新时代乡村体育旅游可持续发展的路径

魏玲玲

江苏经贸职业技术学院，江苏南京 211168

引言

2020年来，我国已经初步建成小康社会，扶贫工作已经基本完成，但仍有一部分地区需要更加长远的扶持和帮助。在此背景下，政府要加强对农村地区发展和建设的不断引导，制定一系列政策来推动乡村地区的长远发展，以此来实现共同富裕的伟大目标[1]。现阶段，我国已经进入“后精准扶贫”的时代，可以说，新时代最大的发展潜力和最繁重的发展任务都落到了乡村地区身上，乡村振兴的进一步发展成为我国现阶段的重要任务，乡村体育旅游作为脱贫致富的一个支柱项目，是全面建成小康社会的重要力量。

为了进一步推动乡村体育旅游业的发展，各地要紧紧抓住时代的潮流，将乡村旅游也与体育相融合，发展新时代、新特色、新模式的乡村旅游业，打造一二三产业交互融合的地区经济体系，在日益激烈的市场竞争中站稳脚步[2]。

2021年日本东京奥运会的热潮尚未冷却，2022年北京冬奥会的波浪再次掀起，越来越多人开始关注我国体育事业的发展，全国各省市地区都开始利用现有的景区资源打造冰雪、登山、骑行等体育旅游项目，大力推动了当地区的经济建设[3]。但由于我国这类产业发展起步较晚，缺乏现代化的理论和经验，国外引进的理论又不能完全适应我国的社会背景，因此，乡村体育旅游业虽然有着广阔的发展前景，却缺乏科学的理论支撑和完善的产业链，市场开发尚未成熟。

一 乡村体育旅游业概念的界定

乡村体育旅游是最近几年新兴起的概念，主要是以“体育+旅游”模式为基础的各项衍生品的总和，因此，乡村体育旅游业的定义主要是由“体育”和“旅游”两个方面组成的[4]。一些专家认为，乡村体育旅游建设是在乡村地区所发生的，在乡村地区特色风景的基础上建设的与体育运动相关的旅游项目。游客在旅游和体育的吸引下产生消费行为，购买当地的特色产品或享受相关的服务，从而达到强健体魄、休闲娱乐、感受自然、放松身心的目的；有些专家则将乡村体育旅游定义，为满足游客体育运动需求的，为其提供相关娱乐、观赏等服务的活动；另一些专家则将乡村体育旅游定义为依托当地自然景观和人文资源等进行建设的，满足游客体育锻炼或休闲娱乐的休闲娱乐项目。

本文综合上述专家的意见，认为乡村体育旅游，即以乡村生活为主要载体建设的，满足游客体育锻炼的需要并为其提供多元化的产品和服务的特色旅游项目。

二 发展乡村体育旅游的重要意义

（一）加快乡村地区旅游业的升级，促进消费行为的发生

乡村体育旅游建设依托当地特有的景色，打造了特色的体育项目，可以为游客提供多元化的产品和服务，带给游客精神上的享受和身体的放松，有效的打破了传统旅游业服务模式单一的格局，提高了园区的服务能力和水平，并在一定程度上丰富了当地的产业结构，有效提高了消费等级[5]。

例如：建设多元化滑雪场，冬季开发滑雪项目，让游客体验冰雪的乐趣；夏季提供滑草项目，感受森林的气息，同时结合特色垂钓、登山观景、园区采摘和射击体验等项目，打破季节的限制，赋予园区四季不同的特色，突出灵活多样的项目组合，尽可能减少旅游淡季的损失。

（二）推动城乡沟通，促进乡村地区建设

乡村体育旅游业作为一种新型的产业，需要的劳动力较为密集，没有大量的人力、物力作为支撑，或没有信息技术和高端人才等要素，很难有效实现乡村地区的经济振兴和城乡一体化建设的推进。

一方面，推动乡村体育旅游业建设可以有效促进农村人口的就业，提供大量的工作岗位，提高农民收入，从而达到缩小城乡差距的目的。同时，促进大量的体育人才和经营管理人才涌入农村，为当地带来科学的体育知识和现代化的经营管理理念，提高农村地区生产力；另一方面，充分利用体育旅游的项目体验和观景体验，实现了资源配置的不断优化，吸引乡村地区的农民在此投资，经营餐饮、住宿等第三产业服务，从而实现满足大部分游客理想的旅游产品，将大批的旅行者吸引到农村地区。

