广州体育产业资本集聚与溢出效应分析——基于广州体育赛事与广州国家中心城市建设契合的研究

何志均，梁伟然

（1.广州体育职业技术学院 体育产业系，广州 510650；2.广东实验中学越秀学校，广州 510095）

0 引言

体育产业资本是指市场资本作为投资手段进入体育领域，参与体育产业投资与收益分配。随着我国体育产业市场快速发展，体育产业资本化日益明显，资本已经作为独立的要素逐渐参与体育市场收益分配。研究发现，纽约、伦敦和东京等国际中心城市的体育资本和体育事业都非常发达，在世界范围内处于领先水平，国际中心城市建设与体育资本集聚存在正相关关系，两者互相促进并获得有利的发展动力。

西方职业体育在全球化过程中，已经开始了进军全球市场的步伐，其所提供的职业体育比赛信息产品和服务正在通过大众媒体传播到世界各个国家，吸引了全球亿万观众的注意力。这意味着，高水平的职业体育能在国内外析出溢出效应，引起体育资本集中，形成强大的体育经济效应，从而影响城市的国际地位。从历史文化名城建设的角度看，任何一座文化名城，都需建设和利用好文化、科技、教育、体育、会议展览、旅游等公共设施，这是建设历史文化名城的基本条件。广州国家中心城市建设，取得巨大的综合成效，也得益于包括体育在内高质量的公共设施建设，以及培育了一大批在国内外有重大影响力的体育品牌和体育服务。例如广州马拉松赛事和以广州恒大为代表的体育航空母舰，对提升广州在国内、亚洲甚至全世界的知名度，有重要的推动作用。

1 广州体育产业发展概况

广州市政府高度重视发展体育产业。不仅广州竞技体育在历届奥运会、省运会、青年运动会中成绩显著，而且政府长期支持社会力量举办各类国际赛事，例如世界篮球、田径、羽毛球、乒乓球等国际大赛，深受好评。2017 年又引进世界羽联世界巡回赛总决赛（2018－2021 年）和中国体育文化博览会中国体育旅游博览会（2018－2022 年）等，引领体育竞赛、国际赛事和体育文化“三驾马车”的发展潮流。广州积极扶持职业俱乐部建设，推动体育产业蓬勃发展，2010 年市场资本注入“广州恒大”开创了足球神话，2012 年开始创办“广州马拉松”，屡获殊荣。浓厚的全民健身氛围和蓬勃发展的全民健身活动进一步扩大了体育产业市场，为体育产业发展创造了广阔的空间。

近年来，广州体育产业规模不断扩大。2017 年，广州市体育服务业实现增加值358.21 亿元，同比增长20.8%，其中，体育传媒与信息服务业、体育中介服务业实现成倍增长，体育竞赛表演活动、体育培训与教育的增速达35%以上。广州市体育产业实现增加值425.76 亿元，同比增加13.1%，占全市GDP 比重为1.98%。2018 年，广州市体育产业规模2 075.52 亿元，实现增加值509.97 亿元，同比增长11.9%。2008 年以来，广州市体育产业规模和增加值保持高速增长，增加值从122.63 亿元增长至509.97 亿元，年增长率超过10%。

在国家中心城市建设引领下，广州市各区大力推动体育康体产业发展，各区政府大力打造体育强区，体育产业市场活跃，体育产业发展势头强劲。其中，荔湾区、天河区、越秀区等传统老区体育产业总规模大，增速快；白云区、花都区、番禺区等稍微边远的区域增速明显，借助地理优势和政策优势，体育产业也空前活跃，法人单位、从业人员等年增加率在10%以上。经济相对较弱的从化、增城等区域，受限于交通、体育人口、经济发展水平等，体育产业资本进入较慢，体育产业市场化程度较低，但体育资本潜力大，发展前景可观。全市体育产业需求旺盛，体育及相关产业蓬勃发展，特别在“新冠肺炎”疫情后，“体育＋医学”产业市场呈井喷式发展，成为带动广州体育产业发展的新引擎。便利的交通枢纽、完善的配套服务，带动产业资本进入体育产业领域，形成体育产业资本集聚，促进城市经济发展。

2 广州体育产业资本集聚及溢出效应分析

广州体育产业资本集聚领域，集中于具有重大影响的体育发展领域，形成强大的体育产业资本集聚，产生巨大的溢出效应。

2.1 高水平职业体育俱乐部推动城市经济发展

在广州市政府和广州市体育局的努力下，形成了广州三大高水平职业体育俱乐部：广州恒大淘宝足球俱乐部、广州富力足球俱乐部和广州龙狮篮球俱乐部。其中广州恒大淘宝足球俱乐部历年累计总投资达30 亿元，广州富力足球俱乐部从2011年至今，投入不少于20 亿元，两个足球俱乐部成为广州足球领域投资最大、资金集聚能力最强的队伍。佛山龙狮篮球队2016年更名广州龙狮篮球俱乐部，将主场迁至广州天河体育中心后，立刻带来1.2 亿元的市场融资，2017 年，龙狮篮球开始扭亏为盈，实现利润348 万元，2018 年实现利润813 万元，获得较大的经济效益。高水平的职业体育俱乐部享誉国际的高端体育赛事，带动广州交通、酒店、餐饮等各行各业快速发展，形成独具特色的体育消费文化，推动广州城市经济发展。

