浅析助农扶贫项目开发中流媒体表演模式——以黑龙江地区为例

杜欣桐，于浩洋

（哈尔滨师范大学，哈尔滨 150025）

一、流媒体应用下的表演模式分析

（一）流媒体及其应用

1.流媒体的概念

流媒体，流动的媒体，就是边上传边播放，指可在线或实时观看音视频的互联网产品。

流媒体最初指的是一种分析技术。它是对一系列媒体数据进行压缩，在互联网上分段发送数据，并在互联网上传输视频和音频以供观看的一种技术和过程。这项技术使数据包能够像流水线一样被发送。如果不使用此技术，则必须在使用前下载整个媒体文件。流式传输可以传送服务器上存储的实时视频或电影。当观看者观看这些视频文件时，视频数据将在被传送到观看者的计算机后立即由特定的播放软件播放。

2.流媒体的视听应用分类

目前，流媒体被广泛运用在短视频与直播软件中，主要有以下四类产品：

（1）视频类产品：爱奇艺、优酷、腾讯视频等。

（2）音频类产品：QQ 音乐、网易云音乐、喜马拉雅等。

（3）短视频类产品：抖音、快手等。

（4）直播类产品：斗鱼、虎牙、一直播、Look 直播等。

（二）流媒体表演模式

流媒体被运用到短视频和直播平台上，衍生出一种新的表演模式。那就是拍短视频，俗称拍段子，这是一种大众喜闻乐见的形式。这种形式与生活更贴近，更能受到观众的喜爱。

然而，现在最盛行的流媒体表演模式是直播。在直播当中最“出圈”的莫过于李佳琦与朱广权的“小朱配琦”直播，为武汉市做公益，为湖北省拼单。而这运用到了戈夫曼的拟剧理论。

在戈夫曼的理论意义上，人类交流是一个表演“自我”的过程，并不是真正的自我，而是一个伪装成符号的自己。我们的表演是为了达到目的、本质和效果，最终目的和表演的目的，就是在别人的思想中制造我们幻想出来的印象。

二、“镜头前表演”遇见“助农扶贫”——以黑龙江地区为例

（一）助农扶贫的发展趋势

由于中国历史和自然的原因，区域间和区域内的经济发展存在着很大的不平衡。东、中、西部地区经济、技术水平差别很大，特别是贫困地区，生产力发展十分缓慢。因此，采取积极的扶持措施，帮助贫困地区和特困户致富，加快贫困地区经济发展，对增强社会安定团结，加快社会主义建设，正确处理民族关系，弘扬革命传统，巩固国防，发挥着重要作用。扶贫对于构建和谐社会、增进城乡居民家庭关系的作用和意义尤为突出。

网络购物、带货、直播、推广的规模日益庞大，网络视频实时传输直播带货推广，大大推动了大众在短时间内对一件产品的快速识别、了解、分析、付费的速度，同时也加速了产品销售的流通速度。而“‘镜头前表演练习+ 扶贫’新型助农模式”的意义就在于，借助电商之力缩小农产品与工业品两者之间的差距，减少产品产销对接上的“不通车”。

我们通过在电商平台上的推销中加入情景式表演、特定性表演，给消费者带来更生动、更形象、更直观的购物体验。借助多平台的推广营销，提高产品出货率。扶贫助农的创新改进方案还能间接推动平台内容的增长动力，内容更丰富的平台与产品之间也增加了互相推进的动力。产品的多平台推广也让消费者缩短了选择时间，减少了挑选时间，使优劣产品对比更鲜明、更直观。直播模式也同样加快了农村地区的零售发展，使其农产品的规模不断扩大。根据过往的经验，随着网络购物市场交易规模的壮大，市场进一步渗透，交易额也有显著提升。因此，将脱贫攻坚“试题”答好，是承前启后关系今后长远的重要一步，对农产品稳定发展有着重要意义。

我们不仅要把表演专业学科的理论与实践呈现在表演课堂与舞台实践，更要利用专业特长带动经济发展，尤其是农村经济发展。应对农业发展问题，表演专业本科学生要与社会经济发展相适应，要与农业发展相结合，做到专业与创业双丰收、专业学习创新与社会经济发展创新相适宜。

（二）海林市江头村“绿野奇迹”新农贸助农扶贫项目

“镜头前表演”遇见了“扶贫创业项目”，这何尝不是一种新的扶贫模式。而我们研究内容就是电商平台融合镜头前表演练习加扶贫新型助农模式探索与实践。如何才能运用镜头前表演通过电商平台的助力达到新型助农扶贫的效果。表演这一专业，正是来源于生活，生活正是表演创作最大的灵感源泉。表演最重要的就是真，真听真看真感受。真的要实现扶贫助农，我们就必须亲自去体验农民和工人生活，从日常的下地耕地到收粮晒粮，再到粮食加工，再到商品出场，细微地去观察每个人的劳作习惯，观察每个人每天的精神面貌，设身处地地将自己当成一名农民，去思考自己努力耕种的粮食如果卖出去的话，将会是一种怎样喜悦的心境。只有真的感同身受去体会才能通过镜头来让观众感受到幸福生活的来之不易，感受到农民渴求脱贫的殷切心情。

黑龙江省海林市的江头村位于小兴安岭、完达山、张广才岭和长白山脉的交汇处。威虎山封锁西伯利亚寒流，海浪河与红甸子河左拥右抱，形成了冬暖夏凉的“塞北小江南”，独特的地理气候条件适合优质有机水稻生长。考察走访后，我们注册了枫林庄园商标，特选本地金稻谷大米作为合作商，旨在通过镜头前表演，运用影视戏剧表演来实现脱贫助农。