（三）提高大众体育精神，推动国民体育素质建设

通过推广乡村体育旅游项目，可以吸引大量游客参与到体育运动中，不仅促进了农村地区的体育设施建设，也为广大农民和旅客提供了高质量的体育健康服务。许多地区通过发展乡村体育旅游事业，大幅提高了自身的体育设施建设，为当地居民提供了优质的健身条件，提高了农村地区公共体育服务的质量，并在当地掀起了一股健康生活的热潮，为人民身心健康发展提供重要的保障[6]。同时，体育旅游业的发展也为当地体育休闲消费提供了丰富的选择，提升了人们的健身意识，推动了我国体育健康事业建设。

（四）扩大民俗体育宣传范围，促进优秀传统文化的传承和发展

在我国的一些乡村地区，流传着一些具有地区特色的体育项目，例如蒙古族的马术、射箭等体育项目，可以有效地融入体育旅游建设之中，增加有民族特色的体验感，让更多人对当地的文化和习俗有更加清晰明确的认识，不仅可以让游客感受到浓浓的民族气息，了解当地的民风文化，更为广大游客带来了独特的精神享受，充分融入当地的文化中，感受民族体育的独特魅力。借助体育旅游业的建设，民族体育文化得到了有效的发扬和保护，对于推动中华民族优秀传统文化的传承和发扬有着重要的意义和作用。

三 乡村体育旅游可持续发展存在的问题

（一）缺乏创新

首先，乡村地区的体育旅游业在项目开发上仍旧存在一定的局限性，缺少内容方面的有效创新。根据现阶段乡村旅游的项目特色，主要可以将其分成体育赛事体验和户外休闲运动等几种不同的经营模式，但绝大多数都以徒步登山为主，虽然乡村体育旅游业的产品模式不计其数，但在景区的开发建设过程中，绝大多数景区都存在着产品模式单一，区域内高频重复的现象。

同时，在营销宣传方面，景区所采取的宣传方式较为单一，虽然许多景区开发商都通过海报和电视广告等方式进行了大量的宣传，但是现代化的新媒体宣传方式使用频率较低，或不能采用科学的方式实现有效的引流和运营，绝大多数游客表示，都是通过廉价的旅行社或亲友介绍了解到该旅游景区的，且大部分游客都来自周边地区。

（二）基础设施建设落后

我国乡村旅游资源十分丰富，但开发利用程度仍有待提高。许多农村地区虽然有着丰富的旅游资源，但碍于交通条件的不便和景区资源开发建设力度不足，使得乡村体育旅游发展缓慢。现阶段，乡村地区体育基础设施建设投资力度不足，出现了局部发展不平衡，城乡差异较大的想象。据不完全统计，我国中西地区体育基础设施建设相对较为薄弱，东北地区相对华北地区而言有着明显的不足，且大部分地区的体育设施建设单一，且质量偏低，很难为游客提供高质量的服务体验。大多乡村提供基础设施仅提供简陋的公共健身器械，且缺乏专门的维护，大多破旧不堪，难以达到体育场的基本标准。

（三）专业人才短缺

人才服务是农村专业体育旅游的一项核心要素，但受到教育等因素的影响，我国农村地区专业体育人才相对较为短缺，人才素质不高，且门类覆盖面不广泛，出现了的供不应求现象。一些农村旅游景点虽然建设了射靶场、漂流路线、皮筏艇等体育运动设施，但缺乏专业的指导人员和组织管理，游客缴纳门票或支付租金后得不到专业人员的组织和指导，尤其在一些存在一定危险系数的冰雪运动、攀岩运动或低空飞行运动等等，缺乏专业人员的管理容易导致伤亡事件的发生。

四 乡村体育旅游业的发展契机

（一）市场需求的变化

2021年冬季奥运会的圣火再一次点燃了人们对体育锻炼的热情，2022年的北京冬季奥运会又将再一次充分发挥体育的魅力，让更多人开始将目光投向了冰雪运动，在全国范围内掀起了一次冰雪运动的热潮。在我国综合国力和人们生活质量水平不断提高的同时，人们对体育旅游的需求也不断增强，越来越多人开始希望在观赏自然景观的同时参与到一些有趣的体育项目中，以此来丰富自身的阅历，得到身心的放松。

