新媒体助力乡村振兴的路径研究

2021-11-23王星宇山东财经大学

现代经济信息 2021年23期

王星宇山东财经大学

一、前言

当前，我国正处于百年未有之大变局的发展格局下，新冠肺炎疫情加剧这一格局的变化给各行业的发展建设带来一定的机遇与挑战，对新媒体技术应用于乡村振兴工作来说也不例外，相关部门单位要加强对时代机遇的把控，才能更好的促进新媒体助力乡村振兴工作的顺利开展与推进。

二、新媒体相关概述

(一)新媒体的概念、特征

新媒体是目前随着我国科学技术水平不断提升以及信息技术迅速发展起来而得到广泛发展的一类媒体的应用形式，相较于传统的媒体形式而言，新媒体在具体应用过程当中具备着传播形式多样而且个性化突出，与此同时，也具备发布内容比较实时化等多种特征，目前已成为人们日常生活当中所必不可少的关键部分。

首先，新媒体已经完全融入人们的生活过程当中，比如微博、微信、抖音或者是网络电视等等多种形式均是以新媒体的形式作为表现的载体，它是通过对声音，视频，文字或者是动画等进行统一融合的一种形式，相对于传统的媒体形式而言，新媒体的双向传播，其主客体之间具有较强的分明性，在新媒体时代背景下，人们皆可以是主体，通过各类技术将各种各样的信息进行加工，向外表达自身的所想所思，在此基础之上慢慢产生了自媒体的概念。

其次，新媒体的个性化也较为突出，由于随着信息技术不断发展变化，各类信息的传播主客体之间，也在发生着不断的改变，因此也就产生了个性化就会突出的特征，主要包括是不同的观点以及角度的信息，通过加工之后使得受众的主体更明确。与此同时，随着大数据时代到来，以及各种信息技术的普及系统，能够为人们提供更加个性化的服务，根据人们的要求以及各方面的需求，制定出更加适合主题自身的服务方案，以兴趣或者是爱好等都可以进行及时的搜索，形成不同的内容发送给主体，智能化在当前时代已经达到了较高的程度，通过此类推送在一定程度上能够满足人们的需求，而且也可以进行信息正在交流以及传播。

最后，与传统的媒体相比较，新媒体可以不受时间或空间方面的限制，实现全天候的动态发布，那么人们就可以随时随地的进行学习或者是观看各种内容，为自身的学习生活提供更加便利的服务，各种形式在一定程度上对传统媒体也形成了一定的挑战，随着时代发展变化，新媒体必然会将占据更广阔的市场在此基础上逐渐取代传统媒体。

(二)新媒体助力乡村振兴工作的重要性及必要性

近年来，随着信息技术的不断迅速发展，新媒体成为一个较为新颖的产物，日益影响人们的生产生活，而乡村振兴作为一项较为基础性的系统工程，在开展各项工作过程当中需要得到各方力量的支持，才能更好地推动乡村振兴战略得以继续发展，那么将新媒体技术应用于乡村振兴战略工作过程当中，主要有以下作用，首先，对于培育人们形成更加正确的价值观念有着一定的帮助作用，在当前的时代背景下，只有帮助农民更好的激发内在的发展动力，才能够保证农民以更加积极的热情参与乡村振兴战略工作的过程中，新媒体信息技术的不断迅速发展使得人们的价值观产生了一定的影响，而人的意识到人的行为有重要的反作用，只有使得农民意识到乡村振兴战略的重要性及必要性，才能更好地在今后的工作中有所改变，因此通过有计划、有行动的新媒体实施方案，会帮助农民树立起更加正确的价值观念，使得农民对于该项政策战略有一个更加清晰全面的认知，这样才能够更好地提高农民参与该项这次活动的意识，进而更好的服务于各项战略的顺利开展以及推进。与此同时，将新媒体技术应用于乡村振兴战略过程当中，可以有效的促进乡村经济的建设发展，由于新媒体技术的应用范围较为广泛，而且受众主体也极为广泛，通过对新媒体技术的有效应用可以将乡村的特色进行更广阔的宣传传播，而且通过新媒体技术来推广农村的各项特色农产品，可以打造出更具有当地特色的品牌带动消费，大力地促进乡村旅游的进一步建设发展，从而带动生态地区的经济进一步发展。