2.2 体育产业市场创新发展提升城市地位

万达体育全球总部落户广州，形成新的体育总部经济中心；广州天河体育中心、广州爱奇实业有限公司、广州双鱼体育用品集团有限公司被国家体育总局评为国家体育产业示范单位，成为体育赛事开发、专业体育运营与管理、体育产品开发的排头兵。投资逾20 亿元打造的广州从化香港赛马会马匹训练场，是香港赛马会在内地投资的首个项目，是内地首个获得国际认可的无疫区马场和跑道。一大批体育总部、专业职业俱乐部和体育商业赞助落户广州，提高了广州体育产业资本的集聚能力，提升了广州作为国际化大都市的国际地位和影响力，拉近了广州与世界国际体育名城的距离。

2.3 国际高端品牌赛事提高国际知名度

目前，广州已经形成了一系列高水平、影响大、溢出效应高的高端品牌赛事，体育赛事层次高，市场化程度高，包括：广州马拉松赛、广州国际女子网球公开赛、亚洲足球联合会冠军联赛、国际攀联攀岩公开赛、世界斯诺克中国锦标赛、世界羽联“大满贯”、世界乒联“大满贯”等。在冠名赞助、商业开发、品牌推广等领域，吸引大量资本进入，提高了体育赛事的活力、社会影响力和市场收益率，特别是广州马拉松赛、广州国际女子网球公开赛等国际级赛事，在获得巨大市场效益，带来良好社会口碑的同时，也把广州的城市特色推向国际，成为广州对外交往的体育名片。

2.4 群众体育资本集聚产生巨大社会效益

广州体育设施数量多，群众体育活动丰富，民间体育投融资活跃。据统计，广州有1.965 万个各类体育设施，人均体育场地面积2.38 平方米，超过北京、上海和深圳等经济发达大城市；广州体育人口超过50%，经常参加体育锻炼人群数量大，比例高，体育运动氛围浓烈。在民间体育投融资领域，“政府＋市场”发挥重要的作用，2018 年共举办超过500 多项次大型群众性体育活动，700 多万人次积极参与，全年近1 000 万人次享受到便利的体育惠民服务，群众体育热情高涨；政府发挥“政府搭台”的优势，每年选拔2 000 多人次参与横渡珠江水上嘉年华活动，创办于2015 年的“户外节”，年举办各类群众体育活动100 多项次，吸引超过百万人次参与，极大地丰富了人民群众的体育文化生活；“一区一品牌”推动群众体育在绿道、登山徒步、游泳、足球等领域快速、健康、和谐发展。各类体育活动的举办，吸引了大量企业进入体育投融资领域“唱戏”，带动体育赛事冠名、体育广告、商业赞助、体育传媒以及体育相关服务等领域蓬勃发展，形成休闲、健康、专业、多元、互动的体育资本集聚，并产生巨大的社会溢出效益。

2.5 民间体育资本集聚推动城市创新发展

从广州体育资源的溢出效应上看，大型体育设施通过承接重大体育赛事、商演、大型活动等，吸引了各类闲置资本参与体育产业投资，参与收益分配。除了中小学、大专院校等开放性体育场馆对社会各界开放以满足社会体育消费需求以外，民间筹资和经营的竞争性体育资源，例如足球场、羽毛球馆、体育健身俱乐部、体育科技研发等，通过提供有偿服务，获得经济收益，取得巨大的经济效益和社会效益。据调查，广州体育设施资源，主要集中在荔湾区、越秀区、海珠区、天河区等传统老区，体育锻炼场馆、体育商品消费，逐步演变成体育商业中心和体育产业集散地。以越秀区为例，区内体育企业数已达4 461 家，2017年体育产业增加值达50 亿元，体育产业已经成为越秀区促进经济转型发展，带动居民消费升级的重要动力。越秀区通过创建“环二沙岛国家体育产业示范基地”，打造体育总部、体育科技、体育培训、体育中介、休闲体育赛事、电子竞技等高端体育产业平台，打造粤港澳大湾区体育经济发展高地和“体育产业科创之芯”，促进优势产业与体育产业相结合，推动 “优势产业—体育产业—城市经济”高速融合发展。

3 广州国家中心城市建设与体育产业资本溢出效应之融合路径

3.1 发挥核心城市优势搭建投融资平台

发挥建设国家中心城市、国际化大都市、国际体育名城、“一带一路”节点城市和粤港澳大湾区核心城市的优势，利用体育产业资本集聚的有利条件，搭建体育投融资和体育旅游交易平台，建立体育国际交流与合作机制，提高体育产业资本的市场收益率和社会效益，推动城市经济与体育康乐产业深度融合，和谐发展。

3.2 发挥职业体育市场辐射效应

以职业体育俱乐部为基础，以“广州恒大”市场效应为突破口，着力建设一批国内外影响力大、辐射范围广、与世界接轨的职业体育俱乐部；通过专业团队运作，提高职业体育的国际辐射度和影响力，推动“广州体育品牌”走向国际。以体育赛事为纽带带动城市营销，通过马拉松、网球、篮球、跳水、游泳等城市赛事，打造各级各类高水平国际赛事，提高广州体育赛事的国际知名度；创新“体育＋旅游”“体育＋科技”的投融资机制，吸引体育资本集聚，打造“国际体育旅游城市”和“体育产业科创之芯”，形成“资本—效益—资本”的体育投融资良性循环机制。

3.3 凸显体育人文效应

活跃群众体育，通过全民健身和群众体育吸引外来资本进入休闲体育和康体产业投资领域，提高体育投资的社会收益；凸显广州体育文化，以建设粤港澳大湾区为契机，推动体育产业嵌入城市创新发展战略，构建粤港澳大湾区体育文化价值链，强化粤港澳大湾区体育文化自信，通过体育人文效应彰显广州城市体育之魅力。