“国潮”趋势下陶瓷产品语意设计研究

蒋振 姚子文 张梦晴

安徽财经大学 安徽 蚌埠 233000

关键字:陶瓷；国潮；语意

国潮是指本土潮流品牌与传统文化特征结合的一种设计风格，具有年轻化、时尚化的特点，并且具有非常明确的文化属性，体现了中国传统文化正在逐渐走向国际化的趋势，国潮化的产品深受现代青年人所青睐。产品语意设计指将社会文化和个人联想运用至产品设计之中，为产品赋予新的意义。现代社会青年通过新媒体接受的信息较为庞杂，其思想新颖，正在逐渐成为消费的主体人群。将国潮元素通过创意设计融入到陶瓷产品设计之中，探索传统陶瓷文化的现代化呈现形式，不仅有利于培养青少年文化自信，而且有利于中国传统陶瓷文化在现代生活中的复归与传承。从文化的角度进行设计是传承陶瓷文化的必由之路，如何将设计运用到陶瓷产业中，已成为许多陶瓷企业积极思考的问题。

一、国潮趋势下的文化内涵、形式特征以及发展现状

2018年电商平台天猫推出国潮来了营销计划，其目的在于扶持本土老字号品牌，这便是国潮化的起因。国潮化的出现是提升国人文化自信、增强文化归属感的必然结果。尽管我们的本土文化在历史上由于各种原因出现了断层，改革开放后经济的快速发展和外来文化的严重影响，但是国人对本国文化的追求从未停止过，一直到今天，这种愿望愈加强烈。国潮化的兴起突显了国人对于中国传统文化的文化自信以及更多的年轻群体对于中国传统文化的强烈认同，拉近了社会大众与中国传统文化的距离，将深厚的历史积淀转换为具体的产品，不仅实现了商业价值，更是丰富了文化内涵。

首先，国潮必须要具有中国特色，即具有相当强烈的中国元素在其中，中国特色是国潮区别于其他产品的重中之重，更是国潮的身份象征；其次，国潮需要符合当今时代前沿审美以及技术趋势，国潮应当是时代的弄潮儿，始终探索着新技术、新趋势；最后，国潮更需要有世界性视野，展现出中国自信，在如今这个全球化时代，商品的流通打破了各个地域、国家的限制。国人支持国潮，也希望国潮成为国民引以为豪的新名片。

二、语意在现代陶瓷产品设计中的自觉和发展现状

意原指话语所包含的意味以及情味，简单来说就是一句句子的意思，而产品语意是指侧重于从符号学等多的角度研究产品作为一种类似语言的符号在使用环境的象征性意义—包括心理、社会、文化等象征的意义，并把这种意义的特征和方法运用于产品设计之中。早在原始彩陶社会中就有了彩陶符号的语意，并且已经进行了原始的设计活动，之后陶瓷经过了漫长的发展，每个时代都有其特定的文化内涵，现代陶瓷产品一词并非传统意义上的陶瓷艺术的简称，而是一种孕育的新的精神文化内涵和审美意蕴的现代艺术形式，是陶瓷艺术家塑造陶瓷作品展现其语意设计的一种方式，而语意设计在现代陶瓷产品之中的发展逐渐从功能效用为主转变为把造型的观赏美感放在首位，以语意的具象或者抽象的形式呈现出来，符合现代社会审美需求的特点，陶瓷产品体现出更多的时代语意，在创意、造型、装饰上都显现出当今时代的文化内涵，更为准确的将现代人的内心感受通过语意糅合到陶瓷产品之中去，不断发展的语意在陶瓷产品中体现巨大的价值，更能显现出国人的精神所在。如今，国潮是当今时代非常火爆的话题，国潮趋势下陶瓷产品语意设计显得尤为重要。

三、国潮趋势对现代陶瓷产品设计的启示以及国潮色在产品中的应用

随着生活水平的日益增长，国民对于文化消费越来越重视，文化的表现并不是简单的复制上去，必须要深度挖掘其文化内涵，在这样的一个飞速发展的社会，中国现代的陶瓷产品设计更需要跟上时代的步伐与时俱进，与世界接轨，上午五千年的历史文明给我们留下来了丰富的财富，想要让现代陶瓷设计有更深层次的内涵，就必须将中国传统文化与现代潮流有效的结合在一起。在国潮趋势下，陶瓷产品设计必须进行深度文化表现，挖掘中国文化的更深一层的含义，提炼出最能体现中国文化的元素并结合现代潮流审美融入陶瓷产品设计，将文化情怀、潮流元素融入陶瓷产品设计，让国潮赋予陶瓷产品设计新的姿态，使陶瓷产品具有更加持久、强大的生命张力，同时带给国人以强大的视觉体验感。

