嘉兴纺织服装产业时尚创新发展路径分析

贺显伟

中国流行色协会 北京 100020

近年来，随着科技水平的不断提高，纺织行业在“稳就业、稳外贸、稳预期”中发挥积极作用，在创造国际竞争新优势产业的地位更加突出。纺织工业“科技、绿色、时尚”新特征日益鲜明。后疫情时期，推进纺织行业时尚化发展，是构建“双循环”新发展格局，向“时尚强国”目标坚实迈进的重要举措。

城市化进程的长足发展，带动了居民生活水平的显著提升，以满足当下生活方式为内需的消费品质不断升级，从而带动时尚产业快速发展。目前中国的时尚消费规模占全球的第二位，预计到2025年将会超过美国，成为全球最大的时尚消费市场。时尚产业蕴含着巨大的市场潜力，面临着难得的发展机遇。据不完全统计，“十三五”以来共出台与时尚产业较为相关的政策25项，其中涉及创意设计环节6项，制造加工环节10项、营销及销售环节5项、终端消费环节4项。这表明，推动时尚产业的发展得到了越来越多的关注。

1 时尚产业价值创新要素构成分析

米兰、伦敦、巴黎、纽约和东京是世界五大国际时尚之都，分析其时尚发展构成要素，可以为后疫情时代嘉兴纺织服装产业的时尚发展提供参考与借鉴。其构成要素主要可以分为来源要素、生产要素、消费要素三大类。

1.1 来源要素

从来源要素来看，主要包括时尚创意人才的培养、大量的设计与研发机构，品牌运作机构，是创新价值的形成部分。

第一，五大时尚之都具有世界闻名的时尚人才培养机构，为时尚设计提供大量的人才基础。比如圣马丁学院、皇家艺术学院、欧洲设计学院、巴黎国立高等美术学院、日本东京艺术大学等，都是世界知名设计院校，为时尚产业发展提供源源不断的人才支撑。

第二，具有大量的设计与研发机构，如伦敦时尚协会、法国高级时装工会、东京设计师协会等，大量有组织的设计师队伍，为时尚产业发展提供专业的设计与研发服务。

第三，具有专业的品牌资产运作机构。开展品牌收购、特许经营、重组上市等相关服务, 并利用相关媒介和手段进行品牌宣传，塑造品牌内涵，实现品牌与资本的成功对接等。

1.2 生产要素

从生产要素来看，主要包括时尚创意产业园区、时尚生产体系、时尚发布及与知识产权相关的法律保障体系，是时尚价值的形成部分。

第一，时尚创意产业园区如伦敦创意产业园区、维罗纳时尚区、曼哈顿SOHO等，是时尚知识、信息和技术、生产相对聚集的场所，为信息的集散与传播、生产与配套等提供客观环境。

第二，具有时尚公会组织对时尚产业进行引导与管理。如英国时尚与纺织协会、意大利的国际时尚协会等。这些公会不仅为成员提供相关的信息咨询服务，也为时尚产业发展的各个环节建立相关协作机制。

