我国篮球运动职业化与大众化双轨道平衡发展研究

梁 涛

(广东石油化工学院体育学院，广东 茂名 525000)

我国篮球职业化发展经历了几十年的艰辛历程，如今仍然不尽人意，篮球竞技水平和篮球职业化对篮球产业的带动作用都与美、欧一些篮球产业发达国家想去甚远。相比之下，美国NBA已成为极具垄断的现代商业赛事组织，其机构设置完善并依法依规行使各自职能，联盟运转高效，成为世界职业篮球的典范[1]。探讨篮球运动大众化与职业化协调发展的规律对于我国篮球运动竞技水平、篮球产业发展以及篮球在健康中国行动中的积极作用都极具划时代的意义。

1 篮球运动职业化与大众化之间的相互依存与关联

1.1 职业化对篮球产业的激发与引导作用

篮球运动职业化搞得最好的国家是美国，美国NBA不仅影响了美国本土，而且也影响了全世界，他们不仅代表着篮球运动的最高竞技水平，也代表着篮球职业化运作的最高水平，依托NBA而产生的众多运动品牌和篮球明星是美国篮球产业的支柱，在这些明星和名牌影响下，大批的篮球运动爱好者变成了篮球运动相关产品的消费大军，成为篮球产业市场的坚定维护者。NBA及其带动下的运动品牌是当今最具影响力的世界品牌，它带动了全球的篮球运动产业，也深刻地影响着中国的篮球产业，近年来，伴随我国消费结构升级，消费外流成为当前我国职业体育不得不面对的问题，其中篮球消费外流的现象更加突出[2]。与世界上其他国家不同，中国是一个工业体系十分完善，产业经济发展水平很高的国家，同时，中国的大众对自己民族产业振兴的愿望也格外强烈，因而NBA虽然对中国篮球产业有着深远的影响，但它永远不可能取代中国本土篮球产业的地位，而只能是激发中国大众对篮球运动的热情，进而促进中国本土篮球产业的发展。我国篮球产业化、职业化发展的开始阶段在很大程度上效仿了美国NBA的做法，也正因为如此而使得中国大众有了一种期待，期望CBA能够成为世界上第二个NBA，无论在篮球竞技水平、职业化管理水平以及职业化对产业化、大众化的影响都能够与美国NBA媲美。

美国NBA对中国篮球运动的影响集中表现在两个方面，一方面是帮助提高了我国篮球竞技水平，众所周知的姚明、易建联、王治郅、孙悦等一批中国的篮球明星都曾是NBA球员，他们的竞技水平与接受NBA的专业训练分不开，同时，他们回国带回来了NBA的篮球理念、训练方法和技术战术思想，对我国篮球运动总体竞技水平的提高起到了积极的促进作用。另一方面，NBA强大的市场拓展和运作能力也大大激发了中国的篮球消费市场，当NBA决定进军中国市场的那一刻，他们就已经开始布局中国篮球市场的运作，这客观上为我国篮球运动的产业化发展奠定了非常必要的市场基础。作为世界上最成功的篮球职业联盟，NBA的生存与发展基础在于它培育起的篮球运动消费市场，而培育市场靠的是高水平的篮球竞技水平和篮球商业运作能力。有学者指出，中、美在篮球产业发展水平上存在着巨大差距,而竞技篮球发展水平对篮球产业的影响作用是造成这种差距的主要原因之一。NBA是美国篮球产业的赚钱机器,同时也是宣传机器和造势机器,NBA对美国篮球产业产品乃至深层次的篮球文化、篮球娱乐精神都具有广泛的影响力,这种影响力几乎覆盖全球。中国篮球职业化改革已走过28个年头,竞技篮球对篮球产业也产生了积极的影响,然而对照美国职业篮球发展路径,还存有很多不足和缺陷。今后需要在政府管理、企业自主经营、市场化发展等方面花大力气[3]。也就是说，我国篮球产业发展的瓶颈首先在于篮球职业化的不成功，它没有起到充分的激发篮球消费市场和大众对篮球运动的热情，没有起到职业化带来的产业市场推动作用。