在国潮趋势下，陶瓷产品设计要迎合消费趋势与跨界，随着我国经济的不断发展，消费的需求也趋向于多元化，本土的设计师愈加注重中国文化的挖掘，并与当下潮流相结合，年轻人的思想更加时尚、跳脱，这也要求陶瓷产品要多元化发展，这就促进了产品之间的跨界，早在2013年，故宫博物馆就向社会大众征集文化产品创意，从这以后，各种故宫国潮产品风靡全国，这些国潮产品创意十足，与当代年轻人的个性所碰撞，而且故宫在进行开发国潮产品的同时，尊重历史，以有趣的故事让年轻人重新走进历史，不断的将创新精神、中国传统文化以及当代潮流相融合在一起，在之后，故宫博物馆更是进行了与美妆产品跨界联合。

国潮色简单来说就是国潮产品、元素中的颜色，颜色在日常生活中无处不在，每一个时代的色彩都有其那个时代的特征，比如新石器时代的彩陶，其色彩因为材料和方法的限制，颜色最为单纯浑厚，而宋朝时期因为受到当时时代风俗的影响，颜色大体为黑色，到了现代社会，在《登场了！敦煌》播出后，国潮色系列话题覆盖粉丝量超1700万，掀起了千禧一代对于传承传统文化的又一波热潮。国潮色成为了最受社会大众所喜爱的颜色，就提出了国潮色将以往陶瓷产品逐渐转向为带有国潮意味的产品，不仅仅蕴含自身的文化特征，也包含当代潮流趋势，符合时代的发展与进步，受到当代年轻人的青睐与追捧。

四、中国传统文化在现代陶瓷产品设计中的语义表达以及陶瓷产品设计中的时尚要素

现代陶瓷产品是继承我国传统陶瓷产品发展而来的，对于现代陶瓷产品本身的中国传统文化是不可或缺的， 中国传统文化在很大的程度上支撑着陶瓷产品的不断发展。而在不同时期会产生不同的风格与特征，在不同时期的陶瓷产品的发展过程中，每一件陶瓷都具有时代性，随着时代的进步，人们对于陶瓷产品有着更高的标准，中国传统文化元素作为陶瓷产品的重要组成部分，在现代陶瓷产品中更加显现，现在陶瓷产品设计师们可以通过对于提取中国传统文化对其进行重组，变成陶瓷产品新的元素，中国传统文化具有极其丰富的内涵特质，是民族审美与精神的体现，从近年来的现代陶瓷产品之中不难看出，设计师是如何将中国传统文化在陶瓷产品之中进行充分的语义表达的。

图为国潮风格的马克杯

现代人越来越倾向于那些个性的设计产品，这就对产品提出了新的要求，不符合现代人审美的产品将被逐渐冷落，就陶瓷产品的造型等方面来说，要想更好的完善其造型，就必须摆脱陈旧思想的禁锢，综合考虑现代潮流，才能从根本上丰富陶瓷造型，时尚要素在陶瓷产品的表现不仅仅是造型方面，其更多的在装饰表面得到充分表现，装饰主要指的是纹样，陶瓷产品给人们带来的不仅仅是直观的视觉美感，而是将视觉美感与社会环境相结合，人们对于那些符合当今环境的产品产生莫大的兴趣，如现在所受人喜爱的国潮陶瓷马克杯，他的成功于其中的时尚风格与定位有着很大的关系，其中带有中国元素的潮流图案与陶瓷产品完美结合，对一些传统的元素加以改进，使之符合现代的时尚趋势，从而来迎合人们的审美倾向，使得陶瓷产品在国潮的大趋势下大放光芒，陶瓷产品融合现代时尚要素，陶瓷产品的时尚要素是依靠造型、装饰纹样等方面来体现的，在陶瓷产品设计之中，将其时尚要素依附在造型，装饰纹样上，使得陶瓷产品更加富有感染力，在时尚潮流趋势下，富含时尚要素的陶瓷产品，能够领先工业产品的前列，拥有更加广阔的市场前景。

五、结语

在国潮这个大趋势下，国潮在陶瓷产品的语意设计应用是非物质文化遗产、中国传统文化与设计的再现，国潮风的陶瓷产品语意设计伴随着国潮品牌的崛起而不断发展，再加之国家的不断发展，其有着利好的环境和较为稳定的背景，其国潮风的语意设计也促进了产品的创新，国潮运用在陶瓷产品之中，不仅能丰富陶瓷产品的艺术风格，更能以此为媒介进一步培养青少年文化自信，弘扬中国传统陶瓷文化。