第三，具有高度发达的会展业，是产品展示、信息发布和推广的平台。比如大家熟知的伦敦时装周、米兰时装周、巴黎时装周、纽约时装周等。

第四，具有健全的知识产权法律保障体系，比如《著作权、产品设计和专利法》《版权法》《知识产权法典》等，都保障了时尚产品创新价值的确认和实现的规范性。

1.3 消费要素

从消费要素来看，包括产品交易平台、产品营销、消费体验等快速流通与反馈平台，在此环节，时尚价值创新得以最终实现。

第一，具有高度发达的时尚产品交易中心。例如玛莎百货公司、春天百货公司、银座商业区等。

第二，具有信息快速反馈平台。实现从时尚创意到时尚产品再到时尚营销的时间大大缩短，为引导企业由大规模生产向大规模定制和快时尚转变提供信息支撑。

时尚产业发展的本质是创新，时尚产业价值创新的三个构成要素相对独立又相互影响，相互促进，是时尚产业迅猛发展的内在动力，为时尚产业的价值创新做出贡献。

纺织服装业作为嘉兴市第一大传统制造产业，产业基础雄厚、产业链条完备，拥有纺织生产企业近万家，基本形成了从前道PTA到织造、家纺、服装的完整产业链，纺织产能巨大。集聚优势明显。2020年1-9月，全市纺织服装产业实现工业总产值1456.5亿元，营业收入1513.6亿元，成为“六稳”、“六保”的主战场。嘉兴块状特色经济突出，形成的13个块状经济中，销售收入超百亿的有秀洲纺织、桐乡化纤、桐乡毛衫、海宁家纺、海宁经编、平湖服装等。秀洲区、嘉善县、平湖市、海宁市、桐乡市、经开区均把现代纺织列入“十四五”重点发展的传统产业。近年，嘉兴提出实施新制造“555”行动，将纺织服装产业作为“五大”先进制造产业之一，深入实施首位战略，提出构建产业链、供应链、创新链、生态链、政策链“五位一体”的产业集群发展生态，为纺织服装时尚发展提供强大动力。嘉兴也是全国首批22个“科创中国”试点城市（园区）之一，嘉兴正按照中国科协服务科技经济融合发展行动方案的部署，把纺织服装时尚发展作为重点发展目标。

2 嘉兴纺织服装时尚发展的优势与不足

从以上的分析可以看出，嘉兴纺织服装产业基础较好，具备很多发展纺织时尚产业的优势，但其时尚产业发展仍处于起步阶段，存在不少问题与制约瓶颈。

一是时尚设计专业人才缺乏，尤其缺乏一批具有国际水平的设计领军人物。嘉兴地处上海、杭州之间，对人才特别是高端人才的吸引力不足，存在缺乏名牌大学的优秀人才以及人才引进留不住等问题。也间接造成设计研发能力不足等问题。据估计，嘉兴规上纺织产业从业人员总量约100万人，其中高技能人才缺口至少在5万人以上。

二是自主品牌影响力不足。与国际时尚品牌相比，嘉兴时尚品牌知名度和规模仍存在较大差距。近年来，嘉兴纺织服装企业研发投入强度虽有提升，但研发设计和创新能力仍是普遍存在的软肋，不少企业仍面临“一流设备、二流产品、三流价格”的困境。

三是时尚产业链各环节联动不足。创意设计、营销等环节与制造环节协作不紧密，教育培训、媒体宣传、时尚活动等对时尚产业发展的支撑作用仍然不足。嘉兴纺织产业集群发展虽具规模，但企业间、集群间的联系比较松散，竞争多于合作，跨集群、跨区域协作创新机制尚未建立，全产业链的协同优势未能得到发挥。

3 嘉兴纺织服装产业时尚化发展途径

促进嘉兴纺织服装业的时尚化发展，即要促进专业时尚资源的整合与利用，构建以企业为主体，市场为导向，产学研相结合的时尚创新体系，促进时尚、科技、艺术与产业的紧密结合，实现由低端到高端，由低附加值到高附加值的转型。

3.1 加强规划引导，构筑纺织服装时尚发展的整体合力

首先要加强规划引导，采取切实有效措施，把纺织服装产业作为时尚产业加以培育发展。一是要明确纺织服装产业时尚发展的内涵与外延，分析时尚产业价值创新构成要素，广泛学习借鉴国际时尚之都建设的先进经验和发展模式，加强时尚产业发展相关理论研究，为纺织服装产业时尚转型提供理论指导。二是要建设高效的政府服务体系，完善政府服务。从财政、金融、税收等方面，加强对纺织服装产业发展的扶持。三是要把特色块状经济的时尚发展放在更加突出位置。通过建立完整的区域品牌进入和退出机制，让各个特色区域品牌成为时尚产业转型升级和跨越式发展的新平台、新载体。

3.2 以科技，特别是以互联网和人工智能技术为支撑，全面提升时尚产业的效率和综合竞争力

科技是推动产业发展的核心动能。当前，科技创新不断推动时尚设计、时尚制造的更迭，不但颠覆了传统的制造方式，更深刻影响着产品的消费体验。以 5G 为代表的新一代信息技术，以及生物技术、新材料等科技创新成果转化，正在改变着生产方式过程中各种要素之间的关系，帮助时尚企业提高生产效率、提升产品质量、改善服务品质，实现时尚产业的绿色环保和可持续发展。

在生产和供应链环节，要关注产业由过去大规模的生产转向个性化、柔性化、定制化的生产模式。智能制造领域的跨越式发展，要求企业一是要做标准化的基本设计，二是要提高供应链的透明度，三是要提高供应商的响应速度，这些都需要科技，特别是互联网和人工智能技术为支撑，组建上下游产业集群联盟，加强产业链的互补合作。

在消费和流通环节，信息技术、数字技术正大大改变着人们的消费观念与行为方式，通过大数据及时获取销售及消费行为数据，从而指导产品设计与市场趋势判断正成为行业主流。在提升购物体验，更加快速、准确地满足消费需求的同时，也能够全面准确地指导产品开发、生产和销售等，降低经营风险。

