非物质文化遗产与旅游产业融合发展策略

刘成恩

河南省非物质文化遗产保护中心，河南郑州 450000

引言

非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。我国是拥有五千年文化历史的文明古国。在源远流长的文明发展进程中，我国保留并传承下来的非物质文化遗产资源非常丰富。它们既是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，更是新时期中国社会主义文明建设发展的重要基础。非物质文化遗产的表现形式多种多样。如何将这些具有地方特色的精神文明财产以最优形式得以传承与推广一直以来都是被深入研究的重要课题。其中，积极将非物质文化遗产与旅游产业实现有机融合是国内外取得显著实践成效的关键途径。在我国，以政府视角进行的非物质文化遗产开发项目越来越多，在旅游产业中的开发与利用占据重要比重。我们应该在保存和传承非物质文化遗产的基础上，合理利用非物质文化遗产，促进旅游产业发展。利用旅游特色产业，向旅游者推广非物质文化遗产，让旅游者有意识地保护和传承好这些非遗，增加人们对其的认识，增强人们的自豪感、认同心和中华民族的凝聚力。本文将从非物质文化遗产与旅游业融合发展之间的原因和意义、当前遇到的问题及如何促进非物质文化遗产与旅游业融合之间的关系等方面论述。

一 非物质文化遗产与旅游产业融合发展的意义

（一）新时期中华民族优秀文化传承发展的需要

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。我国非物质文化遗产是中华民族文化的灵魂和精华，需要我们在这一时期人们继续传承、弘扬非遗之际来深入研究和推广，非遗的历史文化旅游发展对于发扬优良传统、维护文化的特殊性都具有重大的指导价值。

（二）打造兼备文化继承与传播的新环境

对于非遗项目进行的旅游开发，是传承、保护非物质文化遗产的一种重要手段。只有对非物质文化遗产资源进行合理的利用，才能够使得非物质文化遗产继续下去，利于非物质文化遗产的动态传递和继承，进行旅游开发，有利于提高当地人的游览质量[1],增强当地人的文化对其保护和传播。我们要充分利用非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品。

（三）拓展特色文化旅游经济市场新途径

坚持保护为主、合理利用的原则，既要保留非物质文化遗产的原生态和本真性，又要通过旅游开发向外界宣传推广。对传统技艺类非物质文化遗产，通过生产性保护方式，加以合理利用，为旅游业和文化产业发展注入新鲜元素。对传统表演艺术类非物质文化遗产，一方面注重原真形态的展示，另一方面通过编排，成为具有地方民族特色和市场效益的文化旅游节目。依托文化生态保护实验区中独具特色的文化生态资源，积极发展文化观光游、文化体验游、文化休闲游等多种形式的旅游活动。通过非遗与旅游的融合，可以充分实现对非遗的保护与传承作用，在促进旅游发展的过程中借助于旅游实现了非遗的价值，两者相辅相成、共同促进。

二 非物质文化遗产与旅游产业融合现状分析

非物质文化遗产与旅游产业的融合发展早在二十世纪中期就已经在国内外被广泛深入研究，形成诸多非物质文化遗产开发及保护、非物质文化遗产旅游开发影响等多方面的研究成果。

（一）关于非物质文化的概念及保护的研究

国外于2003年发布了《保护非物质文化遗产公约》，其中对非物质文化遗产的概念内涵等进行明确阐述。这是当前国际上最具权威性的定义性研究成果。诸多研究主要立足于当前全球范围内存在的非物质文化遗产流失及衰亡等现象，强调当前全球非物质文化遗产保护的重要性，并形成了不同内容对象的具体个案，全面展开针对性的保护策略研究建议。

（二）关于非物质文化遗产的旅游动力因素研究

国外诸多学者在研究非物质文化遗产的传承性中拓展了“旅游动力机制”的主题研究，即立足影响游客对非物质文化遗产旅游的兴趣差异性来深入研究非物质文化遗产中开发旅游资源的决定性因素，从而进一步掌握从非物质文化遗产中调整旅游产业融合的有力抓手。

