文旅融合背景下增强乡村旅游核心竞争力的策略

2021-11-21贾薇

当代旅游 2021年31期

贾薇

山西工商学院，山西太原 030000

引言

在我国旅游产业逐步发展、社会资本持续涌入的发展形势下，人们对乡村旅游的消费需求更加明智、对乡村旅游产品及服务质量也提出了越来越高的要求。因此，这就需要旅游部门应立足乡村旅游的特色，深入的进行乡村旅游文化内涵的挖掘及增强，积极的通过文旅融合来增强乡村旅游的核心竞争力，实现乡村旅游的进一步发展[1]。

一文旅融合的概述

文旅融合是近年来旅游产业发展中提出的一项新型的发展理念，同时也是提升乡村旅游发展水平的重要方式。文旅融合主要是指在旅游产业中通过资源、产业、服务等区域内诸多因素的联动，来获得更加良好的经济效益。由此可见，文旅融合是一个系统性的过程，涉及非常广泛的社会因素。因此，在乡村旅游发展的过程中，应充分注重发展理念的融合、乡村资源的融合、旅游产业的融合以及科学技术方面的融合等，只有做好了这几方面的融合，就能实现乡村旅游中乡土文化内涵的挖掘与提升，更加有效的凸显乡村旅游的特色，实现乡村旅游核心竞争力的增强[2]。

二文旅融合对乡村旅游核心竞争力的影响

（一）在提升乡村旅游经营管理水平的基础上，实现核心竞争力的提升

在文旅融合的发展理念下，倡导乡村旅游中旅游产业与文化产业进行有效的融合，这就为乡村旅游的发展提供了良好的思路，在这一思路指引下，文化部门与旅游部门会更加注重推动产业之间工作体制的一体化发展，并逐步形成一体化管理的模式。这样就在改善当前旅游产业条块化、分散化管理现状的基础上，提升了乡村旅游管理的水平，使乡村旅游的核心竞争力在其有序发展的过程中得到提升。

（二）在强化乡村旅游文化价值功能的同时，实现核心竞争力的提升

旅游产业作为一种精神文化方面的产业形式，是在满足消费者不同层次需求的情况下逐步发展起来的。而在现阶段随着人们生活水平以及文化程度的不断提升，文化旅游成为了旅游产业新的发展趋势。因此，在这种社会发展形势下，乡村旅游产业通过文旅融合的方式，加大了对区域文化内涵的挖掘与宣传，使地域文化能更好地与旅游产业进行融合发展，这样就在实现乡村旅游文化价值与功能的同时，提升了乡村旅游的核心竞争力。

（三）在促进多方资源整合价值实现的基础上，实现核心竞争力的提升

在以往的乡村旅游中，具有乡土特色旅游资源发挥着主导作用，而随着文旅融合理念的深入贯彻，文化因素在乡村旅游产品中的主导作用日益提升，这就需要乡村旅游在发展的过程中，应更加注重对乡村旅游文化品位、乡村旅游文化资源以及地域文化传承等综合资源的整合与利用，这样就能满足旅游消费者不同层面的需求，以此实现了文化产业与旅游产业的价值共创，促进了乡村旅游产业核心竞争力的提升[3]。

三通过文旅融合增强乡村旅游核心竞争力的策略

（一）赋予乡村旅游以新的文化内涵

随着我国社会经济的发展和城乡一体化进程的推动，很多乡村中原生态的文化与历史都在乡镇融合的过程中逐渐消亡，尤其是在互联网时代的发展背景下，乡村的组织结构、发展方向以及人们的思想意识都发生了极大的变化，即使在偏远的乡村也很难继续保持原汁原味的乡土文化。因此，正是因为乡土文化的弥足珍贵，才使乡村历史文化的开发成为了乡村旅游发展的重要趋势。因此，这就应在文旅融合理念的指导下，将文化资源作为乡村旅游开发中的核心资源，赋予乡村旅游新的文化内涵。

