高校图书馆宣传推广海报设计研究——以天津音乐学院图书馆为例

文/天津音乐学院图书馆 刘晓冉

文化是一个国家、一个民族的灵魂，而文化的传播对图书馆来说，是其职能也是职责。图书馆一直在变，而不变的是服务大众的社会角色，高校图书馆是为高校教学和科研提供文献保障与服务的重要学术机构，其中最重要的任务是高校图书馆要及时准确地将自身资源和服务传递给读者，要让师生全面详细地了解纸质馆藏文献、数字馆藏资源、读者培训和为读者开展参考咨询服务和情报工作等多个方面。现在越来越多的人认识到图书馆宣传工作的重要性，希望通过宣传推广提高图书馆的利用率，海报艺术直观醒目，与电视、报纸、杂志等媒体相比，海报在印制和载体方面简便廉价得多，从其功用和特定场合的因素来讲，海报设计凭借着图片、色彩、文字三大视觉元素构成，再搭配新颖的构图以及各种风格的处理方法，凭借着自己独特的艺术魅力和价值，带动读者的感官触觉，极大地提升好奇心和探索欲望，促使读者走进图书馆，利用图书馆的资源。本文从海报设计在高校图书馆宣传推广的意义展开说明，探讨海报设计的主要问题，提高海报设计的质量，体现海报艺术在宣传推广中的价值，同时对图书馆宣传推广的海报设计创意元素进行了梳理和归纳，以期构建图书馆宣传推广的新模式。

一、海报设计在高校图书馆宣传推广中的意义

在多媒体高速发展的时代，狂轰滥炸式的媒体广告使消费者应接不暇，打开手机就能收到无数条推送，被信息包围的人们已处于视听麻木的状态，即使有再好的资源、服务，依然很难传递出去，当下非常有必要采取官方微信和海报宣传相结合的形式将图书馆发布的新闻公告、资源讲座等活动宣传出去。海报设计作为一个载体，在高校图书馆的日常运行中扮演着重要的角色，承载着读者们对信息的需求，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把素材进行创造性的组合，以其醒目的画面吸引读者走进图书馆。在图书馆馆内大厅醒目的地方往往有专门海报张贴处，读者出入图书馆门口都习惯驻足几分钟，海报设计中精准的文字表达，直观醒目，内容更加吸引读者的眼球，获得读者的关注，通过张贴的海报增加了对图书馆的认知和了解，同时也横扫图书馆举办各种活动攻略，使读者综合掌握图书馆提供的资源与服务，同时更方便读者选择自己需要和感兴趣的资源，从而激发读者的参与热情，获得师生的关注和信任。利用张贴海报宣传是提高图书馆资源利用率的一种有效途径，对推动高校图书馆的宣传推广有着重要的意义。

二、高校图书馆海报创意设计的几种形式

海报的创意形式分为主题海报、系列海报、公益海报三种。海报作为阅读推广的一种重要形式，根据不同的主题及要求，呈现的形式也不尽相同，布局、元素、字体、颜色、编排等各种要素综合决定着信息的传递是否有效、是否快捷、是否易于接受，如何提高海报的视觉吸引力是设计者首要关注的问题，这需要设计者的思维和创意。一个设计师若是能在海报设计中追求艺术上的个性与创新，工作的出发点就是观察，观察世界、观察人类、观察文化，越观察越会引发出新的兴趣，有了正确的观察，才能获得反思的能力，才能源源不断地获得灵感，把自己感悟的艺术创作态度融入设计中，抒发情感，表达自我观念，构建自己独特的视觉语言体系。主题海报，顾名思义，是以某种主题命名的海报，如以弘扬民族文化及爱国精神题材为主题、以人类社会的环保题材为主题、以人类的生命健康题材为主题、以宣扬社会的新风尚及美德题材为主题等等，高校图书馆推出的主题海报，应结合图书馆工作的服务理念，定期制作图书馆的文本资源及中外文数据库的海报，为书找人，把资源、信息、专题培训讲座介绍给师生。每年的新生参观图书馆是很好的宣传机会，同学们上大学的第一堂课就是《走进图书馆》，制作宣传手册分发给同学，引领同学们入馆参观，熟悉馆藏资源，制作专题海报，把图书馆提供的多层次的服务推介给学生，小到短信续借、催还服务，大到课题查新、文献传递等服务，帮助同学们熟悉馆藏资源、服务项目、使用方法等。系列海报是指各张海报之间与整体设计存在一种必然的内在联系，张贴的时候并列展开，形成一种强烈的整体感，经过长期的宣传，在读者脑海中形成一种固定的符号化语言，通过几乎一致的文字图形编排和布局，能够为读者快速在海报中获取自己所需要的信息。天津音乐学院图书馆IC共享空间的海报即采用系列海报的形式，介绍IC信息空间能为师生提供文献检索、课题查新、文献传递服务，并有教师为学生详细讲解，给同学们留下了深刻印象。每年的4·26世界读书日，天津音乐学院图书馆还会推出一系列全民阅读的公益海报，设计不同的版本，将图书馆的办馆理念、服务宗旨、核心价值融入读书日海报设计中，进一步加强图书馆与读者的互动，让更多的读者参与全民阅读推广，营造浓厚的阅读氛围。