（三）关于非物质文化遗产与旅游产业融合的影响研究

非物质文化遗产与旅游产业的开发是双向推进的过程。在关于通过构建旅游产业来开发应用非物质文化遗产的影响性方面，则已形成两个明显阵营。一是认为“非物质文化遗产对发展旅游具有良好的发展前景，促进旅游业发展，并对非遗地的文化复苏起到了正面的效应”；二是认为“非物质文化遗产的旅游开发将导致非遗资源遭到破坏、环境将面临超负荷等负面效应；反而会造成非物质文化遗产地的旅游业逐渐走向衰败，其发展的负面作用显著大于积极作用”。两个观念之间的互相摩擦正是推动进一步研究如何有效推进非物质文化遗产与旅游产业有机融合的重要原因[2]。

三 发展过程中遇到的问题

（一）发展理念的变化加大非遗旅游产业的开发难度

中国特色社会主义社会走进新时期，其各领域的建设发展的理念发生翻天覆地的变化。如今我们充分强调搞好中华民族优秀传统文化的传承发展。非物质文化遗产作为中华民族精神的有力载体和无价资源，关于如何做好非遗文化的保护与传承也受到广泛关注。高速的发展进程让我们收获了伟大成就，但也在发展中看到了对文化生态的破坏，特别是因旅游产业发展而对非物质文化遗产的过度利用，反而造成了部分非物质文化遗产的不可修复。对此如今关于如何保护非物质文化遗产的有力途径被反复研究，与旅游产业的融合已不再是最优选择，也不再被大力推荐实施。这无疑是对新时期非物质文化遗产与旅游产业的融合发展的极大挑战。其最直接的影响，就在于加大了旅游产业项目推进中利用非物质文化遗产资源的难度加大、要求提高，一定程度上影响了地方旅游产业开发中对非物质遗产资源利用的自由度和融合成本[3]。

（二）传统非遗旅游产业项目开发模式难以应付信息化

非物质文化遗产与旅游产业的融合并非简单，需要深度研发应用。不难发现如今我国的文化旅游产业模式存在“千篇一律”的发展现象。非物质文化遗产资源的利用模式的单一性、旅游项目的同一性、非遗旅游体验的落差性等等逐渐消耗了消费者对非遗旅游产业的好感度。若保留传统的非遗旅游产业的开发理念不但是对非物质文化遗产资源的浪费，更是对地方旅游产业的高质量可持续发展的严重影响。

（三）地方非遗旅游产研一体化格局有限

要实现非物质文化遗产与地方旅游产业的深度融合，不能单独依靠简单的项目模仿，而是需要结合地方非物质文化遗产的特色，立足于当地旅游产业的发展实际，本着“因地制宜”的原则进行深度开发研究，逐步形成非遗旅游产业体系，打造各具特色的地方非遗旅游产业文化项目，形成特定的非遗旅游市场环境。但事实上诸多地方对本地非遗资源的开发利用十分局限，脱离实际的一味模仿其他地区的非遗旅游产业模式，往往投入了大量的人力物力财力，却达不到预期理想的效果，甚至一些非遗旅游产业沦落为“荒地”。也有部分偏远地区，虽然拥有丰富的非物质文化遗产资源，且存在巨大的旅游产业发展潜力，但由于地方交通基础设备落后、非遗旅游产业投入资金不足等客观问题，无法形成专项的“非遗旅游产业”产研体系，最终无法开发当地资源，无法产生旅游产品，不能让优秀的文化资源走向市场，当地的旅游产业得不到充分发展，服务业也相对较差，设施不够齐全，人们的旅游体验差[4]。

（四）落后产研项目团队限制非遗旅游产业有效落地

对非物质文化遗产与旅游产业融合的重要性与必要性的认知缺失导致地方旅游产业的研发团队对非物质文化遗产资源的研究利用十分局限；未能形成非遗特色旅游产业项目开发研究的高度重视，也难以确保非遗旅游产业在地方的真正实施推广。当前部分地区对保护非物质文化遗产的意识薄弱，对于维护和承担起这类工作的人才缺乏，无法对非物质文化遗产进行保护和继承。这种专项人才队伍的缺乏，难以对地方非物质文化遗产展开深度挖掘、统计、研究，就更难以实现与地方旅游产业的有机融合，也就更难以从旅游经济的角度构建具有地方特色的、极具品牌质量的非遗旅游产业体系。