1.2 大众化是篮球职业化、产业化的市场基础

从“健康中国”的角度看，篮球大众化是造福大众、促进百姓健康的运动健身举措，依照我国的国情，篮球运动具有潜在的大众化基础，在健康中国行动中，推广和普及篮球运动必将收到事半功倍的效果。而从篮球产业的角度看，篮球运动大众化是篮球产业发展的市场基础和人文基础，篮球职业化搞得如何在很大程度上依赖于篮球运动的大众化，也就是大众化为篮球运动的职业化聚集了人气，人气越旺，职业化发展的路子就越走越宽广，反过来，职业化又吸引了大众的眼球，促进了篮球运动的大众化，如此形成良性循环，最终职业化和大众化烘托起了篮球产业的蓬勃发展。因此，在我们讨论篮球职业化、产业化的议题时，关键词应当集中在“大众化”一词上，无论是职业化还是产业化的发展，其目标都是促进篮球运动的大众化发展，让更多的人参与到篮球运动中来，包括亲身从事篮球运动，或者参与观看、关注篮球运动。一个国际知名的体育运动调查组织TopEnd Sport根据大众对篮球运动的了解和亲身参加篮球运动的频度等指标对200个国家进行了调查，结果显示：篮球运动普及率最高的前5名的国家分别是美国、菲律宾、澳大利亚、加拿大和伊朗，中国在这项调查中排名第109位，这个结果大大出乎了我们的意料，虽然这项调查结果仅具参考意义，但我国人口众多、地区间经济和教育发展水平差异较大，尽管按我们的常规认知，篮球运动在我国是最普及的运动项目，但广大农村地区人口可能鲜有运动锻炼的意识和篮球运动的条件，普通城市人口经常参加体育运动的人口比例也不尽人意，有这样的排名也是情理之中。因此，未来我国篮球职业化、产业化发展的出发点仍然应当着眼于大众化的方向上。

虽然大众化是篮球职业化、产业化发展的基础，但职业化发展水平对篮球运动的大众化起着不可替代的宣传、推广作用，职业化不仅表现在职业球员的明星化、竞技水平的国际化和篮球比赛的商业化等方面，而且更重要的是要通过职业篮球比赛推广篮球运动文化和篮球娱乐精神，让大众发自内心的喜欢篮球运动并乐于以各种形式参与篮球运动。从这个意义上讲，篮球运动的大众化表现在大众对篮球文化的普遍接受和认同方面。不得不说，我国过去几十年的竞技体育举国体制把国人的目光过多地集中在竞技体育的功利方面，诸如：为国争光、竞技体育强国、甩掉东亚病夫的帽子等等民族主义指向，在一定程度上抹杀了竞技体育的娱乐精神，让大众忽视了体育运动的本质属性，即：休闲、娱乐、游戏，而这些属性正是激发人们去参与、去体验的动机的根本所在。好在我国篮球职业化探索过程中已经开始重视篮球文化的推广，并将这种文化推广纳入到了篮球产业的商业运作中，，从而成为了产业发展的一部分。有学者认为，近年来，我国篮球运动及其文化得到了推广及认可，篮球产业化为职业篮球开辟了全新道路。从当前我国职业篮球运动的发展现状来看,其不仅具有推广篮球文化及体育精神的力量,而且还具有较强的经济价值[4]。把篮球运动的文化价值与经济价值联系起来在一定程度上是一种进步，是篮球运动大众化的内生动力。

2 我国篮球运动职业化与大众化的平衡发展策略

2.1 篮球职业化与大众化两种机制的平衡

这里谈到的机制是指政府管理机制和社会运作机制，在当前我国体育管理体制下，篮球的职业化主要依靠政府协调与管理，把过去竞技体育举国体制下的篮球专业训练单位改制成为职业篮球主体，具体地就是把过去的省队冠以俱乐部名称，让他们参与职业篮球形式的商业比赛。赶上全运会、亚运会、奥运会年，这些俱乐部便可以恢复成原来的形态，球员代表省、国家去参加为国争光的比赛。从形式上看，美国NBA也是在奥运年临时抽调球员组成国家队，代表美国参加比赛，这似乎与我们没什么不同，但实质上，美国NBA是真正的职业篮球，代表国家队参赛只是球员们的临时身份。而我国的职业篮球选手身兼两个身份，即：省队队员(国家队队员)和职业球员，而且只要有国家队、省队的存在，就不可能有真正的职业篮球存在，因为这些球员和球队是国家包养的球队，他们不需要真正在市场上摸爬滚打求生存。再者，作为球队的直接管理者仍然是国家管理机构的一个延伸，他们并不具备独立商业运作的权利和管理意识，各级篮球运动管理中心实质上就是一个体育局下属的处级管理机构，这使得球队与篮球市场产生了隔阂，这就好像一个生产企业不能直接面对市场一样，说到底，我国目前的职业篮球现状还是计划经济管理模式下的一个怪胎。这使得我国最具影响力的职业篮球赛事为CBA,也就是中国男子职业篮球联赛,与国际领域的职业篮球发展相比,具有一定的时间及发展水平等方面的差距[5]。

