌IP，促进自身市场竞争力得以提升，对于新疆博物馆文创品牌的后续推广以及宣传工作开展也有着一定的积极意义。

（二）加强跨界合作力度

跨界合作也是我国博物馆发展文创产业的重要途径，比如我国故宫在文创产品的开发过程中就通过跨界合作取得了巨大的成功，其与搜狗输入法联合开发的《海错图》系列皮肤以及表情包，与红旗品牌达成的专属车型合作，均获得了良好的应用效果。因此新疆博物馆还可以借鉴故宫的先进经验，加大与其他行业的跨界合作力度，并且可以大胆与食品类、美妆类、服饰类等知名企业进行跨界合作，实现双方资源的共享。这样才能够为新疆文创产品的创作以及推動提供更多的途径，并能够打造具有新疆特色的文创产品，来获得双赢的发展效果。

（三）进行新疆非物质文化遗产内涵的深度挖掘

在38届世界遗产大会上，将丝绸之路列入了联合国教科文组织世界文化遗产名录中，而新疆作为丝绸之路的重要路径，其多个经典也被列为非物质遗产地，并且成为了新疆的首批世界文化遗产。这也就表明了新疆自身具备有非常丰富的物质文化遗传，在新疆文创行业的发展过程中，也就需要加强对这些非物质文化遗传的深度挖掘力度，在保护基础上进行古城墙、石窑以及寺庙的合理开发，随后在结合了当地出图的文物基础上进行衍生产品的设计工作。此外新疆地区的政府部门还需要尽快完善这些遗址周边的基础服务设施建设以及交通建设力度，还可以在基于当地历史文化以及民间传记基础上进行小说或者影视剧的开发，从而对当地文创行业发展提供充足的支持，并且能够满足社会教育以及考古科研工作的实际开展需求。

结束语

近年来我国新疆的文创行业得到了非常迅速的发展，在新疆经济发展中占据的比重也随之增加。因此新疆博物馆还需要加强对文创产业的重视力度，并需要在结合了新疆特色地域文化基础上，通过打造文创IP、加强跨界合作力度以及非物质文化遗产内涵深度挖掘等多种方式，促进新疆的文创行业得到更进一步的发展。

参考文献：

[1]万佳文.从新疆博物馆衍生品看新疆文创产业发展[J].新疆艺术（汉文），2019（3）：105-109.

[2]宋昊，王文中，韦华.新疆博物馆"五星出东方利中国"IP文创开发研究[J].湖南包装，2020，35（3）：21-23，39.

[3]任婷.基于AHP的新疆旅游文创产品开发类型优化研究[J].北方经贸，2020（6）：154-157.