四 两者融合发展的策略

（一）对非物质文化遗产进行科学开发

了解非物质文化遗产的现状，为了促进它与旅游产业的融合，需要进行进一步的合理性开发，深度挖掘优秀文化资源，使旅游产业的游览内容更加丰富、内涵更加多彩。具有充分的吸引力，吸引来自世界各地的人来进行旅游，传承优秀传统文化。借助优秀民族文化，让非物质文化遗产与当地环境资源、社会资源相互结合，与当地的传统建筑、优美的自然环境相结合，让当地的民族建筑与当地的文化风格相协调，增加非物质文化遗产的文化内涵，共同吸引人民的游览，提高人们的游巡体验质量，使人们更加主动地参与到保护和传承非物质文化遗产中来。通过恢复民族建筑，在丰富非物质文化遗产的大背景下，凸显民族特色，让游览者更加深入其中，渲染氛围感，使游览者更加深深了解当地的非物质文化遗产、民族建筑和自然环境，提高非遗在大众中的地位，做好开发保护工作。

（二）开发要兼顾可持续性

在旅游开发的同时，兼顾开发的可持续性。适度的开发，遵循适度的原则，防止非物质文化遗产的开发利用过度，使得非物质文化遗产造成无法挽回的损失。对非物质文化遗产的资源进行旅游开发，可以大大增加当地人民的收入，提高当地居民的经济收入水平，这对非物质文化遗产造成隐蔽的威胁，若当地人民过甚于贪念，只追求短期利益，片面追求经济效益，非物质文化遗产受到了过度开发，破坏了非物质文化遗产，偏离了非物质文化遗产与旅游业深度结合的初心—在保护和传承好非物质文化遗产的基础上，失去了非物质文化遗产与旅游业深度结合的初心，不但没有保护好、传承好非物质文化遗产，还严重损害了非物质文化遗产，因小失大。政府应该要多向当地人民群众进行一些宣传教育，增强人们保护当地非物质文化遗产的意识，要派相关人员对当地人进行指导，既要满足当地人民的需要，也要承担起保护非物质文化遗产的任务。政府和人民一起保护好当地非物质文化遗产，引导人民在保护和继承非物质文化遗产的基础上，进行合理性开发，贯彻可持续发展，让非物质文化遗产能够传承下去，流传千古，为后世子孙提供文化基础，让后代也看看祖国的大好河山和优秀的传统文化。

（三）要加大资金投入

政府要加大资金投入力度，对于拥有丰富文化资源的地区，尤其是偏远地区，进行资金投入。偏远地区的自然资源和文化资源保护程度较完整，偏远地区远离城市和繁华地带，受外界影响较小，保留当地自然资源和民族特色，使非物质文化遗产和文化资源更加纯粹，保留其独特的魅力。像是世外桃源一样，让人向往，对于人们具有强大的吸引力。政府进行资金投入，促进发展服务业，完善基础设施建设，既能为当地人民提供就业岗位，还能增加服务人员和服务质量，提高游览者的游览体验，增加游览人数。

（四）注重人才培养

注重人才培养，担起非遗保护和传承的责任，让优秀传统文化世世代代传承下去。政府要对非物质文化遗产的传承者进行支持，为传承者提供宣传途径，政府要重视非遗的传承，出台相关政策，为传承者提供帮助。寻找民间工艺传承者，使非遗充分发挥魅力，吸引更多人来承担起非物质文化遗产，创造更多的文化艺术品，为来此游览的人提供丰富的文化产品[5]。

五 结语

非物质文化遗产与旅游产业的融合发展，符合时代要求和人们需求，要想让非遗与旅游产业融合发展，需要解决两者目前遇到的开发、资金、人才等方面的问题，要对非遗进行科学开发，同时兼顾可持续性发展，要加大对资金的投入力度，发展好服务业和完善好基础设备建设，提高游览者的旅游体验，要重视人才的培养，让非物质文化遗产适应时代要求，不被时代所淘汰。还要进一步明确非遗与旅游融合发展的理念和路径，推动非遗与旅游产业在更深层次、更高水平上融合，从而实现非遗的高质量发展和旅游产业的高质量发展[6]。