关于“蜀绣”文创的创新性研究

杨冬雪

摘要：非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，传承和保护非物质文化遗产更是每个人应尽的责任与义务，“蜀绣”——作为四大名绣之首，是代表中华民族璀璨文明的瑰宝，当之无愧的被列入国家非物质文化遗产之中。古代的蜀绣可比作为时尚界的香奈儿，甚至罗马宫廷都为之倾慕，可以看出，当年那种发散在古蜀国的美妙技法，在随着时间的消磨似乎已经逐渐退出于百姓的视野中，现代科技的高速发展，机械化的量产逐步替代传统手工业。技术的革新取代不了文化的传承，现如今，能做出蜀绣精品的人越来越少，能够欣赏蜀绣之美的逐渐变少。因此，我们将传承古老而优美的文化重任扛在肩上，将悠久历史技法和现代前卫的审美相融合，通过新的尝试，擦出新的时尚火花，从而表达出产品的新形象新意义。

关键词：非物质文化;蜀绣;创新性;文创产品

如果说，保护是非遗的基础;那么，传承是非遗的生命。习近平总书记说过：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是中华民族最深沉的民族禀赋。”在当今快速发展的时代，让非物质文化遗产进入生活是传统工艺继续传承和发展的必然。并促使其成为当代生活方式的有机组成部分是最好的传承发展。首先我们对原有的非物质文化遗产进行创新，融合在现代年轻人的潮流生活中去，传承非物质文化遗产，为非物质文化遗产的发展注入生机，展现出非物质文化遗产“蜀绣”的魅力。

1、关于蜀绣的起源

蜀绣传绘画之神韵“灭针线之痕迹”。蜀绣，一个遥远而优雅的名字，一根绣花针，五彩的丝线，穿起延续千年的历史与美，是人们镌刻在灵魂深处的，对美与艺术的崇拜与喜爱。

蜀绣又称川绣，起源于川西民间，因地缘关系而得名。古代川西平原盛产蚕，故称“蜀国”。

2、当今蜀绣的发展现状

从20世纪50年代，蜀绣遍布四川民间。70年代末，川西农村几乎是“家家女红，户户针工”，刺绣从业人员达四五千人之多，到如今蜀绣产业大多数都是分散的家庭式作坊，以规模小且分散的形式进行发展。并且”蜀绣“产业还没有龙头企业，大多数都是零散企业，缺乏创新意识，只能进行大批量、机械化的生产。缺乏创新是制约现代“蜀绣”发展的一个重要因素。近年来，由于“蜀绣”技艺没有跟上时代的步伐，形式和内容单一，不能满足人民不断提升的审美要求，“蜀绣”逐渐衰落。并且蜀绣没有形成完整的产业链，没有强大的产业链支持其市场，没有品牌规模效应，难以适应激烈的国内外市场竞争。

并且从地理位置上来看”蜀绣“产地處于我国西部的四川盆地，与 外界交流较少。这就造成蜀绣无法与市场结合比较松散，不能及时得到最新市场发展和需求信息，这就使”蜀绣“落后于其他的竞争产业。

3、蜀绣文创的创新性发展

3.1蜀绣在文创发展中的意义

（一）蜀绣在新时代下的文化意义

蜀绣具有收藏价值：天然材质，手工织造;艺术成就极高;具有极深的历史文化內涵，是古代中国人的智慧结晶;独一无二，极其富有地域特色。古今中外的收藏品，往往具有此“四极”中的一二，即为具有收藏价值的艺术品，而蜀锦“四极”皆备，因此蜀锦是不可多得的高端艺术收藏品。

（二）蜀绣的发展能够为发展其他文化创意产品提供借鉴

蜀绣文化创意产品的发展也能够替中国其他的优秀传统文化的发展提供一定的借鉴。中国优秀的传统文化有很多，但是在工业化浪潮的冲击下，大多都面临萎缩和衰退的困境，蜀锦的发展就能够为其他传统文化的发展提供了一个很好的借鉴。

3.2蜀绣文化创意产品的创新价值

（一）突出蜀绣的文化特色创新

文化，是一个国家的独特印记，更是一个国家的根与魂，蜀绣作为中国的一项非物质文化遗产，是宣传中国文化的一个良好载体，我们要立足蜀绣的文化特色，去设计和研发出有丰富文化内涵的产品，来提升蜀绣作为文化创意产品的品位，只有这样，蜀绣才有可能拥有美好的发展前途。

（二）蜀绣文化创意产品的市场价值

蜀绣拥有悠久的历史，同时是我国的一项重要的文化资源，是中国传统工艺的优秀代表之一。所以，在开发蜀绣文化创意产品时要做一个全面和统一的规划，要充分结合市场规律，站在消费者的角度进行开发设计，确保蜀绣手工艺与文化创意产品得到更好的结合，提高蜀绣文化创意产品的销售量，扩大销售市场，同时可以借此来传播蜀绣文化，让更多的人知道蜀绣的存在和价值，能够树立一个良好的蜀绣品牌，为以后的销售做好铺垫。

3.3蜀绣文创发展的内容

首先是让我国非物质文化遗产蜀绣与现代时尚元素相融合，作出符合现代人们审美和生活需求的文创产品。其次采用地域风情韵味的文化元素为题材，并将它赋予一定背景故事，使它生动形象，具有一定的生命力。再次本次项目还开创了顾客可以自行DIY构思图腾，使顾客可以更加近距离的感受到非物质文化遗产的魅力。最终做成文创产品，例如服饰类：衣服、丝巾、包包、手帕等。首饰类：耳饰、手链等。家居类：装饰画、抱枕等。最后是开展了新的拓展方式和新的营销方式，为蜀绣的发展开辟了新的道路，也为非物质文化遗产的发展开辟了新的道路。

主要是让非物质遗产蜀绣推陈出新、革故鼎新，让蜀绣以崭新的面貌出现在人们面前，我们通过传统工艺蜀绣与现代时尚元素相结合，作出文创产品。蜀绣文创的发展不仅在带动了”蜀绣“的发展及其相关产业的发展，在创造经济效益的同时，又继承和保护非物质文化遗产，更是提高了我国文创产品的竞争力，充分发扬了民族特色、地域文化、传统特点，彰显出了我国非物质文化遗产的独特魅力。

4、互联时代蜀绣文创推广

通过现代互联网的方式进行传播与推广。艺微信公众号的形式，发布推文，介绍蜀绣的由来、发展过程、制作过程、各个系列的文创产品，并可以在在线商城进行购买。还制作宣传短片，以抖音、微博、快手等app进行宣传。

参考文献：

[1]王磊.蜀绣市场发展现状及营销策略探究.西南交通大学物流学院1672-3198（2009）22-0117-03

[2]李坤洋.贵州师范大学《旅游纵览行业版》2018年01期