我国体育产业与旅游产业的融合发展

韩永勋 延边大学体育学院

近年来，我国体育产业和旅游产业发展势头良好，发展速度很快，人民群众精神需求的不断提高为我国体育旅游产业的发展提出了更高的要求。根据时代发展和人民群众的期盼，我国提出了体育旅游产业发展升级的新思考，旅游产业和体育产业的升级换代成为重要的研究课题。我国相关部门就体育旅游产业发展思路提出了基本引导，如要旅游产业从景点旅游模式向全域旅游模式转变，体育产业从竞技体育为主的模式转换为以大众体育为主的模式。“全域旅游”和“全民健身”的理念已经逐渐深入人心。特别是进入新时代，这种理念已经成为体育旅游产业发展的核心思想。

一、我国体育产业和旅游产业融合发展现状

全民健身事业和休闲旅游事业的发展，让体育旅游产业的融合共生变得越来越成为现实。体育旅游产业都具有一定的观赏性和参与性，我国相关部门对体育旅游产业的融合表示了高度的重视。在政策支持、市场竞争等条件下，我国体育旅游产业发展呈现出快速发展势头。

虽然我国体育旅游产业融合发展概念已经存在，但和西方发达国家相比，我国体育旅游融合发展还存在一些问题，具有较大的提升空间。目前，我国体育旅游市场规模大概在8000亿元左右，但体育旅游产业的市场份额仅占到全部市场份额的5%，比起发达国家的四分之一，我们还处于起步的时候，还需要进一步挖掘提升的空间。

我国部分城市的体育旅游产业发展还存在的一定的差异，体育旅游产业融合的过程中，体育产业的比重较低，产业融合程度不够高，这说明在体育旅游产业相互融合的过程中，还需要进一步加强产业结构的联动与整合等问题。

二、我国体育产业与旅游产业相互融合过程中存在的问题

（一）体育旅游资源缺乏完善的共享机制

体育旅游资源的相互共建共享问题存在的根本原因，是因为不同行政部门之间缺少必要的兼容性和必要的联动机制。虽然我国部分城市已经将体育旅游整合为统一的部分，如珠海文化广电旅游体育局、乐山市体育和旅游发展委员会等。这些政府部门的整合，有利于我国体育旅游产业的融合发展，但这类城市的比重在我国整体城市范围下还有所欠缺。更多的一些城市的体育和旅游由不同部门进行管理，容易造成沟通不畅，效率不高等问题。

（二）体育旅游制度建设存在问题

体育旅游制度的建设主要存在两方面的问题，一是体育旅游产业标准化建设力度不够，标准化有利于产品的整合统一规划发展，提升产品的整体质量。体育旅游产业涉及参与者的人身安全以及服务者的服务水平，还应该注意到体育旅游项目的健康积极发展。然而，从目前的实际情况看，绝大部分城市还没有出台相关法律和文件，导致标准化无法确立，体育旅游项目建设缺少必要的规划和监管。

二是体育旅游监管不够健全。目前我国体育旅游产业的监管工作较为滞后，市场在缺乏明确的监管体系下运作，存在各种盲目建设，无序发展，监管低效等问题。

（三）体育旅游产业品牌化建设乏力

目前，我国体育旅游产业的发展缺少必要的品牌化建设体系，目前，我国具有一定体育旅游品牌效应的项目数量不多，与西方国家相比还存在较大的差距。

三、我国体育旅游产业融合发展的对策

（一）推进体制机制创新，促进体育旅游产业共同建设

逐步改变体育旅游产业融合发展过程中政府主导的行为，充分发挥经济市场的导向性作用，尊重企业和市场的地位，政府要从市场商业化的角度出发，从产业融合发展的数量向质量进行提升。增强政府财政投入，支持推动体育文化产业市场化发展，培育一批优秀的产业融合公司。

推进相关部门的整合发展，建立协同发展的机制，将体育旅游部门进行整合，目前，我国已经有部分城市已经将体育部门和旅游部门进行融合，但这个融合的范围还应该继续扩展，加强协调性和整合效率。

（二）促进体育旅游产业发展的标准化

制定一定的体育旅游融合发展规划，充分发挥我国的自然优势，对体育旅游产业进行精准定位，专业推进，规范指导。加快各类体育旅游产业融合的标准化工作制定，完善相关服务质量体系的制度，对体育赛事进行标准划分，对体育旅游的服务水平进行标准划定等。

（三）加强人才培养

各高校应该深入研究体育旅游产业融合复合型人才的培养工作，制定完善的课程教学计划和教学目标。挖掘具有高水平，前瞻性的高校教师进行授课。

四、结语

体育产业和文化产业都是我国精神文明建设的重要支撑产业，体育产业的交互性和参与性与旅游产业的休闲性质的结合，符合新时代我国“全域旅游”和“全民体育”理念要求。体育旅游产业融合发展成为我国新时代发展阶段的重要考量，需要相关部门高度重视，建立相关协同工作机制，进行体育旅游产业融合的专业性发展，打造一批具有品牌效力的体育旅游产业融合企业，全面推动体育旅游产业融合发展取得新的高度。