首先，应充分发挥地方政府的引领作用，深化乡村旅游文化内涵。在对乡村文化旅游资源的开发中，各级地方政府起到了重要的引领作用。一方面，地方政府主管部门应积极培养乡村文化的自信。地方政府对当地的文化司空见惯，认为没有什么开发的意义。其实，在我国广阔的地域范围内，各个地方的乡土文化都具有独特的文化内涵，需要主管部门应积极的树立当地乡土文化的认可感，在强烈的文化自信中，防止盲目照搬其他地区经验做法的出现[4]。另一方面，各级地方政府应对所辖区域内的文化资源进行全面、深刻的了解与分析，并将具有开发价值的特色文化因素，如非物质文化遗产、当地特色手工艺等进行综合、系统的考评与开发，使其与现代旅游产业进行有效的融合，为乡村旅游赋予新的文化内涵。如桂林西江地区的苗寨文化就是当地最具特色的文化因素，当地政府就紧密围绕这一特色文化做文章，将其中的文化内涵与当地旅游进行了结合，开创了文旅结合的深度发展模式。

其次，应进一步提升当地居民对乡村文化旅游发展的积极参与度。在乡村特色历史、文化发展的过程中，当地的居民是特色历史、文化的创造者和传承者，同时也是乡村文化的创新者。因此，在对乡村旅游进行文化内涵拓展时，当地居民的积极参与是提升乡村旅游核心竞争力的重要方式。这样政府就应团结广大当地居民更加有效的进行当地特色历史文化的深刻挖掘、有效传承以及充分利用，以此推动乡村文化旅游产业的发展。在对文旅进行结合的过程中，当地政府相关部门进行融合策略研究时，就应组织当地非物质文化遗产的传承人、当地特色手工艺艺人进行合作交流，认真听取当地居民、文化传承者的意见与建议。这样不仅能更好地团结当地群众，进行文化内涵的挖掘，还有助于当地居民文旅结合意识的形成以及文旅结合活动的参与。

（二）开发具有特色的文化旅游产品

在我国的乡村旅游产业发展中，有着丰富的旅游资源和文化资源亟待开发，但是很多地区由于自身理念的局限，不注重对当地具有特色的旅游资源与文化资源进行挖掘，而是对其他旅游产品进行机械模仿，这样就导致了乡村旅游产业开发模式严重趋同，在“走马观花”式的乡村旅游中很难凸显个性，无法具备核心竞争力。因此，这就需要当地旅游部门应依照文旅融合思路，积极地进行本地特色历史、文化资源的挖掘，以此打造具有个性化的文化旅游精品，实现核心竞争力的提升。

加强政策引领，深刻挖掘、开发当地资源。乡村文化旅游的开发并不是旅游产业与当地文化因素的简单叠加，而是两者的水乳交融，只有这样才能在原汁原味的文化盛宴中带给旅游消费者震撼心灵、洗涤灵魂的深刻体验。因此，这就需要当地的政府部门应给予适当的政策倾斜，在这种政策层面的引领下，发挥当地资源优势，以长远发展的规划来打造具有当地文化特色的文化旅游产品。陕西省的袁家村，在社会发展的过程中，一度成为了“空心村”，而在文旅融合策略的实施中，当地政府深入的挖掘了关中地区的传统文化资源，利用“空心村”中保留的原生态的乡村特色吸引了大批游客，在对当地资源进行整合的过程中开创了文旅结合的崭新局面。

积极借鉴，充分发挥当地文化资源优势。我国地域广阔，每个地区都有着丰富的旅游及文化资源，在对当地乡村旅游产业进行核心竞争力提升的过程中，应积极的通过学习、借鉴，来拓展发展的思路、创新发展的空间[5]。如“千古情”系列就是文化旅游产业发展中打造的一个旅游精品，通过在海南、云南等地的广泛发展形成了自己的品牌。而在各个地区的乡土旅游发展中，相关部门就应在对其优秀经验进行借鉴的基础上，结合当地的历史、文化优势，并通过现代科技元素以及新型运营理念的融合，来构建具有个性、特色的文化旅游产品。

（三）拓展乡村特色文化创新空间

在对乡村旅游产业进行发展、提升的过程中，乡村旅游核心竞争力的培养应建立在对乡村特色文化进行创新的基础之上，使乡村特色文化在得以传承的同时，也能与时代的发展、旅游市场的需求相对接，以此获得创新与弘扬，并逐渐成为乡村文化旅游产业的核心竞争力。因此，这就应加大对乡村特色文化的创新、研发力度，将其发展成为乡村文化品牌。