（二）消费人群不断增大

随着我国人口可支配收入的不断增多，越来越多人开始希望在闲暇时间回归自然，缓解城市生活所带来的压力。在此背景下，我国乡村地区的旅游业出现了一片光明的前景，拥有着巨大的发展潜力，这种潜力一旦得到爆发，并形成忠实的体育消费，其所带来的经济效益和文化效益是无限的。

（三）“互联网+”平台为乡村旅游提供了宣传平台

随着我国互联网的普及和电子信息技术的不断发展，抖音、快手等自媒体平台的出现让也为农村体育旅游的宣传提供了新的思路。2016年10月，国务院办公厅明确提出了大力发展体育旅游，推动“互联网+健身休闲”的模式。体育旅游经营者不仅可以通过便利的网络环境宣传自身特色，还可以有效应用云计算技术和大数据技术收集数据信息并进行科学的分析和计算，进行数据的可视化处理，积极预测体育旅游事业的发展趋势，根据收集到的信息，可以有针对性地对园区内的基础设施进行改建，并提高自身的服务质量，优化旅游线路。

五 加强乡村体育旅游可持续发展的路径

（一）打造旅游综合体，加强创新

要想科学地实现乡村地区的经济发展，必须要从乡村地区的实际情况和大众的实际需求两方面出发，加强乡村旅游与体育休闲之间的结合，充分应用现代化的自媒体平台宣传自身优势，打造独特的品牌形象。首先要积极发展城市周边乡村体育旅游建设，充分利用便利的交通条件，吸引周边城市游客。在建设过程中可以合理地运用当地山水田园等自然条件，结合独特的人文文化，打造具有浓厚民俗体育风格的景区。拓展体验项目属性，提供多元化的服务，以周边城市的发展促进乡村地区的建设，缩减城乡差异，实现区域协同发展。同时要抓住大众的需求所在，积极开发养生体育、山地体育旅游项目、冰雪项目等，开展邻村之间的合作关系，打造乡村旅游综合体，实现村与村之间的资源互补，促进共同进步。此外，还要充分应用现代化的技术手段，利用发达的电子商务平台实现网络售票或旅游纪念品的销售，扩大目标群体，拓展市场范围。这个过程需要留运营商、游客、和当地民众的共同参与，形成多级联动的网络营销策略。

（二）加强基础设施建设，优化旅游环境

为了向广大游客提供高品质的服务体验，体育旅游业发展过程中，要尽可能完善基础设施的建设，实现在开发中保护环境，在环保中开发资源。也就是说，在打造园区的同时，不能忽略乡村环境的优化，只有在自然景观和项目体验两方面都抓住游客的目光，才能吸引游客主动前来，并向其周围的亲友宣传，吸引更多的游客前来参观，有效地促进当地经济的发展。

中西部及东北部的乡村地区在进行体育旅游项目建设时，要加大对基础设施建设的财力和物力投入，特色化的健身步道、骑行栈道等，提高基础设施的质量，为乡村体育旅游建设提供坚实的保障。同时要实现景区的网络信号覆盖，推动智能化服务建设，推出电子地图导航、电子导游等服务，为广大旅客提供便利。此外，还要合理地开发利用当地的自然资源和人文文化，不能过分为了吸引游客而忽视了当地文化的保护，从而导致乡村地区的无差别化发展，使得体育旅游景区的建设过程中出现资源的浪费。

（三）深化教育改革，填补人才空缺

体育旅游人才要求具备相关的旅游业知识及一定的技术能力，并具备基本的体育知识，由于我国体育旅游事业刚刚得到发展，相关方面的人才仍然存在极大的空缺。

相关部门可以通过向正在从事体育旅游行业的人员提供培训服务，邀请旅游业专家下乡提供指导，或录制精品的影像课程资料，供乡村地区体育旅游业工作者学习，编写并赠予相关教材等方式来提高在岗人员的专业素养。同时鼓励当地学生就读体育旅游相关专业，加强产学研力度，推动专业理论的完善和建设，深化校企合作，大学生在学习的过程中积累相关经验，毕业后可快速适应工作岗位。

六 结语

综上所述，我国大量的旅游业资源都分布在相对贫困的乡村地区，而这些地区由于资金等问题迟迟未能实现旅游资源的有效开发，环境、人才、经济等压力，都在一定程度上限制了乡村地区的发展。因此政府要加强对乡村地区旅游业发展的指导，提供积极的政策和人才的支持，加强社会宣传的力度，促进“后扶贫时代”背景下乡村地区的不断发展。