(三)新媒体助力乡村振兴工作的可行性

通过相关调查发现，从2019年底到2020年，我国在原先基站的基础上又多建设了50多万个基站，因此总共加起来有将近70多万个基站，所以在我国乡村地区进行新媒体助理是有一定的技术基础的技术来看，目前来看，所有的事都已经实现了，网络的全覆盖，99%以上的农村具有4G网络的覆盖，所以在农村地区进行新媒体助力，也有足够的网络基础，在这个过程中，可以结合中国电信网络服务，通过云计算，大数据分析技术等为新媒体助力提供有效的技术支撑，通过网络数据调查显示，到2020年底，我国网民的总体规模已占全球网民的1/5左右，并且这个数量还在不断增长，通过我国最新颁发的数据显示，手机网民的规模为9.286 1亿，而在农村地区网民的数量所占比例是非常多的，安农村地区的居民可以通过电脑，博客等新媒体方式来取得相应的信息和与外界进行联系，因此，在农村地区使用新媒体软件进行推广也是可行的，并且现阶段我国网络销售数额也在随之增长，随着网络的兴起，网络销售也已经成为一种新的销售方式，2001年，全国网上零售额高达110 000亿美元，比之前更长了将近有11%，从这里可以看出，居民对于网络购物的热情是非常高涨的。

三、新媒体助力乡村振兴过程中存在的问题及解决措施

(一)对先进技术应用不习惯不普及

由于城乡居民的认知是存在一定差异的，所以这种差异就会带来具体实践过程中的差异，所以就这个方面来说，是存在很多问题的。以手机为例，虽然它已经在大部分乡村得到很好的普及，成为大家生活的必需品，而且较为高端的智能手机也在当地青年中普及开来。手机媒体的使用大多还集中在日常沟通和娱乐方面，有用信息的传播很少提及，利用新媒体宣传和销售特色农产品和服务的氛围还不够浓厚。

(二)电信基础设施布局不平衡，影响新媒体的大范围应用

虽然我国互联网技术得到了迅速的发展，现代化的农业进程也进一步的加快，但与此同时仍然存在着系统资源不平衡，而且部分地区基础设施较为薄弱，各地区之间的差异较为明显等问题，严重影响了新媒体技术的应用效果。

(三)工作人员技术水平低，缺乏专业化工作团队

新媒体作为新兴的先进技术待遇过程当中需要技术水平较高的专业化工作人员，才能更好地将其效果得到最大化的发挥，该技术应用工作看似较为简单，但具体运用过程当中确实为繁琐，缺乏专业化的团队来帮助新媒体技术的有效应用，将会难以提升整体的工作质量，而且即使个人能力很强，也很难进行长期化的新媒体建设工作，更谈不上对乡村进行经济以及社会方面效益的增收。当前影响乡村振兴工作的关键问题便是乡村地区的人才匮乏，对新媒体技术能够完全掌握的人才更是少之又少。

四、新媒体助力乡村振兴举措

(一)政府牵头组织，统筹各方资源

农村实际情况决定了要想在农村发展新媒体必须借助外部力量。特别是在其初期阶段。政府往往起着重要的作用。在新媒体助力乡村振兴中，势必要加强对基础设施建设，加大各方面的投入，促进基础设施更新换代，增添新媒体技术的应用，带动乡村振兴战略工作的全面发展。政府单位部门要着重重视对人才的引进，通过与高校合作形式为专业化新媒体人才团队的扩建提供保障，提高人才引进方面投入，出台更多的专业人才支持乡村振兴的鼓励政策，加强对新媒体专业化工作团队的扩建助力乡村振兴工作至关重要。

(二)鼓励社会组织参与乡村振兴工作

新媒体助力乡村振兴战略尽管可以起到四两拨千斤的作用，但实施过程中仍需要投入，政府要出台各类优惠政策，鼓励更多新媒体企业或其他民间团体与特色乡村结成帮扶关系，发挥各自优势，共同分享乡村振兴成果。

(三)加大对乡村应用新媒体的培训和引导

乡村基层党政机关要积极组织乡村应用新媒体的学习，提高农民的基础知识和应用方法，定期组织乡村社区小课堂，树造典型案例，通过上述的这种措施。可以不断的提高新媒体在乡村振兴过程中的应用范围。在运用新媒体进行乡村振兴过程中，要不断地加强新媒体的应用强度以及英语的范围，还要提高居民参与到新媒体，应用过程中的积极性，在这个过程中，切记不可以以强制的手段和政策来推行，因此，需要政府以及外部的社会组织采取有效的同时，提高居民对于新媒体的兴趣和积极性，让居民主动的接触新媒体技术，这也是秉持以人为本策略的重要原则之一。

(四)要因地制宜，培养特色解决方案

新媒体应用在乡村振兴过程中要十分注意，由于我国地域范围相对来说比较广大，在不同的地域范围内，居民的生活水平以及生活条件和环境因素也是不同的，所以在这个过程中，要因地制宜，也要实现形式的多样化，要根据不同地区不同的新媒体形式，新媒体的形式相对来说也是比较丰富的，所以未地质提供了有效的基础，我国实行的是中国特色社会主义方案，因此，在乡村振兴过程中，也可以抬取特色的解决方案，根据每个地区的优势，建设相应的信息联动网站，通过专业技术人员的指导来提高居民参与导性媒体，助力乡村振兴过程中的积极性。