应注重特色文化的有效拓展与创新。具有核心竞争力的乡村旅游首先是鲜活的、具有创新意义的。因此，这就需要乡村文化在与现代旅游进行结合的过程中，应得到更为广泛的拓展和深刻的创新，在对其文化旅游的优势进行深刻挖掘的同时，以多种发展形式来实现乡村文化旅游的可持续发展。如乌镇是一个拥有1300年历史的江南古镇，保留着江南地区特有的文化特色，而在对乌镇进行特色文旅结合的过程中，当地政府不仅保留了乌镇原有的历史风貌，同时也在周边进行了文化旅游商业街区的开发与拓展，使现代的乌镇成为了度假+商业+文化+娱乐的产业链，在文旅结合的发展案例中极具口碑。

应注重创意人才的积极引进。人力资源是未来社会最为重要的一项发展因素，在对乡村文化旅游核心竞争力提升的过程中，也离不开人的参与[6]。因此，这就需要相关的旅游部门应积极的引进人才，在最为先进、科学的旅游管理中实现文化产业与旅游产业的有机融合，实现乡村文化旅游产业的蓬勃发展。一方面，当地政府或旅游开发企业应通过高薪来吸引全国优秀的旅游创意人才，使当地的文化旅游事业在优秀人才的推动下获得发展。另一方面，当地政府还应通过委培、定向培养等方式，每年向高校推荐相关人员进行旅游管理、旅游开发等专业的学习，这样就使当地的旅游人力资源得到了拓展，在激烈的旅游竞争中占据了一定的优势。

（四）完善乡村旅游文化服务体系

在我国的产业结构中，旅游产业作为第三产业，是对消费者提供旅游服务的产业形式。因此，乡村旅游核心竞争力的提升还应来源于配套服务质量的提升。因此，这就应积极的进行乡村旅游文化服务体系的有效完善与构建，以优质、周到、个性的服务来促进乡村旅游文化核心竞争力的提升。

积极进行乡村基础设施及公共文化服务空间的构建与完善。乡村地区大多地处偏僻区域，社会基础设施受到当地经济的影响存在着尚不完善的情况，对于旅游消费者的旅游体验会造成一定的影响。因此，为实现乡村文化旅游服务质量的提升，就应通过基础设施的完善，来为消费者营造更具个性的吃、住、行、玩的环境与氛围，凸显乡村文化旅游的服务特色。这就需要当地政府应积极地吸引有实力的开发商来围绕当地的特色文化旅游，进行相关辅助设施的开发与建设。如浙江余杭的梦想小镇项目就是依托当地的文化产业优势建立的一个信息服务类的特色小镇，它既尊重了传统文化，又结合了互联网的时代背景，成为了当地文化旅游产业中的必打卡地。

应加强当地居民的文化服务培训与管理。当地居民是乡村文化旅游产业的重要参与者，也是乡村文化旅游服务工作的重要提供者。因此，相关部门应积极的组织当地居民接受服务、文化等方面专业的培训，使其能通过自身特色化服务的提供，来促进当地旅游事业的发展以及经济效益的提升，如当地政府可以指导当地居民利用自家的资源优势，向游客提供正规的民宿、农家乐等乡土特色的文化服务，并通过严格的培训与管理，来保证良好的服务态度和服务质量，严禁出现“宰客”现象的出现，以此保证当地乡土旅游的可持续发展。

（五）加大乡村文化旅游的市场宣传力度

融媒体时代的到来更加注重个性化的市场宣传与推广，改变了人们以往“酒香不怕巷子深”的传统观念。在对乡村文化旅游核心竞争力进行提升的过程中，广泛的市场宣传、推广是不可或缺的重要环节。因此，这就需要当地旅游部门应积极的加大宣传力度、创新宣传途径，提升乡村文化旅游的知名度和影响力。一方面，相关部门应具备宣传的意识，对当地的乡村文化旅游资源进行积极有效的宣传与推广，以自身独特的旅游优势来吸引更多游客的光顾。另一方面，应积极拓展、创新宣传推广途径、方式。融媒体时代，消息传播的途径日益增多，旅游部门不仅可以通过传统的广播、电视、报刊等渠道进行宣传，还可以邀请网络红人，通过旅游者网站、公众号或抖音等网络平台进行广泛的宣传，以此提高知名度。