3.3 将提升创意设计能力，作为促进纺织服装产业时尚发展的核心引擎

强大的设计能力是推动纺织服装产业时尚发展的核心引擎。众观西方发达国家纺织服装产业的发展历程，无论是德国、日本还是美国，时尚化发展的背后都有着强大的设计体系支撑。推动嘉兴目前大量的中小企业，从具备基本的设计能力，实现向具有专业的设计能力，甚至向设计竞争能力、设计创新能力转型，是促进嘉兴纺织服装产业时尚发展的核心问题。

一是要实施人才培育工程，打造时尚人才高地，为时尚产业发展提供智力支持。要充分借助嘉兴学院、浙江理工大学桐乡研究院、嘉兴职业技术学院等院校，培养和引进时尚产业领军人才；通过加大人才培训力度，不断提升设计人员及产业工人的能力素质，为时尚产业发展打造一支高素质的人才队伍。

二是要推进时尚设计模式创新。要充分利用云计算、数字化等技术手段，提升企业的设计研发与创新能力，通过大量信息资源的有效整合及产业链上下游紧密合作的设计模式，将传统的设计过渡到“互联网＋”的设计模式。依托嘉兴现有产业优势,突出特色发展,走差异化竞争之路，形成“时尚设计看嘉兴”的良好氛围。

三是要注重本土文化元素的融合与创新。面对消费升级和时尚发展的大趋势，聚焦当下的生活方式，依托于文化自觉和文化自信，以东方美学元素的回归，在花色、品种、款式、功能等方面，形成基于东方文化的流行风尚，为时尚产业发展注入丰富的精神内涵。并注重与国际时尚元素的融合，全面提升产业的时尚竞争力。

3.4 充分发挥重要时尚平台和有效载体的作用

一是要切实发挥现有重要时尚平台和有效载体的作用。目前，嘉兴拥有众多的时尚平台和有效载体。包括拥有桐乡濮院针织产业园区创意设计平台、平湖服装文化创意园等国家级服务平台；拥有海宁经编、皮革、家纺等省级创新服务综合体。要充分发挥现有时尚平台和有效载体在设计研发、品牌创建等方面的重要作用。此外，围绕传统产业时尚化升级和新兴时尚产业发展，加快各类“众创空间”、“时尚谷”、“设计中心”、“营销中心”等的建设，发挥各类服务平台对纺织服装产业时尚发展的保障作用。

二是要继续通过举办会、展、赛等各类时尚活动，扩大时尚影响力。包括举办流行趋势的研究与发布、设计师沙龙、时尚论坛、对接交流、时尚设计大赛等活动，要继续办好“濮院国际时尚周”、“海宁国际时装周”等一大批具有影响力的时尚活动，以活动为载体，着力提升时尚产业设计创新能力，推进时尚产业与国际接轨，鼓励企业加强与国际时尚机构的交流合作，搭建高层次的学术交流平台，为相关企业、设计师等提供沟通、交流、合作渠道，积极推动嘉兴时尚产业快速发展。

3.5 着力培育一批重点时尚品牌

一是推动实施品牌创新。目前，嘉兴具有桐昆、新凤鸣、海利得、恒大、雅莹、嘉欣丝绸、安正时尚等一批行业龙头企业，以及SCFASHION、EP、依奴珈、雪豹、玖姿、悠客等知名时尚品牌。要继续通过技术创新、管理创新、服务创新，促进已有品牌不断提档升级，着力培育一大批重点时尚品牌。鼓励有实力的企业创建具有国际影响力的世界级品牌。

二是要推动产品营销模式创新。在互联网快速发展的背景下，提高企业营销模式的创新能力，通过开展电子商务、网络直播、网红带货等新型销售模式，提高企业的经营效率。

三是要强化时尚品牌的宣传推广。应挖掘符合企业自身发展的媒体宣传模式，拓展品牌宣传渠道，通过多方位营销展示企业品牌，提高品牌知名度和美誉度，提升品牌的社会影响力和企业形象。

4 结语

嘉兴纺织服装产业基础较好，产业集聚明显、产业链较完备、公共服务平台众多，具备发展纺织时尚产业的先决优势。同时，嘉兴作为“科创中国”试点城市的建设，为纺织服装时尚发展提供强力保障。嘉兴纺织服装产业通过注入科技、文化、时尚内涵，重点发展研发、设计、品牌、营销等高端环节，将成为嘉兴纺织服装时尚发展的新路径。