三、“流媒体表演模式”赋能“助农扶贫”

（一）流媒体表演模式对助农扶贫的目的与意义

1.借助电商直播发展，探索助农扶贫新模式

目前，自媒体直播用户规模不断扩大，电商直播用户规模占直播用户的40%以上。直播电商市场规模不断扩大，成为网购新的增长动力，网络营销已成为目前消费结构的主流。扶贫开发进入扶贫攻坚阶段后，中国形成了定向扶贫的基本战略，在扶贫创业实践过程中进行了许多有益探索。

2.融合镜头前表演，提升农产品全面包装

从扶贫现状出发，运用互连网、高校、公司、农户的运作模式，充分发挥大学的技术优势和学院学生的资源优势，以定向扶贫为背景，推进扶贫创业项目开发。通过网络社交平台，整合专业表演，用农产品在镜头前创作表演剧本，并对产品进行包装。

3.结合理论与实际，增强农村互联网意识

通过融合戏剧与影视学的理论知识，将表演学科的实践应用辐射到广大农村地区，以促进农村发展，使农产品真正的成为商品，使农产品走上畅销之路，以实现精准扶贫。流媒体表演模式的应用有助于提高农民人均素质，增强农村互联网意识，培养农村电商方面的人才，加快农村城市化脚步，更加能落实扶贫政策。

（二）流媒体表演模式在助农扶贫中的应用

1.短视频拍摄以及视频直播推广

现在，短视频和视频直播在农产品销售中的应用越来越多。然而，随视频技术的成熟和消费者需求的不断增加，农业直播和视频逐渐摆脱了农民自己录制的阶段。专业人员逐渐进入农业直播领域，使农业直播和视频越来越普及，越来越精彩，越来越吸引人。视频内容主要从两方面出发。一是以产品知识和生活知识为基础的科普。我们需要做的是稳定地输出相关信息，比如，以稳定的频率输出水果科普信息。比如，怎么吃米饭更健康、更美味等等，要看产品更倾向于哪个方面。用户关注我们之后，可以了解更多他感兴趣的科普知识。二是农业教育类。我们能根据每个产品的整个生产过程进行细分拍。如果有生产基地，我们将拍摄从苗木到成熟再到销售的全过程，每个小程序，都能做一个知识点做视频演绎。比如，到了成熟期，该如何做、如何管理、该加什么，然后每个环节都经过精心挖掘，直到产品分发并销售给用户，整个过程都能通过这样的内容输出，吸引精准粉丝，对塑造产品形象将会有很大的帮助。一方面，以专业的角度，让视频账号变得靠谱、可信任；另一方面，体现了透明化程度，增加用户信任度。

2.视频推文编写

视频推文在宣传中起重要作用，好的文案能为视频吸引更多点击量，并为浏览者留下深刻印象。视频文案编辑过程中要注意突出主题，内容要简单新颖，且能自然引导出农产品电商购买链接。

3.视频录制

首先，分析各类农产品的特征，根据产品的优势撰写创意剧本，并将产品植入表演中。视频内容要有创意或选择热门视频。其次，视频录制完成后，需要对视频进行处理，如去除视频中的缺陷、添加配乐、用工具美化视频、压缩视频等。视频压缩非常重要，压缩视频的加载速度比未压缩视频快。快速浏览是良好用户体验的基础，需要在制作视频后传到视频推广网站。在尝试推广视频时，尽量选择权重较高的视频网站，如优酷、腾讯、新浪等。一开始，在这些网站上传视频时，不要急于在视频标题中添加地址。当视频数量达到10个以上时，开始上传带有产品网站标题的视频。而且，各站每天上传的视频数量不宜过多、过于集中，上传频率应根据观众的反应进行调整。

四、表演专业助农扶贫成效与展望

以黑龙江地区为例，网络直播利用表演方式宣传已经大面积普及，以助农为内容的各种表演形式已经发展得相对成熟，其中以农副产品网络直播带货最为普及。根据国内各大平台统计数据表示，黑龙江地区农副产品直播带货的主播大概有上千人，其产品覆盖几乎全部农副产品，甚至涉及其他周边产品，如农机、农药、化肥等，这使得一部分依靠土地的农村贫困人口得以缓解经济困难。另一种重要的表演成效体现在网络直播中的是以介绍家乡、农村特色、才艺表演等为手段的网络形式。这使得那些将土地承包出去和本身土地较少或者没有土地的农村贫困人口有了新的经济来源。这些都得益于优良的表演与助农扶贫项目相结合的成功。这些表演形式依托于网络，其成本较低、效果明显，受众人群较多，而且是长久并可持续发展的新的表现形式。

现如今，表演助农扶贫的成效非常明显。近几年，黑龙江省20 多个贫困县中，已先后有10个左右通过表演与助农扶贫项目相结合实现了脱贫摘帽，剩余贫困县也逐渐实现了脱贫摘帽。在黑龙江地区，流媒体表演模式与助农扶贫相结合的方式，在脱离贫困问题上已经发挥出了一定的推动作用。

因此，借助助农扶贫项目能真正达到精准扶贫。将艺术与经济相结合，通过表演与农业产品的结合，既能达到“精准扶贫”效果，填补上大学生在自我创业上的空白，让表演不仅仅是一种艺术形式，也能让其与我国国情、经济相结合，从而使我们的农业产品走向全国乃至全球。