三、高校图书馆宣传推广海报设计的基本问题

海报设计的过程就是把各种元素进行梳理比对，使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号、图像而产生视觉思想和信息的过程，是通过沟通传播解决问题的艺术，除了给人一种美的享受外，更重要的是信息传达，海报设计主要有以下几个基本要素构成：

（一）设计创意。海报设计的第一要素就是要有好的创意，创意是为内容服务的，要兼顾文化性和艺术性，海报设计可从中国画的谋篇布局之中汲取独具传统智慧的设计灵感，作为探索设计立意的重要途径，好的作品引人注目、令人难忘，文字和图画交融在一起，如同一曲浑然天成的音乐。在海报设计中，为了表现出作品的节奏，把许多相同形状的要素以多种角度配置即可，仅此一点，就能营造出跳跃的节奏。IC信息共享空间的宣传海报，把Information按照一定的创意组合成图案，传递出想表达的主要内容，再通过音符和三角色块向各个方向重复配置，表现出欢快的节奏感，可以有效地传递给读者，不仅让他们获取到必要信息，而且还能获得审美的享受。

（二）信息整理。信息整理不仅仅是为了兴趣或表现自我，是一种使复杂问题变清晰的方式，强调的是理解而非追求时髦。因此，应先关注理解的重要性，形式追随于表现之后，设计出来的作品能迅速被读者理解，是设计师的真正职责。这个工作可以分为“理解”“提取”和“布置”三步。第一步是理解阶段，高校图书馆推出的海报面向大学生，这个群体具有青春活力、思维活跃，制作出一个能深入人心的海报，需要花费相当大的心思，将要考虑设计创意的新颖性，找一个切入点，解决这些问题。做好“理解”的工作后，接下来是“提取”的步骤，首先要明确所传达的信息什么是最重要的，根据重要程度排序，在提取的过程中要把所有要素逐一深入思考。天津音乐学院图书馆电子阅览室《欢迎体验新设备环境》海报，目的是吸引更多的学生来阅览室，因此，把“新”字放大，在视觉上吸引人的眼球，告诉同学们对外开放的阅览室是重新装修的，欢迎大家来体验新环境、新设备。同理，也试着把地址一起作视觉化的处理，这不仅能更加明确地址在哪里，作为小点缀也能起到宣传的作用，提升海报的感染力。

（三）构图。构图就是解决图形、色彩和文字之间的关系，做到新颖、合理和统一。中国绘画构图与平面版式两者之间有着千丝万缕的交织，中国画的构图章法如取舍法则、留白法则、题款印章法则在设计中应该借鉴，设计和绘画一样，确定主题后，先立意，再构图，建立了作品的设计条理之后，接下来需求为有秩序的状态添加变化，文字、图片或者颜色都有各自的分量，描绘出想要传达的主题内容，舍去一些次要的部分。如，朱耷的作品《画眉图》就较好地运用了取舍，这幅作品只画了一只鸟，体现画家内心的孤独感，把这种意境应用到平面设计中，设计极简主义风格的海报，突出主题，直观醒目。画面中没有编排任何要素的地方叫作“留白”，留白的形状和位置是重要的设计要素之一，留白的大小左右着读者的视觉感受，面积大的留白，给人奢华和高级感；相反，面积小的留白使人感到热闹欢快，但实际设计排版时，也要及时调整图像和文字的尺寸大小、色调差别等等。《此刻等你来自习》这幅作品设计时做出了特定形状留白版面，给画面留点呼吸空间，所要传达的元素更清晰，引导同学们来上自习。

四、结语

新媒体环境下，图书馆的宣传推广是图书馆人义不容辞的一项责任，积极探索新媒体时代图书馆宣传推广策略，以提高图书馆利用率为目的，挖掘图书馆的价值，让读者知晓图书馆的业务和服务范围，提升图书馆的认知度，从而推动高校图书馆文化建设的发展。海报是一种信息传递的艺术，倾向于形象性，在艺术性、装饰性、视觉意外性上体现出优势，能展现出学校的活力和文化，是一种大众化的宣传工具，直观醒目，是开发交流技能非常好的多媒体，其个性的表达与审美是高校图书馆所要追求的目标，其优秀的海报不仅能激发学生的艺术兴趣，提高学生的审美和人文素养，发展艺术想象力和创新意识，还可以提高同学们积极参与活动的热情，从而产生对图书馆的各种需求心理，主动走进图书馆，利用图书馆的资源。做好宣传推广工作，满足读者多元化的信息服务需求，构建图书馆新媒体宣传推广模式，值得我们去探索与实践。