亲子休闲体育产业市场拓展研究①

唐迅

(成都大学体育学院 四川成都 610106)

在回归家庭、倡导绿色生活环境下，亲子休闲体育产业的市场需求日益提升。目前亲子体育产业市场体系基本形成，但产业形态相对单一，不同项目之间缺乏有效融合，影响了消费者需求的有效释放。因此，要将家长休闲需求与亲子体育产业发展相融合，积极拓展市场发展空间，真正适应“健康中国”的时代要求。

1 亲子休闲体育产业市场拓展基础

随着大众消费能力不断提升，家长对陪伴孩子健康成长的重视度不断提升，亲子市场迎来了快速发展。亲子休闲体育产业是对传统亲子体育和休闲体育的产业融合，是对“亲子活动”中家长体育锻炼需求的深度挖掘。因此，在亲子休闲消费需求日益扩大背景下，将亲子体育与休闲体育两者相融合，将充分开发亲子休闲体育产业市场的潜力，发挥产业融合优势。

1.1 亲子休闲理念的社会氛围逐渐形成

随着“全面二胎”政策全面开放，亲子市场迎来快速增长期。与传统育儿经验不同，新生代父母在育儿理念、育儿方式和育儿消费方面，更倾向于选择投入精力、时间来陪伴孩子早期成长和教育。此外，随着大众对健康、休闲生活认同不断提升，人们渴望在参与休闲体育项目中，感受健康、休闲趣味，养成健康体质[1]。因此，随着育儿理念不断优化，加上大众休闲消费意愿日益强烈，目前大众积极参与亲子休闲体育消费的社会氛围基本形成。

1.2 参与亲子休闲体育的基础日益完善

随着大众生活方式不断优化，以健康休闲、回归亲情为主要内容的亲子休闲体育消费需求成为大众新的消费选择。一方面，多数家庭具备参与亲子休闲体育消费的物质基础。特别是多数家庭消费的重点从“物质消费”向“精神休闲消费”升级，各类亲子休闲体育项目的趣味内涵和精神理念有效满足了消费者的亲子休闲需要。另一方面，多数家庭具备了参与亲子休闲体育消费的时间和精力。随着智能家居的广泛应用，假日、休假政策等不断完善，大众参与亲子休闲体育活动的时间日益充足，家长参与亲子休闲项目逐渐成为现实可能[2]。

1.3 亲子休闲体育产业项目内容逐渐完善

目前亲子产业和休闲体育产业均实现了“跨越式”发展，无论是相关产业项目建设，还是产业发展涉及的内容、要素都逐渐完善。在休闲体育产业方面，受大众个性化消费需求，休闲健身体育内容更加多元，休闲体育产业实现多样化发展。在亲子产业方面，随着家长对孩子培养的要求不断提高，亲子产业项目逐渐从单一知识教育向多元项目升级。因此，积极推进亲子产业与休闲体育产业融合发展，拓展新的市场空间具备了现实可能[3]。

1.4 亲子休闲体育产业市场拓展优势更加明显

在产业融合环境下，与亲子休闲体育产业发展相关的交通、饮食和教育等产业要素更加成熟，通过开展跨界协作，发挥产业融合优势，有效拓宽了亲子休闲体育产业的发展空间，提高了亲子休闲体育产业的市场竞争力。一方面，亲子休闲体育产业内部加速融合。在现代跨界经营理念下，出现了大量承载亲子休闲体育产业发展的“综合体”业态，既充分满足了消费者的多元诉求，也增强了亲子休闲体育产业的市场竞争力。另一方面，逐渐形成了亲子休闲体育产业集群。面对亲子休闲体育产业庞大的市场潜力，与该产业相关的产业积极开发服务及产品项目，充分发挥了该产业的融合优势[4]。

2 亲子休闲体育产业市场拓展建议

随着大众亲子、休闲体育消费需求不断提升，参与亲子休闲体育活动已成为大众重要的生活习惯。将休闲体育与亲子活动相融合，将有效挖掘市场发展潜力，充分满足大众的休闲、亲子等多种消费需要，适应“健康中国”战略的时代要求。

2.1 以现实需要为基础，推进亲子休闲体育产业项目多元化发展

在当前拓展亲子休闲体育产业市场时，要从产业价值链视角出发，通过整合多方资源，科学、精准研判市场需要，从而科学增设项目和服务产品。要以亲子、大众休闲等多元化需要为基础，积极发展产业项目，为市场拓展提供良好的载体。在开发亲子休闲体育产业项目时，要对亲子体育项目进行改造，适当增加家长能共同参与的项目内容，扩大产业价值。比如，组织开展“全家一起赛”活动，通过开展“全家接力小铁三”“高低篮球”等各类亲子休闲体育项目，开发家长与孩子共同参与的体育产业，有效提升该产业的市场价值[5]。

2.2 以多元创新为核心，推进亲子休闲体育产业形态全面升级

亲子休闲体育产业是对现有亲子活动和休闲体育的融合升级，是全新消费理念下的产业融合。因此，为提高服务质量、满足大众多元需要，亲子休闲体验产业的内容、发展形态和经营项目均需要不断创新及多元融合。一方面，要坚持消费者主导的产业发展理念。结合大众消费习惯变化，实时增加和调整亲子休闲体育项目内容，要围绕亲子、休闲主题，不断创新产业形态，提升产业的吸引力和市场竞争力。另一方面，要提高产业发展的智能化水平。通过发挥互联网、大数据技术优势，将产业发展与智能化技术应用相结合，及时收集产业发展数据、市场需求和大众反馈，通过提高产业发展的宣传与推广力度，使大众及时了解项目发展状况，积极拓展亲子休闲体育产业的发展空间[6]。

2.3 以市场发展为载体，积极孕育亲子休闲体育产业主体

为有效发展亲子休闲体育产业市场，要重视发展和孕育体育企业、俱乐部等产业主体，通过融入现代经营意识和市场理念，提高经营主体的运营能力和经营水平，为整个产业市场的良性发展提供保障。第一，要加强产业发展规律及体系化研究。要针对亲子休闲体育产业发展要求，分解产业要素、加大产业发展研究，制订科学、合理的发展规划，推动产业良性发展。第二，要结合亲子休闲体育产业市场的发展趋势，对传统市场理念进行优化，扩大产业发展规模，要鼓励产业内部加快融合进程，鼓励相关产业积极跨界协作，充实亲子休闲体育产业发展力量。第三，要加大消费者需求的融合力度，通过发挥产业主体的市场引导优势，为家长积极参与亲子休闲体育活动提供基础，真正实现亲子活动与休闲体育产业的有效融合和全面升级。

2.4 以规范发展为目标，出台扶持政策、完善产业标准

为了推动亲子休闲体育产业良性发展，为大众提供优质服务项目，需要相关部门加大立法研究，制定完善的产业标准。其一，要针对亲子休闲体育产业实际，制定科学完善的管理制度，规范亲子休闲体育市场经营秩序，推动相关企业和俱乐部进入良性发展轨道[7]。其二，要针对亲子、休闲体育产业的市场要素和经营内容，明确经营规范和各项细则。通过出台相关规范、细则和制度，保障消费者的合法权益，约束和引导产业整体良性发展。

3 结语

在全面推进“健康中国”战略进程中，亲子休闲体育产业已成为社会新的产业热点。为有效推进该产业发展，要将亲子沟通、运动指导、安全教育和休闲理念等融入时尚运动、亲子休闲活动，建立规范化、产业化的亲子休闲体育项目发展机制，全面拓展该产业的市场发展空间，实现休闲体育与亲子活动的“完美”融合。