篮球职业化改革不充分，在一定程度上也影响了篮球运动的大众化，因为作为大众化的重要促进力量的职业化并没有真正发挥效力，同时，没有充分的大众化也使得篮球职业化改革缺乏市场动力，这两者必须平衡发展才能形成相辅相成之势。因此，在寻求职业化改革的同时，应当把篮球运动的大众化也作为重要的考量因素，努力使职业化与大众化获得平衡发展的机会。按照篮球产业发达的美国、澳大利亚、加拿大等国的经验，职业篮球应当作为企业形态运作，由商业机构按照市场规律进行投资、管理，而大众篮球则由政府按照社会公益事业进行管理，并积极吸引民间慈善资金参与。去过并深入了解美国、加拿大等篮球产业发达的国家便不难发现，几乎每个社区都有一个室内运动中心，其中包括篮球馆，同时每个社区都有若干个露天篮球场地，只要人们想打篮球就不用考虑去哪里找篮球场地，家门口肯定就有。相比之下，我国社会公共篮球场地显然差了很多，曾经由教育部和体育总局联合推出的校园体育场地向社会公众开放的尝试目前已无果而终，这至少说明我国公共体育场地数量(包括篮球场地)根本满足不了大众的需求，缺少了运动场地这样一个基本条件，篮球运动大众化从何而谈呢？大规模地建设篮球场地非政府主办不可，即政府投资、政府运作，因为这项工程设计到土地使用、非盈利资金投入、公益性管理等问题，这些都属于政府职能范围内的事物。相反，篮球职业化则需要充分调动商业资本的积极性，政府管得越少越好，只有在资本推动下的职业化才能真正具有商业的活力，也才能真正赢得市场，获得可持续发展的动力。纵观我国篮球职业化改革和全民健身运动开展的几十年经历，似乎我们的做法正好与上述相反，职业化方面政府投入巨大，管得头头是道，职业球员的最重要职责就是为全运会、奥运会拿奖牌而刻苦训练，职业联赛则是次要的任务，市场是否认可一支球队也似乎不重要。而在大众化方面，从各地篮球基础设施情况便可知一斑，而且，各级学校体育课中的篮球教学仍然延续着传统知识、技能的教学模式，没有把现代篮球文化和篮球娱乐精神作为篮球教学主导思想，使得篮球运动未能真正走进学生内心，成为他们的运动爱好。

2.2 竞技篮球与娱乐篮球两种运动态度的平衡

美国作为世界上公认的篮球王国，他们不仅有NBA、UBA，而且有街头篮球、三人制篮球等多种形式的娱乐篮球，大众似乎把竞技篮球与娱乐篮球分得很清楚，也非常知道如何在篮球运动中寻求快乐和运动的满足感。多种多样的篮球运动形式满足了不同需求的篮球运动爱好者，最大程度地普及了篮球运动，实现了篮球运动的大众化，这正是美国成为篮球王国的根本原因。娱乐篮球与竞技篮球相得益彰，相互促进，构成了发达的美国篮球产业，并成为全球篮球产业发展的航标灯。我国在很大程度上也受到美国篮球产业、篮球文化的影响，在许多形式上也在效仿美国的做法，特别是民间自发的一些篮球活动把美国模式直接搬过来进行移植和本土化，很大程度上拓展了我国娱乐篮球发展路径，为我国篮球运动大众化产生了积极影响。休闲、娱乐篮球竞赛形式不仅丰富了篮球运动的内涵，也使大众对体育运动竞赛有了新的理解和诠释。有学者认为，20世纪90年代中期以来，我国“三人制篮球”运动经历了从“大众”到“竞技”的发展过程，呈现出大众三人篮球先行发展，竞技三人篮球后续跟进，校园三人篮球融入发展的态势[6]。虽然从形式上看，三人制篮球只是参赛人数上的一个小小的变化，但其规则和竞赛方式的改变大大活跃了篮球运动的形式，传播了篮球娱乐精神，使篮球赛变得简单，使得很多人过去没机会参与篮球赛，在三人制篮球赛中却可大显身手。

毫无疑问，职业篮球就应当追求高超的竞技水平，靠竞争和取胜博得大众的眼球，用精湛的技艺来影响大众对于篮球运动的兴趣，每一个职业球员都应当以提高篮球运动技术水平为己任，把专业运动能力视为自己事业的生命，而在训练、比赛中的任何懈怠都是对篮球运动的亵渎。同样，娱乐篮球也要有一定的竞技水平，民间小团体中间也有他们的篮球明星，篮球技术表现和竞赛过程正是篮球爱好者的追求和兴趣所在，只不过，娱乐篮球和竞技篮球在追求高水平竞技的过程中运动者的态度是不同的，职业球员表现的是一种职业精神，而娱乐篮球球员表现的则是一种娱乐精神，娱乐也是认真的，娱乐也是自我发展和自我完善的过程。因此，娱乐篮球与职业篮球发展之间的平衡关键在于人们对于篮球运动的态度的平衡，对待娱乐篮球也要有认真、严谨的态度，这样才能真正促进其发展。

3 总结

我国体育职业化改革和体育产业发展探索已经历了几十年的风雨历程，全民健身工程也同职业体育改革一道成为人们体育观念变革的具体表现，但是实事求是地看，我们的体育职业化改革并不成功，直到今天我们也没能看到像NBA那样专业水准的职业球队和职业篮球带到下的篮球产业的蓬勃发展，究其原因，其根本症结就在于没有处理好篮球职业化与大众化这两个板块之间的协调关系。